TCP ชูกลยุทธ์ Brand Love ดึงเรดบูลครองใจคนรุ่นใหม่

กลุ่มธุรกิจ TCP เดินหน้ากลยุทธ์สร้าง Brand Love ให้แบรนด์เรดบูลอยู่ในใจผู้บริโภคทุกเจเนอเรชัน โดยมุ่งสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกกว่าการเป็นเครื่องดื่มให้พลังงาน ด้วยการเข้าใจความสนใจและแพสชันของคนรุ่นใหม่ พร้อมนำแบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่พวกเขาอยากทำให้สำเร็จ

นางสาวสุภสิตา ไกรศรี ประธานผู้บริหารสายงานการตลาด Global กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า เรดบูลเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้จักและไว้วางใจอยู่แล้ว แต่โจทย์สำคัญคือการรักษาความหมายของแบรนด์ให้กับลูกค้ารุ่นเดิม พร้อมเชื่อมต่อกับผู้บริโภคเจนซี โดยศึกษาความสนใจของคนวัย 18-25 ปี ซึ่งให้ความสำคัญกับการได้เป็นตัวเอง การดึงศักยภาพออกมา และความภูมิใจในความสำเร็จของตัวเอง

กลยุทธ์ดังกล่าวขยายความหมายของ “พลัง” จากพลังกายไปสู่พลังใจ แพสชัน และความมุ่งมั่น โดยใช้กีฬา ดนตรี และเกมมิงคอมมูนิตี้ เป็นช่องทางสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภค ขณะที่ทีมการตลาดแต่ละประเทศจะนำแนวทางระดับโลกไปปรับให้เข้ากับความสนใจและบริบทของตลาด

ตัวอย่างสำคัญคือ Red Bull Power Race การแข่งขันทดสอบความแข็งแกร่งและความอึด ซึ่งปิดฉากรอบชิงชนะเลิศระดับนานาชาติที่กรุงเทพฯ เมื่อวันที่ 18 ต.ค.ที่ผ่านมา รวมถึง Very Thai Music Festival ในประเทศจีน ที่จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 และ Red Bull Next Gen ที่สนับสนุนนักกีฬารุ่นใหม่ซึ่งยังขาดโอกาสในการฝึกฝนและพัฒนาทักษะ

สำหรับปี 2570 TCP มีแผนต่อยอด Red Bull Power Race ไปยังประเทศและผู้เข้าร่วมที่มากขึ้น พร้อมขยายกิจกรรมด้านเกมมิงคอมมูนิตี้และค้นหา Passion Point ใหม่ โดยเป้าหมายระยะยาวคือการสร้างเรดบูลให้เป็นแบรนด์ระดับไอคอนที่ผู้บริโภครู้สึกผูกพันและภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ สอดคล้องกับแนวทางของกลุ่มธุรกิจ TCP “ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า”