จากที่คุณแม่คนเก่ง พิมพ์ จารุเศรณี ฝ่าฟันสืบทอดแบรนด์ “มะลิ” มาอย่างแข็งแกร่ง จนแบรนด์มีอายุถึงปีที่ 60 ก็ถึงยุคของเจนฯ 3 ที่ได้ลูกชายน่ารัก พิชญ์ ยุกตะเสวี มาช่วยสร้างความเติบโตให้ นมตรามะลิ และประสบความสำเร็จอย่างมาก มีการส่งออกไปหลายประเทศ และพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เช่น นมข้นหวานโปรตีน 20% ซึ่งสายเฮลตี้และคนแพ้นมวัวตอบรับพรึ่บ เพราะลดไขมันลง 33% และไม่มีแลคโตส โดย คุณพิชญ์ ซึ่งเป็นพรีเซนเตอร์กิตติมศักดิ์ ไปเปิดตัวในงาน Thaifex 2026 เป็นครั้งแรก ทำให้แฟนคลับในงานที่ติดตาม “พิญช์ TikTok” ได้เจอตัวจริงอย่างใกล้ชิด หลังจาก คุณพิชญ์ ได้ปรับแบรนด์เก่าแก่ให้มีภาพลักษณ์ใหม่ๆ ผ่าน TikTok เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ ทำให้ นมตรามะลิ ที่อยู่คู่คนไทยมายาวนาน เชื่อมต่อ กับผู้บริโภคยุคดิจิทัล และ Gen Z ได้ใกล้ชิดมากขึ้นเพราะ คุณพิชญ์ มีสไตล์การเล่าเรื่องที่เป็นธรรมชาติ และเข้าถึงผู้ชมได้ง่าย โดยตั้ง แนวคิดหลัก คือนำผลิตภัณฑ์นมตรามะลิมาสร้างเรื่องราวให้เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ ความอร่อย และโมเมนต์ต่างๆในชีวิตประจำวันของลูกค้าทุกกลุ่ม รวมถึง Working Lifestyle ของผู้บริหารยุคใหม่ ผ่านการสื่อสารสนุกๆสไตล์ คุณพิชญ์ ที่คิดคอนเทนต์ให้เห็นความจริงใจ ดูเพลิน เข้าใจง่าย ทำให้เป็นการสร้าง Engagement มากกว่าการสื่อสารเชิงขายโดยตรง จุดเด่นสำคัญของ คุณพิชญ์ คือความสนุก ที่เข้ากับการสอดแทรกเรื่องของนมมะลิอย่างเป็นธรรมชาติ ทำให้คนดูจดจำแบรนด์ได้ โดยไม่รู้สึกว่าเป็นโฆษณา เช่น ไปขอนแก่น และใส่สูทหล่อผูกเนกไท จับเวลาว่าระหว่างขี่ควายชื่อน้องทองคำกับขับรถไถระยะทาง 3 เสาไฟ อะไรเร็วกว่ากัน, ทำเครปกับแม่คำปอง ที่ปิดตาสอน, แข่งเรียงนมกระป๋องตรามะลิที่เชียงใหม่ฯลฯ นอกจากสนุกยังทันสมัย เพราะมีทีมงานติดตามเทรนด์ และพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด ทั้งกระแสไวรัล ใน tiktok คอมเมนต์ต่างๆ เพื่อนำมาปรับใช้สร้างคอนเทนต์ จึงตรงใจผู้ชม และสร้าง Brand Lover กับทำให้แบรนด์ มีความสดใหม่ทันสมัย ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น ยิ่งทำยิ่งสนุก คุณพิชญ์ จึงพัฒนาคอนเทนต์หลากหลาย Theme เช่น สูตรเมนูสร้างสรรค์, ไลฟ์สไตล์คอนเทนต์, คอนเทนต์ตามเทรนด์ และคอนเทนต์สาย Entertain ที่สำคัญ นมมะลิ มีการ collab กับ celeb ต่างๆใน Tiktok เช่น คุณท็อป เด็กสมบูรณ์ คุณเทส คุณไนล Babycakes คุณไผ่ โบว์เบเกอรี่เฮ้าส์ คุณรัส ชาการัน ทุกคอนเทนต์จึงได้รับการตอบรับจากผู้ชมดีมาก เริ่มตั้งแต่คลิปแรกเดือน ส.ค.2025 จนปัจจุบัน ทั้งยอดวิว ยอดแชร์ ยอดติดตาม รวม 312K ยอดไลค์ 14.7 ล้านไลค์ และหลายๆคอนเทนต์ โดยเฉพาะ content CSR ซึ่งเป็น คลิปยอดนิยม ของช่อง สามารถสร้างยอดวิวระดับ 8.7 ล้านวิว จึงขยายการรับรู้แบรนด์ถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ--และที่น่าทึ่งคือ แม้หลายอย่างของ นมมะลิ จะเปลี่ยน จะใหม่ ทั้งผลิตภัณฑ์ การนำเสนอ ฯลฯ แต่ที่ยังอมตะมา 60 ปี คือเพลงเก่าแก่ นมตรามะลิ ใหม่ และสด รสดีเสมอ.โสมชบาคลิกอ่านคอลัมน์ "ของว่างวันอาทิตย์" เพิ่มเติม
