Mintel บริษัทสำรวจและวิจัยข้อมูลทางการตลาด ได้เผยแพร่ผลสำรวจผู้บริโภคชาวไทยปี 2565 พบว่า She-Economy พลังเศรษฐกิจผู้หญิงในเมืองไทยกำลังมาแรง ช่วงที่เกิดการระบาดใหญ่ ผู้บริโภคเพศหญิงมีบทบาทสำคัญในการดันยอดอีคอมเมิร์ซให้สูงขึ้น ผู้หญิงกว่า 51% เป็นผู้ซื้อสินค้า และ ใช้บริการจัดส่งอาหารออนไลน์และแอปพลิเคชัน เป็นประจำ ผลสำรวจนี้ไม่ใช่เรื่องแปลก ผู้หญิงไทยเป็นผู้ซื้ออาหารเข้าบ้านเกือบทุกบ้านเป็นปกติอยู่แล้ว ตัวเลข 51% ที่สำรวจมาผมคิดว่าน่าจะน้อยไปด้วยซํ้าเรื่อง She-Economy เศรษฐกิจผู้หญิง ไม่ใช่เรื่องใหม่ ผมเคยเขียนในคอลัมน์นี้มานานหลายปีแล้ว ช่วงที่ นายชินโสะ อาเบะ นายกรัฐมนตรีญี่ปุ่น ตัดสินใจใช้นโยบาย Womenomics เศรษฐกิจผู้หญิง มาช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจญี่ปุ่นที่ซบเซามานานตามข้อเสนอของ โกลด์แมน แซค หลังจากที่นโยบาย Abenomics ที่ใช้กระตุ้นเศรษฐกิจญี่ปุ่นมาหลายปีไม่ได้ผลบริษัทวิจัย ฟรอสท์ แอนด์ ซูลลิแวน ได้มีการวิจัยถึง เมกะเทรนด์ ของโลกในปี 2030 พบว่า เศรษฐกิจผู้หญิง (Female Economy) จะเติบโตเร็วกว่าเศรษฐกิจของประเทศยักษ์ใหญ่ทั่วโลกในปี 2025 โดยผู้หญิงจะเข้าสู่ตลาดแรงงานมากขึ้น จะเกิดการเปลี่ยนแปลงระบบนิเวศของอำนาจเศรษฐกิจการเงินโลกไปเป็นของผู้หญิง การเปลี่ยนแปลง ครั้งใหญ่นี้ จะส่งผลให้ การออกแบบสินค้า และ การทำตลาดสินค้า ต้องเปลี่ยนไปด้วย ฟรอสท์ แอนด์ ซูลลิแวน คาดว่า ผู้หญิงควบคุมอำนาจการซื้อกว่า 43 ล้านล้านดอลลาร์ (ราว 1,440 ล้านล้านบาท) ในการบริโภคทั่วโลกในปี 2020 ถ้าไม่มีโควิดระบาดในช่วงนี้ ผมเชื่อว่ากำลังซื้อของผู้หญิงทั่วโลกจะเพิ่มมากกว่า 43 ล้านล้านดอลลาร์แน่นอนอำนาจซื้อของผู้หญิงยิ่งใหญ่ตลอดกาล แม้อยู่ในช่วงโควิดระบาด มีมาตรการควบคุมเข้มตลอดสองปีที่ผ่านมา ผู้หญิงไทยก็บ่ยั่น ทำสถิติซื้อสินค้าแบรนด์เนมเพิ่มขึ้นจากปี 2562 ก่อนโควิดระบาดถึง 400% ทั้งที่สินค้าแบรนด์เนมเดิมๆ แต่ราคาเพิ่มขึ้นไป 2-3 เท่าจากปี 2562 และต้องเข้าคิวซื้อกันทุกร้าน แม้แต่ป๊อปอัปสโตร์ก็ยังต้องเข้าคิว ขายดิบขายดีอย่างไม่น่าเชื่ออำนาจซื้อของผู้หญิงทั่วโลกแทบไม่ต่างกัน งานวิจัยอีกชิ้นพบว่า อำนาจซื้อของผู้หญิงทั่วโลกในปี 2020 มีกำลังซื้อสูงถึง 31.8 ล้านล้านดอลลาร์ ราว 1,129 ล้านล้านบาท และเจาะลึกลงไปถึง อำนาจซื้อของผู้หญิงอเมริกัน ผมเห็นตัวเลขแล้วก็เซอร์ไพรส์ ผู้หญิงอเมริกันเป็นผู้ควบคุมอำนาจการใช้จ่ายในครอบครัวสูงถึง 85% ของการใช้จ่ายทั้งหมด และ ผู้หญิงอเมริกันยังครองความมั่งคั่งส่วนตัวสูงถึง 60% ของความมั่งคั่งระดับบุคคลงานวิจัยได้เจาะลึกลงไปอีกว่า อำนาจซื้อ 85% ของผู้หญิงอเมริกัน พวกเธอซื้อและใช้จ่ายอะไรกันบ้าง ไปดูกันนะครับ91% ซื้อบ้านใหม่ 66% ซื้อเครื่องคอมพิวเตอร์ 92% เดินทางท่องเที่ยว 80% ใช้ดูแลสุขภาพ 65% ซื้อรถใหม่ 89% เปิดบัญชีเงินฝากกับธนาคาร 93% ใช้จ่ายค่าอาหาร 93% ใช้จ่ายเป็นค่ายาและอาหารเสริมต่างๆ นอกจากนี้ ผู้หญิงอเมริกัน 84% บอกว่าเธอเป็นผู้จัดเตรียมอาหารในบ้านทั้งหมด 61% บอกว่าเธอจัดอาหารในบ้านสัปดาห์ละ 5 วัน ไม่น่าเชื่อนะครับ ผู้หญิงอเมริกันจะเป็นแม่บ้านแม่เรือนกันได้ขนาดนี้งานวิจัยของ ฟรอสท์ แอนด์ ซูลลิแวน ยังระบุอีกว่า ภายในปี 2030 จะมีแรงงานผู้หญิงเพิ่มขึ้นทั่วโลกกว่า 100 ล้านคน ตลาดแรงงานผู้หญิงที่ใหญ่ที่สุดในโลกคือย่านเอเชียแปซิฟิกรวมทั้งไทยด้วย แรงงานผู้หญิงจะเปลี่ยนฉากทัศน์ของแรงงานทั่วโลก โดยมีผู้หญิงเพิ่มขึ้นเป็น 40% ของแรงงานทั้งหมด ซึ่งจะทำให้อำนาจซื้อของผู้หญิงทั่วโลกเพิ่มสูงขึ้นไปอีกด้วยก็เก็บข้อมูลจากวันหยุดมาเล่าสู่กันฟังครับ โลกในยุคเปลี่ยนผ่านสู่เว็บ 3.0 ใครที่คิดจะออกสินค้าใหม่ ทำตลาดสินค้าใหม่ เปิดร้านอาหารใหม่ ขอให้คิดถึง “ลูกค้าผู้หญิง” เป็นอันดับ 1 เลยครับ ทำสินค้าที่ขายผู้หญิงได้ไม่มีขาดทุนแน่นอนครับ.“ลม เปลี่ยนทิศ”
