ตอกย้ำความสำเร็จในฐานะ Cultural Platform เชิดชูอัตลักษณ์และภูมิปัญญาท้องถิ่นอย่างต่อเนื่อง เซ็นทรัลพัฒนา สร้างชื่อไทยบนเวทีโลก ด้วยการพา 11 ต้นคริสต์มาสอัตลักษณ์ไทย จากอัตลักษณ์ 11 จังหวัด ผ่านแคมเปญ The World’s Great Celebration -Local Pride Christmas Trees คว้ารางวัลหมวด Community หนึ่งเดียวในโลกและเป็นบริษัทไทยแรกที่คว้ารางวัล 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS ณ สหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นเวทีระดับโลก หรือเป็นรางวัล “ออสการ์ของวงการรีเทล” ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการ ตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า เซ็นทรัลพัฒนาไม่เคยหยุดนิ่งในการ พัฒนาแนวคิดแคมเปญการตลาดให้สร้างคุณค่าและความหมาย ในครั้งนี้ โจทย์สำคัญของ Festive Campaign คือการนำช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองที่คนทั่วโลกมีร่วมกัน มาเป็นโอกาสถ่ายทอดอัตลักษณ์ไทยสู่สายตานานาชาติ ในฐานะผู้พัฒนาศูนย์การค้าทั่วประเทศ เรามองเห็นเสน่ห์และศักยภาพของแต่ละจังหวัด ทั้งอัตลักษณ์ ภูมิปัญญา และเรื่องราวที่ผู้คนภาคภูมิใจ จึงตั้งใจนำสิ่งเหล่านี้มาต่อยอดด้วยความคิดสร้างสรรค์ พร้อมใช้พื้นที่ศูนย์การค้าเป็นสื่อกลางเชื่อมโยงเรื่องราวของชุมชนให้เข้าถึงผู้คนในวงกว้าง โปรเจกต์แรกเริ่มจาก “ต้นคริสต์มาสหมอกพันวา” ที่จังหวัดเชียงราย ซึ่งเราร่วมกับดอยตุงนำงานหัตถกรรมฝีมือชาวเขามาสร้างสรรค์เป็นต้นคริสต์มาสที่งดงาม จากจุดเริ่มต้นนี้ จึงเห็นโอกาสในการขยายแนวคิดไปยังจังหวัดอื่นๆทั่วประเทศ ผ่านการทำงานร่วมกับศิลปิน ชุมชน และช่างฝีมือ เพื่อสร้างต้นคริสต์มาสที่สะท้อนอัตลักษณ์เฉพาะของแต่ละพื้นที่ ทั้ง Local Pride, Local Identity และ Local Wisdom เราได้เลือก 11 จังหวัดที่มีอัตลักษณ์โดดเด่น มาถ่ายทอดเรื่องราวผ่านต้นคริสต์มาสแต่ละต้น จนเกิดเป็นแคมเปญ “The World’s Great Celebration-Local Pride Christmas Trees” ซึ่งเชื่อว่าคณะกรรมการมองเห็นคุณค่าของแนวคิดและความร่วมมือนี้ จนนำมาสู่การได้รับรางวัลหมวด Community จาก2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS รางวัลนี้จึงไม่ใช่เพียงความภาคภูมิใจขององค์กร แต่ยังเป็นความสำเร็จร่วมกันของศิลปิน ช่างฝีมือชุมชน และพันธมิตร ที่ร่วมแสดงให้เห็นว่า Local Wisdom และ Thai Creativity สามารถสร้างชื่อบนเวทีโลกได้ สำหรับแนวคิดเบื้องหลัง “Local Pride Christmas Trees” จากพลังสร้างสรรค์ท้องถิ่นไทยสู่รางวัลระดับโลก นอกเหนือจากการทำให้อัตลักษณ์และภูมิปัญญาท้องถิ่นไทยเป็นที่ยอมรับในระดับโลกแล้ว แคมเปญ The World’s Great Celebration-Local Pride Christmas Trees ยังประสบความสำเร็จ สร้าง Impact หลายด้าน อาทิ พาอัตลักษณ์ท้องถิ่นไทยไปไกลกว่าพื้นที่ของชุมชน ขยายเรื่องราวของ Local Pride ผ่านทั้งพื้นที่จริงและ Omni-Channel Commu nication ทั้ง PR, Digital Storytelling, KOLs และกิจกรรม “11 Trees, 11 Cities Challenge” สร้างการมองเห็นมากกว่า 200 ล้าน Impressions พร้อมดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ และสร้างประสบการณ์เทศกาลที่แตกต่างและเข้าถึงผู้คนในระดับนานาชาติ.อ่าน “คอลัมน์หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ” เพิ่มเติม
