“REUNROM” รื่นรมย์ เครื่องหอมไทยในเครือ Karmarts ที่อยู่ในบ้านอีลอน มัสก์

กลายเป็นไวรัลสะเทือนวงการเครื่องหอมไทยทันที! เมื่อสายตาคนไทยไปสะดุดเข้ากับไอเทมชิ้นหนึ่งในบ้านของ เมย์ มัสก์ (Maye Musk) คุณแม่สุดสตรองของมหาเศรษฐีเบอร์หนึ่งโลกอย่าง อีลอน มัสก์ (Elon Musk) หลังเธอได้โพสต์ภาพในอินสตาแกรมเพื่อโปรโมทหนังสือเล่มใหม่ของตนเอง โดยสิ่งที่วางตั้งเด่นอยู่ที่โต๊ะ คือ Room Diffuser ขวดเซรามิกอันเป็นเอกลักษณ์จากแบรนด์ไทยที่ชื่อว่า “REUNROM” (รื่นรมย์) อีกหนึ่งแบรนด์ลูกสุดครีเอทีฟในเครือ Karmarts บ้านเดียวกับเครื่องสำอางไทยยอดนิยมอย่าง Cathy Doll

หลายคนอาจรู้จักกับแบรนด์นี้ในฐานะผู้สร้างสรรค์กลิ่นหอมแบบไทยๆ ที่ตั้งชื่อสุดชิคอย่าง “กลิ่นราชบุรี กลิ่นพัทยา กลิ่นสุขุมวิท” หรืออีกหลายกลิ่นที่ได้แรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมไทยๆ มาทำให้หรูหรา พรีเมียม ถูกใจชาวต่างชาติ คอลัมน์ BrandStory ครั้งนี้เลยไม่พลาดที่จะพาทุกคนไปรู้จักกับ “REUNROM” (รื่นรมย์) แบรนด์เครื่องหอมที่เชื่อว่า “กลิ่น” คือ ภาษาสากล และกลิ่นแบบไทยๆ นี้เองจะทำให้โลกรู้จักกับประเทศไทยมากยิ่งขึ้น

REUNROM ทำให้ “กลิ่นไทยๆ” กลายเป็นรสนิยมระดับโลก

จุดเริ่มต้นของแบรนด์รื่นรมย์ ย้อนกลับไปในช่วง 10 ปีก่อน จากไอเดียของ แก๊ป-พงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล ผู้บริหารรุ่นใหม่ไฟแรง หนึ่งในผู้ก่อตั้ง Karmarts หรือ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) ผู้นำด้านเครื่องสำอางและความงามของไทยในปัจจุบัน ต้องการปั้นแบรนด์ไทยขึ้นมาสักแบรนด์เพื่อสนับสนุนสินค้าไทย โดยเฉพาะสินค้าที่เกี่ยวกับสปาและเครื่องหอมที่กำลังเป็นที่ชื่นชอบของชาวต่างชาติ

Karmarts ที่เดิมทีเชี่ยวชาญธุรกิจนำเข้าสินค้าเป็นหลักแต่เมื่อเห็นการเติบโตของตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะจากจีน ฮ่องกง ไต้หวัน รวมถึงการท่องเที่ยวในประเทศที่ขยายตัว ทำให้เห็นช่องว่างสำคัญในตลาด คือ การทำสินค้าเครื่องหอมพรีเมียม สะท้อนถึงรสนิยมและภาพลักษณ์ดี แต่ต้องราคาไม่สูงเกินไป ซึ่งยังไม่มีแบรนด์ระดับกลางที่สื่อสารความเป็นไทยได้อย่างร่วมสมัยในขณะนั้น นี่คือโจทย์สำคัญที่กลายมาเป็นชื่อแบรนด์ที่ฟังแล้วสบายใจอย่าง “รื่นรมย์” โดยมีเป้าหมายสูงสุดคือ การสร้างความสุขให้แก่ทุกคนที่ได้สัมผัส ตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำ

กลิ่นที่พาคุณวาร์ปไปทั่วเมืองไทย

จุดเด่นของแบรนด์รื่นรมย์ คือ การหยิบเอาวัตถุดิบธรรมชาติจากท้องถิ่นไทยมาเป็นส่วนประกอบหลักผสมผสานไปกับการนำความเชื่อ เรื่องเล่า และมรดกทางวัฒนธรรมของไทย หรือ Thai Heritage มาตีความใหม่ให้ดูเก๋ มินิมอล และสากลผ่านกลิ่นหอมและผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์

รื่นรมย์ฉีกกฎการตั้งชื่อกลิ่นแบบเดิมๆ โดยการใช้ “สถานที่” และ “ประเพณี” มาเป็นตัวเล่าเรื่อง (Storytelling) ผ่าน Room Diffuser ที่โด่งดัง ซึ่งได้กลายเป็นจุดขายสำคัญที่แบรนด์สามารถสร้างประสบการณ์เฉพาะตัวผ่านชื่อกลิ่นที่เล่าเรื่องราวของพื้นที่ได้ เราจึงได้เห็นคอลเลกชันเครื่องหอมที่ตั้งชื่อตามย่านและบรรยากาศที่เป็นไอคอนิกของไทย 

เช่น "กลิ่นสุขุมวิท" กลิ่นที่หลายคนนิยามว่ากลิ่นคนรวยให้บรรยากาศหรูหราเหมือนเดินเข้าโรงแรม 5 ดาวกลางกรุง "กลิ่นราชบุรี" กลิ่นซิกเนเจอร์ที่สดชื่นด้วยความหอมของไร่องุ่นฟรุตตี้ ที่เปลี่ยนบ้านให้กลายเป็นพื้นที่พักผ่อน หรือจะเป็นกลิ่นประเพณีไทย ตั้งแต่ “ยี่เป็ง” ไปจนถึง “ไหลเรือไฟ” ที่เปลี่ยนนามธรรมของวัฒนธรรมให้กลายเป็นรูปธรรมผ่านกลิ่นหอม

นอกจากเรื่องคอนเซปต์ในการสร้างกลิ่นให้กลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์แล้ว งานดีไซน์ (Packaging) ของรื่นรมย์ยังนำเสนอความเรียบเท่และดูเป็นสากล หรือ Global Look ที่ตรงจริตชาวต่างชาติ ในขณะที่ตัวผลิตภัณฑ์ยังบอกเล่าเรื่องราวความเป็นไทย (Thainess) ได้อย่างชัดเจน ทำให้แบรนด์เป็นที่นิยมมากในกลุ่มนักท่องเที่ยวพรีเมียม
รวมถึงบุคคลที่มีชื่อเสียงอย่าง เมย์ มัสก์ ที่มักจะมองหาสิ่งที่มีเรื่องราวและเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งการที่บุคคลระดับนี้วางผลิตภัณฑ์ไว้ในบ้านได้โดยไม่ขัดกับดีไซน์ระดับไฮเอนด์ พิสูจน์ว่ารื่นรมย์สอบผ่านเรื่องการดีไซน์อย่างไม่มีที่ติ

โดยสินค้าที่อยู่ในภาพของ เมย์ มัสก์ คือ  REUNROM Room Diffuser ดีไซน์ใหม่ที่เพิ่งเปิดไม่นาน โดยถูกออกแบบมาเรียบหรูมินิมอล สามารถวางเข้าได้กับทุกสไตล์การแต่งบ้าน และอีกหนึ่งไอเทม คือ  REUNROM Perfume 100ml Oriental Express (Moon Cap) น้ำหอมดีไซน์ 2 in 1 ที่เป็นได้ทั้งน้ำหอมสำหรับฉีดพรมร่างกายและน้ำหอมบ้าน โดยการฉีดน้ำหอมที่ฝาปิดน้ำหอมรูปทรงดวงจันทร์ที่ถูกออกแบบมาเป็นผิวที่กระจายกลิ่นได้ 

การเปลี่ยน “ภูมิปัญญาไทย” ให้เป็น “ไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย” โดยไม่ยัดเยียด จึงกลายเป็นจุดแข็งให้รื่นรมย์ ซึ่งแบรนด์สามารถทลายภาพจำเดิมๆ ของวัตถุดิบไทยหรือสมุนไพรไทยที่อาจดูเชยให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดูหรูหรา พรีเมียม และกลายเป็นหนึ่งในซอฟต์พาวเวอร์ของไทยเข้าไปอยู่ในพื้นที่ส่วนตัวของผู้คนทั่วโลกได้อย่างแนบเนียน

ปัจจุบันแบรนด์รื่นรมย์บริหารงานโดย เก๋-ชลธิดา ทีฆคีรีกุล โดยมีผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมหลายหมวดหมู่ ตั้งแต่ Room Diffuserชุดก้านไม้หอมที่ใช้ชื่อกลิ่นตามย่านสำคัญในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด สินค้าที่สร้างกระแสมากที่สุด  เครื่องพ่นอโรม่าเซรามิกที่โดดเด่นเรื่องดีไซน์มินิมอลแต่ดูแพง วางแต่งบ้านได้สวยงาม นวัตกรรมน้ำหอมที่นำเสนอกลิ่นเฉพาะตัวบุคคล และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย เช่น ครีมอาบน้ำและโลชั่นที่เน้นส่วนผสมจากสมุนไพรไทย รวมถึงการขยายธุรกิจไปสู่คาเฟ่ที่พร้อมเสิร์ฟรสชาติไทยๆ ให้กลายเป็นประสบการณ์ที่ครบถ้วนทั้ง รูป รส และกลิ่น

ปรากฏการณ์ REUNROM ในบ้านของ เมย์ มัสก์ อาจดูเหมือนเพียงไวรัลเล็กๆ บนโซเชียลมีเดียของคนไทย แต่หากมองให้ลึก นี่คือสัญญาณสำคัญว่ารสนิยมระดับโลกกำลังเปิดพื้นที่ให้แบรนด์ไทยที่มี “ตัวตน” ชัดเจนและเล่าเรื่องได้อย่างละเมียด

ก่อนหน้านี้กระแส T-Beauty ที่เครื่องสำอางไทยเริ่มเป็นที่รู้จักในหมู่สาวโซนเอเชียและถูกใช้โดยเซเลบริตี้ระดับแนวหน้าในฮอลลีวูดงได้ช่วยปลุกความสนใจต่ออุตสาหกรรมความงามไทยในเวทีโลก และวันนี้หากจะมีธุรกิจใดที่น่าจับตามองในระยะต่อไป “เครื่องหอมไทย” อาจเป็นหนึ่งในซอฟต์พาวเวอร์ที่โลกเริ่ม “ได้กลิ่น” อย่างจริงจังและน่าจับตาต่อไปหลังจากนี้ 

อ่านเพิ่มเติม คนไทยรัก ต่างชาติหลง รวม 8 แบรนด์ไทยสร้างภาพจำระดับโลก ปี 2025

คลิกอ่านคอลัมน์ "BrandStory" เพิ่มเติม