ตลาดโทรศัพท์ มือถือในบ้านเราเริ่มเห็นสัญญาณการฟื้นตัว ภายหลังจากถูกฟาดหางจากสภาวะเศรษฐกิจ จนทำให้ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ การขยายตัวติดลบไปมากถึง 10% จากผลพวงของการขับเคลื่อนของโทรศัพท์มือถือที่เรียกว่าเฮ้าส์แบรนด์จากผู้ผลิตรายเล็กที่มีฐานประกอบอยู่ในไทยและจีนที่กำลังได้รับความนิยม

"ไอดีซี" บริษัทที่ปรึกษาและวิจัยข้อมูลการตลาดรายงานการสำรวจรายไตรมาสในหัวข้อ IDC'S Asia/Pacific Quarterly Mobile Phone Tracker ระบุว่าในช่วงไตรมาสที่สองที่ผ่านมา ตลาดรวมมีอัตราการขยายตัวเป็นบวกที่ 5% โดยเฉพาะตลาดเครื่องที่มีราคาขายต่ำกว่า 100 ดอลลาร์สหรัฐฯหรือประมาณ 3,400 บาท เป็นกลุ่มที่มียอดขายสูงเติบโตสูงสุด

สาเหตุจากสภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซาพบว่าผู้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมนิยมมาใช้เครื่องที่มีราคาถูกมากขึ้น  แม้ผู้บริโภคบางรายซึ่งเป็นกลุ่มที่มีรายได้มากพอที่จะหาซื้อเครื่องที่มีราคาแพงได้ ก็ยังหันมาใช้เครื่องราคาถูก

นอกจากนี้  ผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยก็มีความมั่นใจที่จะใช้จ่ายมากขึ้น จากมาตรการการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลที่ได้ส่งผลเชิงบวกต่อตลาดผู้บริโภคอีกด้วย โดยสรุปแล้วตลาดโทรศัพท์มือถือเฮ้าส์แบรนด์ กำลังเป็นตัวเลือกที่โดนใจผู้บริโภคกลุ่มผู้มีรายได้ในระดับปานกลางจนถึงล่างและเริ่มที่จะเข้ามาแย่งส่วนแบ่งตลาดจากยี่ห้อชั้นนำของต่างประเทศมากขึ้น

ขณะที่โทรศัพท์มือถือที่มีฟังก์ชั่นการทำงานได้หลายหน้าที่ (Converged devices) ก็มีแรงซื้อจำนวนมาก ยังเป็นปัจจัยที่กระตุ้นตลาดในช่วงระยะเวลานี้ แต่ทว่าโทรศัพท์มือถือเฮ้าส์แบรนด์ เป็นที่นิยมมากขึ้น ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 25% ของยอดขายทั้งหมดได้ช่วยให้ตลาดโทรศัพท์มือถือมีอัตราการเติบโตกลับมาเป็นตัวเลขบวกอีกครั้ง



สาเหตุเพราะการนำเสนอฟังก์ชั่นการทำงานที่น่าสนใจในราคาถูก โดนใจผู้บริโภคทั้งหลายที่มีความภักดีต่อยี่ห้อโทรศัพท์มือถือน้อย นอกจากนี้ ผู้ค้าบางรายและผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือก็ยังคงรุกหน้าอย่างต่อเนื่องด้วยการจัดรายการส่งเสริมการขายที่แถมเครื่องพร้อมค่าโทรศัพท์ราคาประหยัดเพื่อกระตุ้นยอดขายให้ตนเองด้วย

นอกจากนี้ ไอดีซีคาดว่า โทรศัพท์มือถือเฮ้าส์แบรนด์ยังคงเติบโตต่อเนื่อง  แต่ยังมีสิ่งที่ท้าทายอีกมากรออยู่จากความต้องการด้านฟังก์ชั่นที่เพิ่มขึ้น เช่นระบบ 2 ซิมในหนึ่งเครื่อง และการดูรายการโทรทัศน์ผ่านทางโทรศัพท์ยังคงเป็นจุดขายที่สำคัญสำหรับยี่ห้อเหล่านี้ ได้ทำให้ผู้ค้าหลักที่เป็นยี่ห้อข้ามชาติกำลังปรับกลยุทธ์ของตนเองและเพิ่มแรงกดดันมายังผู้ค้ารายเล็ก

เรียกว่าการแข่งขันจะยังดุเดือดเข้มข้นทั้งด้านราคาและการให้ บริการหลังการขาย.

หนุ่มดิจิตอล

cybernet @ thairath.co.th