ททท.ปรับเกมท่องเที่ยวปี 69 ลุยคุณภาพดันรายได้ 3 ล้านล.

น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยถึงทิศทางการท่องเที่ยวปี 2569 ว่า ททท. ได้วางยุทธศาสตร์ขับเคลื่อนภายใต้แนวคิด “Thailand Tourism Next” เพื่อยกระดับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยสู่คุณภาพและความยั่งยืน โดยตั้งเป้าหมายรายได้รวม 3 ล้านล้านบาท หลังจากในปี 2568 ที่ผ่านมา ปิดยอดนักท่องเที่ยวต่างชาติได้ 32.97 ล้านคน ต่ำกว่าที่ตั้งเป้าไว้ 39 ล้านคนจากปัจจัยลบเรื่องแก๊งสกามเมอร์ ปัญหาการสู้รบไทย-กัมพูชา โดยมีรายได้รวม และคนไทยเที่ยวในประเทศได้สร้างเงินหมุนเวียนในระบบ กว่า 2.7 ล้านล้านบาท

สำหรับแผนบุกตลาดปี 2569 ท่ามกลางความท้าทายทางเศรษฐกิจโลกและภูมิรัฐศาสตร์ ททท. เตรียมงัดไม้เด็ด “Amazing 5 Economy” มาเป็นหัวหอกในการปั๊มรายได้ ประกอบด้วย 1.Life Economy ดันไทยเป็นศูนย์กลาง Wellness & Medical Tourism ชูจุดขาย “Healing is the New Luxury” เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ต้องการเยียวยาร่างกายและจิตใจ 2. Sub-Culture Economy รุกตลาดกลุ่มเฉพาะ (Niche Market) ที่มีกำลังซื้อสูง อาทิ กลุ่มถ่ายทำภาพยนตร์, กลุ่มคนรักกีฬา, และกลุ่มเรือยอชต์-เครื่องบินส่วนตัว (Private Jet)

3. Night Economy ปลุกเศรษฐกิจยามค่ำคืน กระตุ้นการใช้จ่ายและขยายเวลาท่องเที่ยวในเมืองหลักและเมืองน่าเที่ยว 4. Circular Economy เน้นการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน กระจายรายได้สู่เมืองรอง 5. Platform Economy พัฒนาระบบการซื้อขายและชำระเงินออนไลน์เพื่อการเดินทางที่ไร้รอยต่อ

ในปี 2569 จะมุ่งเน้นการสร้างรายได้แบบ Value over Volume หรือเน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ ผ่าน 5 กลยุทธ์การตลาดหลัก โดยตลาดต่างประเทศจะใช้กลยุทธ์ “NIYOM” (นิยม) สร้างภาพลักษณ์ไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางที่เที่ยวได้ตลอดปี (Year-Round Destination) ในขณะที่ตลาดในประเทศ จะกระตุ้นการเดินทางด้วยสินค้า “Thailand Premium” ให้คนไทยออกไปค้นหาประสบการณ์ใหม่แบบ การท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์แบบองค์รวม (Holistic Travel)

นอกจากนี้ ททท. ยังเตรียมพลิกโฉมองค์กรสู่การเป็น Intelligence Hub สร้างระบบนิเวศดิจิทัล (Digital Ecosystem) โดยใช้เทคโนโลยี AI เข้ามาช่วยวิเคราะห์พฤติกรรมและจับคู่สินค้าท่องเที่ยวให้ตรงใจกลุ่มเป้าหมายผ่าน Amazing Thailand SuperApp เพื่ออำนวยความสะดวกและดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพเข้าสู่ประเทศไทยอย่างยั่งยืน