คนไทยรัก ต่างชาติหลง รวม 8 แบรนด์ไทยสร้างภาพจำระดับโลก ปี 2025

ปี 2025 นับเป็นอีกหนึ่งปีที่แวดวงการตลาดกลับคึกคักอีกครั้ง หลังจากหลายอุตสาหกรรมผ่านช่วงปรับฐานยาวจากเศรษฐกิจโลก การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของเทคโนโลยี และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว ขณะเดียวกันในฟากของวงการแบรนด์ไทยก็เกิดความเคลื่อนไหวที่น่าจับตาไม่แพ้กัน หลายแบรนด์ขยับบทบาทของตัวเองสู่เวทีสากลอย่างจริงจัง ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น ความงาม ไลฟ์สไตล์ ไปจนถึงอาหารและเครื่องดื่ม หลายแบรนด์ไทยสามารถเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคต่างชาติได้จริง

สิ่งที่เห็นชัดในปีนี้ คือ การแข่งขันในเรื่องของประสบการณ์ (Experience) และอัตลักษณ์ (Identity) แบรนด์ไทยไม่ได้แข่งกันแค่เรื่องราคาหรือการขยายสาขาอย่างเดียวอีกต่อไป แต่หันมาแข่งกันที่อัตลักษณ์ เรื่องเล่าและอิมแพกต์ที่เกิดขึ้นเพื่อสร้างภาพจำให้ผู้บริโภคทั่วโลก “จำได้ และอยากเลือก” ทำให้ปีนี้กลายเป็นอีกปีที่น่ารีวิว เพราะแบรนด์ไทยจำนวนไม่น้อย ก้าวข้ามกรอบความเป็น Local Brand อย่างชัดเจนและเริ่มถูกจดจำในฐานะแบรนด์ที่มีตัวตนบนเวทีโลก

คอลัมน์ BrandStory ได้รวบรวม “TOP LIST แบรนด์ไทย” ประจำปี 2025 ที่ผลงานโดดเด่น คนไทยรักและต่างชาติชื่นชอบ พร้อมสะท้อนให้เห็นว่าวันนี้แบรนด์ไทยกำลังสร้างภาพจำใหม่บนเวทีโลกอย่างไร

SARRAN ศิลปะเครื่องประดับเล่าเรื่องความไทย

SARRAN แบรนด์เครื่องประดับไทยของ “เอก-ศรัณญ อยู่คงดี” ดีไซเนอร์ผู้สร้างชื่อในเวทีโลก จากผลงานการออกแบบเครื่องประดับ ‘รัดเกล้าสีทอง’ ให้ ลิซ่า BLACKPINK สวมใส่ในมิวสิกวิดีโอเพลง LALISA เมื่อปี 2021 ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในภาพจำสำคัญของ Soft Power ไทยในวัฒนธรรมป๊อประดับโลกต่อเนื่องมาถึงผลงานล่าสุด ‘ดอกบัวสีทอง’ (Light of Lotus No.001) ที่ลิซ่าถือในงานปฐมทัศน์ซีรีส์ The White Lotus Season 3 ยิ่งตอกย้ำตัวตนของ SARRAN ในฐานะแบรนด์ที่สามารถนำเสนอความเป็นไทยในเวอร์ชันร่วมสมัยได้อย่างครบถ้วน หรูหรา และทรงพลังจุดเด่นของ SARRAN คือความประณีตในทุกรายละเอียด การออกแบบเครื่องประดับประหนึ่งงานศิลปะที่เชิดชูความงามของผู้หญิงไทยและดอกไม้ไทย พร้อมถ่ายทอดวัฒนธรรมไทยผ่านภาษาดีไซน์ที่โลกเข้าใจ ทำให้แบรนด์สามารถยืนอยู่บนเวที Global Pop Culture ได้อย่างสง่างามและร่วมสมัย

PIPATCHARA แฟชั่นอัปไซเคิลระดับคานส์

ในยุคที่ “ความยั่งยืน” กลายเป็นมาตรฐานใหม่ของวงการแฟชั่นโลก PIPATCHARA คือแบรนด์แฟชั่นไทยที่ตอบโจทย์ตลาดสากลได้อย่างตรงจุดผลงานสร้างชื่อของแบรนด์คือ Infinitude Collection จาก “เพชร-ภิพัชรา แก้วจินดา” และ “ทับทิม-จิตริณี แก้วจินดา” ที่นำขยะพลาสติกกำพร้ามาอัปไซเคิลเป็นกระเป๋าและชุดราตรี ด้วยเทคนิค Macramé และงานออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์PIPATCHARA ถูกจดจำในฐานะผู้นำแฟชั่นรักษ์โลกของไทย ที่ผสานดีไซน์ร่วมสมัยเข้ากับคุณค่าความยั่งยืนอย่างมีศิลปะ โดดเด่นด้วยงานแฮนด์คราฟต์ งานถัก และรายละเอียดที่วงการแฟชั่นระดับโลกให้ความสนใจผลงานที่สร้างกระแสในระดับนานาชาติ ได้แก่ การออกแบบชุดให้ ลิซ่า BLACKPINK สวมใส่ในงาน Monaco F1 Grand Prix Tag Heuer Yacht Party และล่าสุดที่ Barbara Sprouse นางแบบ Victoria’s Secret สวมชุดราตรีจากพลาสติกรีไซเคิลของแบรนด์เดินพรมแดงในเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ ปี 2025

Gentlewoman แฟชั่นรีเทลขวัญใจสาวเอเชีย

Gentlewoman แบรนด์เสื้อผ้าผู้หญิงที่ก่อตั้งโดย “แพง-รยา วรรณภิญโญ” โดดเด่นด้วยการนำเสนอภาพผู้หญิงเอเชียยุคใหม่ที่ มั่นใจ เรียบ เท่ และใช้ชีวิตจริงดีไซน์เสื้อผ้าและเครื่องประดับถูกออกแบบภายใต้แนวคิด Empowering Woman ตอบโจทย์การสวมใส่ในชีวิตประจำวัน จนกลายเป็นแบรนด์ที่คนไทยซื้อซ้ำ และสามารถขยายสาขาไปยังหลายประเทศในเอเชีย อาทิ จีน เกาหลี ไต้หวัน และสิงคโปร์ ซึ่งมีพฤติกรรมการแต่งกายใกล้เคียงกันGentlewoman กลายเป็น Daily Wear ของผู้หญิงเอเชียจำนวนมาก และสร้างภาพจำในฐานะแบรนด์ที่ผู้หญิงเลือกใส่เอง ไม่ใช่แค่ซื้อเพราะเป็นของต่างชาติ โดยหนึ่งในไอเทมไอคอนิกคือ Gentlewoman Tote Bag กระเป๋าผ้าใบขนาดใหญ่ที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในหมู่นักท่องเที่ยวต่างชาติ

Cathy Doll พลังบิ้วตี้ไทยมาแรงระดับโลก

Cathy Doll แบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์ หนึ่งในแบรนด์เรือธงของบริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) อาณาจักรบิวตี้สัญชาติไทยที่ก่อตั้งโดย “แกร็บ-พงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล”แบรนด์ประสบความสำเร็จในการขยายตลาดต่างประเทศในฐานะ T-Beauty ที่เข้าใจผู้บริโภคยุคดิจิทัล ด้วยราคาที่เข้าถึงง่าย ภาพลักษณ์สนุก สดใส กล้าทดลอง และคุณภาพที่ไม่เป็นรองCathy Doll ได้รับความสนใจจากช่างแต่งหน้าของเซเลบริตี้ระดับโลก อาทิ ครอบครัว Kardashian และล่าสุดยังเปิดตัวคอลเลกชันพิเศษ Cathy Doll x Maeng ร่วมกับช่างแต่งหน้าชื่อดังจากเกาหลี ตอกย้ำบทบาทของแบรนด์ไทยในเวทีบิวตี้ระดับสากล

MITH น้ำหอมเมดอินไทยแลนด์

MITH แบรนด์น้ำหอมของ “พอ-จุติณัฏฐ์ ปิยวีรวงศ์” ที่หยิบแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมไทยมาเล่าเรื่องผ่านกลิ่น โดยชื่อแบรนด์ย่อมาจาก Made In Thailand และพ้องเสียงกับคำว่า “มิตร”แบรนด์สร้างความแตกต่างจากน้ำหอมกระแสหลัก ด้วยการร่วมมือกับนักปรุงน้ำหอมระดับโลก สร้างสรรค์กลิ่นที่เข้าถึงง่าย แต่มีเอกลักษณ์เฉพาะ สะท้อนตัวตนและความเป็นไทยอย่างร่วมสมัย พร้อมก้าวเข้าสู่ตลาด Niche Perfume ระดับนานาชาติ

PAÑPURI เวลเนสแบบไทยในตลาดลักชัวรีโลก

PAÑPURI แบรนด์เครื่องหอมและเวลเนสของ “ปุ๋ย-วรวิทย์ ศิริพากย์” ที่เติบโตจากแรงบันดาลใจธรรมชาติและวัฒนธรรมไทยสู่ไลฟ์สไตล์เวลเนสระดับลักชัวรี แบรนด์นำเสนอสินค้าครบวงจร ตั้งแต่สกินแคร์ เครื่องหอม น้ำหอม ไปจนถึงประสบการณ์สปาและ Wellness Destination ที่เน้นการดูแลสุขภาพจากภายในสู่ภายนอกPAÑPURI ถูกมองเป็นแบรนด์ Quiet Luxury ที่สอดรับกับเทรนด์ Wellness โลก และยิ่งตอกย้ำศักยภาพเมื่อถูกเข้าซื้อกิจการโดย KOSÉ Corporation บริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่จากญี่ปุ่นในปลายปี 2024 เพื่อผลักดันการขยายตลาดระดับโลกIF น้ำมะพร้าวไทยครองใจจีนIF แบรนด์น้ำมะพร้าวบรรจุขวดพร้อมดื่ม ของบริษัท เจนเนอรัล เบฟเวอร์เรจ ภายใต้การบริหารของ “พงศกร พงษ์ศักดิ์” ครองตำแหน่งผู้นำตลาดในจีนและฮ่องกง ด้วยยอดขายและส่วนแบ่งตลาดอันดับหนึ่ง โดยมีจุดแข็ง คือ ความสม่ำเสมอของรสชาติ คุณภาพที่เชื่อถือได้ และความเป็นธรรมชาติไร้สารเติมแต่ง จนกลายเป็นแบรนด์ที่ถูกเชื่อมโยงกับ “รสชาติไทยแท้” ในสายตาผู้บริโภคต่างชาติ

Karun สานต่อเมนูชาไทยให้พรีเมียมและมีสไตล์

Karun แบรนด์ชาไทยของ “รัส-ธัญย์ณภัคช์ ศิริประภาเจริญ” ที่นำสูตรชาดั้งเดิมของครอบครัวมารีดีไซน์ใหม่ จนกลายเป็นชาไทยระดับพรีเมียม แบรนด์ยกระดับเมนูชาไทยให้เข้ากับวัฒนธรรมคาเฟ่และ Fine Dining ผ่านการนำเสนอในขวดแก้วดีไซน์หรู การตกแต่งร้านที่สะท้อนความประณีต และประสบการณ์การดื่มที่แตกต่าง โดยปัจจุบัน Karun กำลังเตรียมขยายสาขาไปยังต่างประเทศ เพื่อสร้างมาตรฐานใหม่ให้ “ชาไทย” บนเวทีโลก

ทั้งหมดนี้เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนของแบรนด์ไทยที่ประสบความสำเร็จในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และสะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนว่า การเติบโตในตลาดสากลไม่จำเป็นต้องแลกมาด้วยการละทิ้งความเป็นไทย แต่จะทำอย่างไรให้สามารถเข้าใจตัวเองและถ่ายทอดอัตลักษณ์นั้นออกมาในภาษาที่โลกเข้าใจ การสร้างภาพจำผ่านเรื่องเล่า (Storytelling) งานออกแบบ และประสบการณ์ที่แบรนด์มอบให้มากกว่าการแข่งขันด้านราคา เพราะในวันนี้ผู้บริโภคไม่ได้มองหาเพียงสินค้า แต่กำลังเลือกแบรนด์ที่มีตัวตน มีความหมาย และมีจุดยืนที่ชัดเจน

โดยภาพรวม ปี 2025 จึงนับเป็นอีกหนึ่งปีสำคัญที่ทำให้เห็นว่าแบรนด์ไทยไม่ได้หยุดอยู่ในบทบาทของผู้ตามอีกต่อไป แต่เริ่มยืนหยัดบนเวทีโลกด้วยอัตลักษณ์ของตัวเองอย่างจริงจัง พร้อมเปิดมุมมองใหม่ให้ภาคธุรกิจเห็นว่า “แบรนด์ไทย” กำลังกลายเป็นพลังสำคัญของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ที่สามารถดึงดูดเม็ดเงินจากต่างชาติ และสร้างมูลค่าเพิ่มให้ประเทศได้ในระยะยาว

คลิกอ่านคอลัมน์ "BrandStory" เพิ่มเติม