เปิด 1981 Soul & Sold ไลฟ์สไตล์ฮับ ย่านรามคำแหง รับตลาดรีเซล

การแข่งขันของธุรกิจค้าปลีกกำลังเปลี่ยนจากการเป็น “พื้นที่ขายสินค้า” สู่การสร้าง “ประสบการณ์” และชุมชนผู้บริโภค ล่าสุด 1981 Soul & Sold ทุ่มงบลงทุน 1,300 ล้านบาท พลิกโฉมอาคารเดิมของเดอะมอลล์ รามคำแหง บนพื้นที่กว่า 100,000 ตารางเมตร เปิดเป็นศูนย์รวมไลฟ์สไตล์รูปแบบใหม่ ภายใต้แนวคิด “Newstalgia Marketplace & Culture Hub” เตรียมเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการวันที่ 2 กรกฎาคมนี้ หวังปลุกย่านรามคำแหงกลับมาเป็นแลนด์มาร์กแห่งใหม่ของคนเมือง

นายชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ Retail Curator ของโครงการ เปิดเผยว่า ทิศทางผู้บริโภคทั่วโลกกำลังเปลี่ยนไป โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่ไม่ได้มองหาสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ต้องการประสบการณ์ เรื่องราว และพื้นที่ที่สะท้อนตัวตน จึงเป็นที่มาของการพัฒนาโครงการ 1981 Soul & Sold ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงศูนย์การค้า แต่เป็นระบบนิเวศที่เชื่อมโยงแฟชั่น ดนตรี ศิลปะ เทคโนโลยี และชุมชนเข้าไว้ด้วยกัน

เขาระบุว่า ผลสำรวจของ Global Web Index (GWI) พบว่า 50% ของคน Gen Z มีความรู้สึกโหยหา (Nostalgia) วัฒนธรรมและสื่อจากอดีต เพราะให้ความรู้สึกสงบและเป็นตัวของตัวเองมากกว่าโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ขณะที่แนวคิด Newstalgia นำความทรงจำในอดีตมาต่อยอดเป็นประสบการณ์ใหม่ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคปัจจุบัน

สอดคล้องกับข้อมูลของ SCB EIC ที่ประเมินว่า ตลาดแฟชั่นมือสองของไทยมีมูลค่า 1,800 ล้านบาทในปี 2566 เติบโต 20% จากปีก่อน และมีแนวโน้มขยายตัวเฉลี่ย 15% ต่อปีจนถึงปี 2570 ขณะที่ตลาดรีเซลในเอเชีย-แปซิฟิกคาดว่าจะเติบโตจาก 16,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็น 47,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2575 สะท้อนโอกาสทางธุรกิจของตลาดสินค้าที่มีเรื่องราวและคุณค่าทางวัฒนธรรม

นอกจากนี้ รายงาน Nostalgia Marketing Report 2026 ยังระบุว่า แคมเปญการตลาดที่ใช้แนวคิด Newstalgia สามารถสร้างการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคได้มากกว่าโฆษณาทั่วไปถึง 2 เท่า และกว่า 70% ของผู้บริโภครู้สึกเชื่อมั่นต่อแบรนด์ที่สื่อสารผ่านเรื่องราวย้อนยุค

สำหรับโครงการ 1981 Soul & Sold แบ่งพื้นที่ออกเป็น 8 โซน ครอบคลุมแฟชั่น ของสะสม ดนตรี ศิลปะ เทคโนโลยี ไลฟ์สไตล์ และอาหาร พร้อมรวบรวมร้านค้ากว่า 150 ร้าน โดยมีทั้งแบรนด์แฟชั่น ร้านมัลติแบรนด์ คาเฟ่ ร้านอาหาร และสตรีทฟู้ดชื่อดังของย่านรามคำแหง รวมถึงพื้นที่สร้างสรรค์สำหรับกิจกรรมของนักออกแบบ ศิลปิน และคอมมูนิตี้

หนึ่งในไฮไลต์ของโครงการ คือ “YAANALOG” ลิฟต์ที่ออกแบบให้เป็นสัญลักษณ์ของแนวคิด Newstalgia รวมถึง 1981 Gourmet Eats ศูนย์รวมร้านอาหาร และ 1981 Studio พื้นที่ด้านสื่อและวัฒนธรรมที่รองรับการสร้างคอนเทนต์และกิจกรรมการตลาดของคนรุ่นใหม่

ช่วงเปิดโครงการระหว่างวันที่ 2-5 กรกฎาคม จะจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ทั้ง SALEMAZE เขาวงกตเสื้อผ้ากว่า 10,000 ชิ้น และกิจกรรม “รถเข็นคลั่ง” ที่เปิดโอกาสให้ผู้ร่วมกิจกรรมค้นหาของรางวัลภายในเวลา 9 วินาที พร้อมคอนเสิร์ตจากศิลปินอัลเทอร์เนทีฟและอินดี้ตลอด 4 วัน

นายชีวา กล่าวว่า ความหมายของชื่อ 1981 ไม่ได้เป็นเพียงการย้อนอดีต แต่เป็นการนำรากฐานของพื้นที่ที่เคยสร้างสีสันให้ย่านรามคำแหง กลับมาต่อยอดให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมสร้างจุดหมายปลายทางแห่งใหม่ของคนรุ่นใหม่ นักสะสม และผู้ที่มองหาไลฟ์สไตล์ที่แตกต่าง