จะมีศิลปินสักกี่คนที่ครองความเป็นซุปเปอร์สตาร์ตลอดกาลได้อย่าง “พี่เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์” คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ชวนถอดรหัสความสำเร็จของพี่เบิร์ด ผ่านงานเสวนา “พี่เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์ : เรื่องเล่าจากงานวิจัยระดับปริญญาเอก” เจาะลึกงานวิจัยของ “ดร.กริษฐา อึ๊งภากรณ์” จากหลักสูตรนิเทศศาสตร์ดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์การตลาด ว่าด้วยเรื่อง “การจัดการตราสินค้าบุคคลของธงไชย แมคอินไตย์ และความผูกพันมั่นคงของแฟนคลับ” งานนี้ตะลุยสัมภาษณ์เชิงลึกพี่เบิร์ด และกลุ่มแฟนคลับที่ติดตามกันมายาวนานกว่า 3 ทศวรรษ เพื่อหาสูตรลับความเป็นแบรนด์ “พี่เบิร์ด ธงไชย” เอนเตอร์เทนเนอร์ผู้สร้างความสุขให้คนไทยตลอดกาล ในฐานะเจ้าของงานดุษฎีนิพนธ์ “ดร.กริษฐา” เผยว่า ได้แรงบันดาลใจจากความเป็นเอนเตอร์เทนเนอร์ผู้สร้างความสุขให้กับแฟนเพลงของพี่เบิร์ด ซึ่งผูกพันกันมาต่อเนื่องยาวนาน เมื่อศึกษาวิจัยเชิงลึกทำให้ค้นพบโมเดลการสร้างแบรนด์บุคคลของพี่เบิร์ด (P-BIRD (Thongchai) Model) เพื่อครองความเป็นซุปเปอร์สตาร์ตลอดกาล โดยประกอบไปด้วย 5 องค์ ประกอบสำคัญ 1) “Professional ความเป็นมืออาชีพ” พี่เบิร์ดมีความสมบูรณ์แบบ และใส่ใจในทุกๆงาน ถึงแม้พี่เบิร์ดจะเป็นศิลปินที่ทุกคนยกย่องในความสามารถ แต่พี่เบิร์ดขอซ้อมก่อนการแสดงหลายๆครั้งเสมอ จนมั่นใจว่าการแสดงนั้นจะออกมาดีที่สุด 2) “BEST Backup ได้รับการสนับสนุนที่ดีเยี่ยม” พี่เบิร์ดได้รับการสนับสนุนที่ดีเยี่ยมจากคนรอบตัว ความสำเร็จของพี่เบิร์ด ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการมีผู้จัดการส่วนตัวที่คอยดูแลและสนับสนุนศิลปินในทุกๆด้าน มีบริษัทค่ายเพลงที่แข็งแกร่ง รวมถึงแฟนคลับหลากหลายวัยที่รักพี่เบิร์ดอย่างจริงใจ 3) “I am ตัวตนและคุณลักษณะพิเศษ” พี่เบิร์ดแสดงออกถึงการเป็นผู้พัฒนาตนเองอยู่เสมอ ผ่านการฝึกซ้อมกับมือ อาชีพ ทั้งด้านการร้อง และการเต้น และยังมีความคิดริเริ่มต่างๆ เห็นได้จากผลงานที่สะท้อนความคิดสร้างสรรค์ในผลงานของพี่เบิร์ด เช่น คอนเสิร์ตของพี่เบิร์ดเป็นที่แรกที่ใช้เทคนิคพิเศษทำให้ฝนตกได้ราวกับฝนตก จริงๆ รวมถึงการมีละครเวทีในงานคอนเสิร์ต 4) “Right ยึดมั่นความถูกต้อง” พี่เบิร์ดเป็นศิลปินที่มีความรับผิดชอบ มีเหตุผล ยอมรับฟังความคิดเห็นของผู้ร่วมงาน และมีทัศนคติที่ดี จึงทำให้เป็นที่รักของทุกคน และ 5) “Daily ความสม่ำเสมอ” พี่เบิร์ดเปิดเผยตัวตนต่อแฟนคลับอย่างจริงใจเสมอมา และมีวินัยในการดูแลตัวเอง รวมถึงการฝึกซ้อม เพื่อส่งต่อความสุขผ่านผลงานเพลงให้แฟนคลับอย่างต่อเนื่อง และที่เป็นเมจิกพิเศษคือ การใส่ใจ แฟนคลับในทุกๆครั้งที่มีโอกาส ล่าสุดร่วมพูดคุยกับแฟนคลับใน Club house ทุกวันเสาร์อย่างเป็นกันเองเหมือนคนในครอบครัว.
