ในวันที่เข็มนาฬิกาเศรษฐกิจปี 2568 หมุนไปอย่างฝืดเคือง เม็ดเงินในตลาดโฆษณาเบาบางลงอย่างเห็นได้ชัด ส่งผลกระทบโดยตรงต่อ “อุตสาหกรรมบันเทิง” ไทย ช่องทีวีหลายแห่งต้องรัดเข็มขัด ลดจำนวนการผลิตละครลงอย่างฮวบฮาบ งานอีเวนต์จ้างงานศิลปินดาราลดน้อยถอยลงจนน่าใจหาย แต่ในวิกฤติย่อมมีโอกาส เมื่อภาพจำของ “ดารา” ที่ต้องอยู่แต่บนจอทีวีถูก Disrupt โดยสิ้นเชิงด้วยกระแสโซเชียลมีเดีย เหล่าคนดังยุคใหม่จึงไม่ยอมนั่งรอวาสนา หรือรอแค่บทละคร แต่ลุกขึ้นมาปรับตัว ขยับตัวตามโลก กลายเป็น “อะไรใหม่ๆ” ที่สร้างรายได้ และเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างใกล้ชิด “เจนนี่ ได้หมดถ้าสดชื่น” จากดราม่าสู่มหกรรมไลฟ์สดทะลุโลก กลายเป็นปรากฏการณ์ใหม่ ถ้าจะพูดถึงตัวแม่แห่งวงการ TikTok ในปีนี้ ต้องยกให้ “เจนนี่–รัชนก สุวรรณเกตุ” หรือ เจนนี่ ได้หมดถ้าสดชื่น ที่สร้างปรากฏการณ์ “เทศกาลเจนนี่” พลิกวิกฤติจากดราม่าหนี้สินและความขัดแย้งกับคุณแม่ที่ถูกจับจ้อง ให้กลายเป็นเวทีขายของที่สั่นสะเทือนไปทั้งโซเชียล ด้วยฐานผู้ติดตามกว่า 20 ล้านคน เจนนี่ไลฟ์ชี้แจงสดๆ ดึงคนดูจนถล่มทลาย ก่อนจะเริ่มปักตะกร้าขายของ จนสร้างสถิติยอดขาย 24 ล้านบาทเพียงชั่วข้ามคืน!ความแรงของเธอยังดึงดูดซุปตาร์แถวหน้าของเมืองไทยให้ตบเท้าเข้ามาร่วมฟีเจอริงในไลฟ์ ไม่ว่าจะเป็น อั้ม พัชราภา ที่สร้างสถิติคนดูพร้อมกันถึง 1 ล้านคน, นุ่น วรนุช, มาริโอ้–จันจิ, ขวัญ อุษามณี และ โดม ปกรณ์ ลัม และอีกมากมาย จนมียอดขายรวมทะลุ 500 ล้านบาท พร้อมสถิติผู้ชมรวมกว่า 1.2 ล้านวิว และปักตะกร้าไปกว่า 270 แบรนด์ แม้ระหว่างทางจะเจอดราม่าต่างๆเข้ามา เจนนี่ ก็สตรองผ่านมาได้หมด แต่เพราะความเป็น “กระแส” มาไว ก็ไปไว คนดูจากหลัก แสนเหลือหลักพัน หลัง เจนนี่ แพลนโปรเจกต์ใหญ่ เฟสติวัล 5 ภาค ปี 69 ลูกค้าแบรนด์และคนดังแห่จองเพียบค่าเช่าบูธละ 1 ล้าน จึงต้องยกเลิกไป เพราะเจนนี่เลือกความคุ้มค่าของลูกค้าเป็นหลัก และเพราะ “ดราม่า” เป็นของคู่กับ “วงการบันเทิง” คนดังนักไลฟ์ที่มาพร้อมประเด็นร้อนยิ่งเป็นที่สนใจ ธัญญ่า ธัญญาเรศ ประกาศลดสถานะกับสามี เป๊ก สัณณ์ชัย เหลือเพียงพ่อแม่ของลูกหลังอยู่กันมา 20 ปี แม้จะลดสถานะแต่ทั้งคู่ก็ยังคงต้องไลฟ์สดขายของด้วยกันตามที่รับงานไว้ ทำให้บรรยากาศดูตึงๆ แต่ยังทำงานร่วมกันได้ แฟนๆแห่มาดูเอา ใจช่วยให้คืนดี ฟาก นานา ไรบีนา หลังเจอคดีฉ้อโกง เป็นหนี้สินในกลุ่มเพื่อนมากกว่า 400 ล้าน ก็เดินหน้าปักตะกร้าไลฟ์ขายของเคลียร์หนี้ ด้าน ดิว อริสรา ก็ตั้งใจไลฟ์ขายของใช้หนี้ก้อนโตเช่นกัน ขณะที่ศิลปินดาราที่ผันตัวมาไลฟ์จริงจังยังเดินหน้าต่อ อาทิ อดีตนางร้าย แก้มบุ๋ม ปรียาดา ควงคู่ พีท กันตพร สามีทายาทโรงพยาบาลดังปักตะกร้า กลายเป็นไอคอนของการไลฟ์ขายของ ดาราแถวหน้าอย่าง ยุ้ย จีรนันท์ และ ธันน์ ธนากร ก็ไลฟ์ขายของขึ้นแท่นมืออาชีพ ตามมาด้วยมือใหม่มาแรง อาทิ พิ้งกี้ สาวิกา,เจนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ, จิ๊บ ปกฉัตร, แพท ณปภา, ต้นหอม ศกุนตลา, พุฒ พุฒิชัย, จุ๋ย วรัทยา, ปุ๊กลุก ฝนทิพย์, ไมค์ ภัทรเดช, สายฮา วิลลี่ แมคอินทอช, เสนาหอย เกียรติศักดิ์, น้าเน็ก เกตุเสพย์สวัสดิ์ และอื่นๆอีกคับคั่ง ต่างก็มีอาณาจักรธุรกิจและช่องทางสร้างรายได้ของตัวเอง โดยไม่พึ่งพารายได้จากการแสดงเพียงอย่างเดียว ฟากนางเอกสาวๆขอสลัดภาพในจอ ผันตัวมาเป็นอินฟลูเอนเซอร์ เผยไลฟ์สไตล์และตัวตน อาทิ โม มนชนก ที่มีคาแรกเตอร์ชัดสาวหน้าตึงจนเคยโดนดราม่า แต่ล่าสุดเมื่อโลกเปลี่ยนไปกลายเป็นหลายคนชื่นชอบ เจ้าตัวก็ชอบมีเล่าเรื่องราวของตัวเองเล่าให้ชาว Tiktok ฟังเพลินๆ สาวหน้าหวาน เดียร์น่า ฟลีโป เสิร์ฟคลิปจากละคร ผาแดงนางไอ่ ใน TikTok เผยตัวตนลูกอีสาน ถูกใจแฟนคลับยอดวิวหลายล้าน ได้เป็นช่องทางใหม่ เผยไลฟ์สไตล์พาท่องเที่ยว, สาว เบญ เรวิญานันท์ ปรับลุคสาวผมสั้นเป็นนางเอกเกาหลีสุดเก๋ ครีเอตคอนเทนต์ รีวิวสินค้าต่างๆ และยังเสิร์ฟคอนเทนต์สาวเหนือบ้านเกิดปังๆ ล่าสุด นางเอกฝีมือเก๋า จั๊กจั่น อคัมย์ศิริ ขอก้าวเป็นดาว TikTok น้องใหม่ ปรับชื่อ เป็น “จั๊กจั่นบ๊อกบ๊อก” ให้เข้ากับ Gen นี้ พร้อมเสิร์ฟคอนเทนต์สนุกฮาสลัดภาพนางเอกร่วมแก๊งหิ้วหวี พระเอกหนุ่มๆก็ไม่น้อยหน้า ถึงจะขึ้นชื่อว่าเป็นพระเอกแถวหน้า งานละครมีไม่ขาด ก็ยังขอหาอาชีพเพิ่ม สร้างตัวเพื่ออนาคต “มิกค์ ทองระย้า” หันมาเปิดร้าน “บ้ายอ ก๋วยเตี๋ยวต้มยำ” ย่านศรีสมาน ที่เจ้าตัวลงมือลวกเส้นเสิร์ฟเองจนกลายเป็นแลนด์มาร์กใหม่ของสายกิน ขณะที่ “อาเล็ก–ธีรเดช” ก็ลุยธุรกิจบะหมี่ดีลิเวอรี NOOD’S อย่างจริงจัง ถูกแซวสร้างตัวเพื่อเตรียมขอสาว โบว์ เมลดา แต่งงาน ซึ่งแฟนๆต่างก็เอาใจช่วยและอุดหนุน เรียกว่าดารานักแสดงส่วนใหญ่ในยุคนี้ต่างมีธุรกิจเสริม บางคนเพื่อหาทางรอด อาทิ บอย ภิษณุ เปิดใจ โลกเปลี่ยนงานหดเงินหาย ตั้งแต่อยู่ในวงการมา 20 ปี ปีนี้เป็นปีที่แย่ที่สุด ต้องมาลุยทำธุรกิจขายปลาแซลมอน, แอมป์ พีรวัศ หลังจากที่ไม่มีงานละคร จนทำให้ไม่มีรายได้ ผันตัวมาเป็นพ่อค้าขายขนมปัง ถั่วขาว เพราะมีค่าใช้จ่ายทุกวันเลี้ยงดูภรรยาและลูกสาว โฟกัส จีระกุล เอ่ยจะลาวงการบันเทิงแล้วมาขายหมี่ไก่ฉีก หนุ่ม เจมส์ กิจเกษม แฟนหนุ่มพร้อมซัพพอร์ต ส่วนคนทำเพิ่ม เปิ้ล นาคร และ จูน กษมา เพิ่งเปิดร้านข้าวแกง “หม้อแม่จูน” เสริมธุรกิจอื่น, “อาร์ต พศุตม์” เดินหน้าลุย “หมูกรอบคุณชาย” ที่เจ้าตัวยืนสับหมูกรอบจนกลายเป็นภาพชินตา ปุยฝ้าย ณัฎฐพัชร์ ที่ปั้นน้ำพริก “ปุยแสบปาก” จนโด่งดัง และอีกมากมาย ไม่เพียงแค่ดารารุ่นใหม่ แต่นางเอกค้างฟ้ารุ่นใหญ่ระดับตำนานอย่าง ดาว–ดวงดาว, โย–ทัศน์วรรณ และ อี๊ด–ดวงใจ ก็ปรับตัวเข้าสู่ยุคดิจิทัล เริ่มจาก แม่ดาว ปักตะกร้า กว่าจะทำได้ต้องใช้เวลา จนชวนเพื่อนซี้มิตรภาพ 50 ปี มาร่วมก๊วนกลายเป็น 3 แม่สุดฮอต ดาวเด่นในโซเชียลที่ครองใจคนรุ่นใหม่ด้วยความสดใส เข้าถึงง่าย และมอบแต่พลังบวกให้ทุกคน และได้รับพลังความสุขกลับมา พร้อมเผยเคล็ดลับ อย่าท้อ อย่าหยุดนิ่งพัฒนาตนเอง ขอแค่ลงมือทำ!!! ไม่ใช่แค่โลกออนไลน์ แต่ซุปเปอร์ สตาร์ตัวแม่อย่าง “อั้ม– พัชราภา ไชยเชื้อ” ก็ขอลงสนามกับธุรกิจ Food Market ที่จับต้องได้ ขยับตัวทำธุรกิจใหม่ภายใต้คอนเซปต์ “อั้มเลือกแล้ว ...แซ่บทุกสิ่ง” กับเทศกาลอาหาร “AumAum” ที่เปิดตลาดในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ รวบรวมร้านอร่อยจากคนดังทั่วสารทิศมาไว้ในที่เดียว ความพิเศษคือตัวแม่อย่างอั้มลงพื้นที่เอง เดินตลาดเอง ให้แฟนคลับได้ใกล้ชิดยิ่งกว่างานอีเวนต์ไหนๆ และในปี 2569 เธอยังเตรียมขยายตลาดไปสู่ต่างจังหวัด รวมถึงผู้จัดคนดัง “เอ ศุภชัย ศรีวิจิตร” ก็เปิดตลาด “A Fair อร่อยเกรดเอ by A Supachai” รวมร้านอร่อยเด็ด ทั้งร้านดังในโซเชียล ร้านของคนรู้จัก และร้านของตัวเองอย่าง ครัวบ้านเอ ให้มาขายในที่เดียว ช่วยต่อยอดสร้างงานสร้างอาชีพ เหล่านี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของปรากฏการณ์ใหม่ๆ ท้ายที่สุดในยุคที่โลกหมุนเร็วและเศรษฐกิจผันผวน “ชื่อเสียง” เป็นเพียงใบเบิกทาง แต่ “การปรับตัว ความขยัน และความจริงใจ” คือกุญแจสำคัญที่จะทำให้เหล่าคนดังยังคงยืนหยัดอยู่ได้ ไม่ว่าจะอยู่ในหน้าจอทีวี ในโลกออนไลน์ และในชีวิตจริง.อ่าน "คอลัมน์หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ" ทั้งหมดที่นี่
