แสนสิริลั่นลุยโซเชียล-เอพีเชิญศาสตราจารย์ดังวางแผนธุรกิจ

ธุรกิจอสังหาฯ ไทยขยับมีสีสัน "แสนสิริ" ลุยโซเชียลมีเดียมาร์เก็ตติ้ง พร้อมเตรียมเปิดเว็บไซต์ 5 ภาษาและเฟซบุ๊กแฟนเพจ 4 เวอร์ชั่น ด้าน "เอพี" เชิญศาสตราจารย์ชื่อดังเดินหน้าพัฒนากลยุทธ์ธุรกิจ...

นายอุทัย อุทัยแสงสุข รองกรรมการผู้จัดการอาวุโสสายงานพัฒนาธุรกิจและพัฒนาโครงการคอนโดมิเนียม บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า แผนการขยายตลาดสู่ต่างประเทศคือ กลยุทธ์การเติบโตหลักของบริษัทฯ ในปี 2560 ซึ่งตั้งเป้าการเติบโตแบบก้าวกระโดดทุกปี ปีนี้ตั้งยอดขายไว้ที่ 8,000 ล้านบาท เพิ่มเป้าจากเมื่อต้นปีอยู่ที่ 7,500 ล้านบาท เพราะเริ่มเห็นแนวโน้มความต้องการที่อยู่อาศัยในเมืองไทยอยู่ในระดับสูงกว่าคาดการณ์ รวมทั้งลูกค้าต่างประเทศรู้จักและเชื่อมั่นแบรนด์แสนสิริมากขึ้นทำให้ตัดสินใจซื้อโครงการได้ง่ายขึ้น โดยเชื่อว่ายอดขายตลาดต่างชาติหลัก คือ จีน ฮ่องกง สิงคโปร์ ไต้หวัน และญี่ปุ่น จะเพิ่มขึ้นอย่างน้อยประเทศละ 20-30% ซึ่งช่องทางการตลาดบนสื่อดิจิตอลจะเป็นช่องทางเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตลาดต่างประเทศได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพที่สูง เพราะพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนไปสู่สื่อดิจิตอลมากขึ้นตลอดจนช่องทางดิจิตอลและโซเชียลมีเดียยังเป็นช่องทางในการทำการตลาด ได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรงได้อย่างมีประสิทธิภาพ จึงมีแผนจะผลักดันกลยุทธ์ด้านโซเชียลมีเดียมาร์เก็ตติ้งอย่างเข้มข้นเพื่อขยายฐานลูกค้าให้ครอบคลุมทั่วโลก

สำหรับแนวทางการทำการตลาดในต่างประเทศนี้เป็นไปในทิศทางเดียวกันทิศทางธุรกิจของบริษัทที่จะใช้เทคโนโลยีมาช่วยในการดำเนินธุรกิจมากยิ่งขึ้นในยุคดิจิตอลทรานฟอร์เมชั่น ตลอดจนยังอาจช่วยในการดำเนินธุรกิจของบริษัทลูกของแสนสิริและธนาคารไทยพาณิชย์ที่กำลังทำร่วมกันในอนาคตด้วย

ด้าน นายสมัชชา พรหมศิริ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการฝ่ายสื่อสารองค์กรและระบบฐานข้อมูลการตลาด บริษัท แสนสิริฯ กล่าวว่า แสนสิริให้ความสำคัญกับการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดอย่างครอบคลุมและเข้าถึงเป้าหมายมาโดยตลอด เล็งเห็นว่า วันนี้โซเชียลมีเดียคือสื่อที่จะทำให้แบรนด์ใกล้ชิดและเข้าถึงผู้บริโภคได้ดีที่สุดจึงสร้างและผลักดันโซเชียลมีเดียของตนเองในทุกช่องทางสำคัญ โดยเฉพาะเฟซบุ๊ก
ซึ่งเป็นโซเชียลมีเดีย ที่คนไทยใช้มากที่สุดและเป็นช่องทางที่แสนสิริประสบความสำเร็จมากที่สุดเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม แสนสิริให้ความสำคัญกับการทำการตลาดผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจอย่างจริงจัง ซึ่งปัจจัยสำคัญที่มีผลอย่างมากต่อการสร้างจำนวนฐานแฟนให้เพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ จนมียอดกดไลค์จากลูกบ้านของแสนสิริเองและผู้ใช้ทั่วไปที่ไม่ใช่ลูกบ้านของแสนสิริถึง 1 ล้านไลค์ และจากความสำเร็จดังกล่าว ได้วางเป้าหมายต่อไปที่จะเข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลก 1,000 ล้านคน โดยเปิดตัวเว็บไซต์เต็มรูปแบบภายในปีนี้ใน 5 ภาษา คือ อังกฤษ จีนกลาง จีนกวางตุ้ง ญี่ปุ่น และรัสเซีย พร้อมเฟซบุ๊กแฟนเพจ 4 เวอร์ชั่น สำหรับฮ่องกง ไต้หวัน สิงคโปร์ และอินเตอร์เนชั่นแนล รวมทั้งการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การตลาดเฟซบุ๊กเพื่อทำให้ไปได้ไกลมากกว่าเดิมแบบก้าวกระโดดเท่าทวีคูณ ทั้งนี้ แนวทางการปรับกลยุทธ์ดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งของแสนสิริจะมุ่งจับเทรนด์เทคโนโลยีที่มาแรงในปี 2560 นี้ แต่จะไม่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกถูกรบกวนหรือล่วงล้ำความเป็นส่วนตัว

อีกด้านหนึ่ง นายอนุพงษ์ อัศวโภคิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภายใต้กลยุทธ์ AP Think Different บริษัทฯ ต้องการสร้างความได้เปรียบทางกลยุทธ์ที่จะนำพาองค์กรเดินหน้าไปสู่ความสำเร็จแบบยั่งยืน วันนี้ กระแสของเทคโนโลยีส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงต่อพฤติกรรมทางสังคมอย่างมาก จึงเป็นเหตุผลที่เชิญผู้เชี่ยวชาญด้านการวางกลยุทธ์ทางธุรกิจ อย่าง ศาสตราจารย์ ดร. ไมเคิล เลอเพ็คช์ จากมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด ประเทศสหรัฐฯ ร่วมกับทีมงานของเอพีในการวางแผนกลยุทธ์ธุรกิจแบบยั่งยืน

ทั้งนี้ เอพีมุ่งสร้างความแตกต่างด้วยการสร้างสรรค์นวัตกรรมดีไซน์เพื่อพื้นที่ใช้สอยที่ไม่จำกัด โดยจัดเวิร์กช็อปเชิงปฏิบัติการพิเศษ LEAD - INNOVATE - DISRUPT - CHANGE โดยมี ศาสตราจารย์ ดร. ไมเคิล ผู้เชี่ยวชาญด้าน Sustainable Engineering เป็นวิทยากรและร่วมวางแผนกลยุทธ์ ผสาน 3 แนวทางหลัก ได้แก่ นวัตกรรมด้านผลิตภัณฑ์ กระบวนการและการบริหารจัดการโครงสร้างองค์กร โดยทั้ง 3 ส่วนงานต้องทำงานสอดรับกันสร้างข้อได้เปรียบทางธุรกิจให้แก่องค์กรแบบยั่งยืน พร้อมลงพื้นที่โครงการที่กำลังพัฒนา แชร์ประสบการณ์แบบเจาะลึก วิเคราะห์และวางกลยุทธ์ร่วมกับคณะผู้บริหารและทีมงานเอพี เพื่อความเป็นผู้นำทางธุรกิจอย่างยั่งยืนของเอพี
ควบคู่ไปกับการสร้างเพื่อสังคมที่น่าอยู่.