ช้างรุกตลาด Mass Premium ส่งมินิแคน 250 มล. รับตลาดเบียร์ครึ่งปี 1.6 แสนล้าน

นางนงนุช บูรณะเศรษฐกุล ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า ตลาดเบียร์ไทยช่วงครึ่งแรกปี 2569 มีมูลค่ารวมกว่า 160,000 ล้านบาท ขณะที่ตลาด Mass Premium มีมูลค่ากว่า 40,000 ล้านบาท เติบโตมากกว่า 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ตามข้อมูล Nielsen YTD 2026 โดยมีแรงหนุนจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และสินค้าที่ตอบโจทย์รูปแบบการใช้ชีวิตมากขึ้น

“ตลาด Mass Premium ยังมีพื้นที่การเติบโต โดยพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนจากการพิจารณาเพียงราคาและปริมาณ ไปสู่คุณภาพ ประสบการณ์ และความเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์มากขึ้น” นางนงนุชกล่าว

ส่ง Mini Can 250 มล. เติมพอร์ต Cold Brew

จากแนวโน้มดังกล่าว บริษัทเปิดตัว ช้าง โคลด์ บรูว์  มินิ แคน 250 มล.(Chang Cold Brew Mini Can) วางตำแหน่งในตลาด Mass Premium เจาะกลุ่ม Young Adult อายุ 20-35 ปี โดยเน้นความสะดวกและรูปแบบการดื่มที่แตกต่างจากบรรจุภัณฑ์ขนาดเดิม

จุดเด่นของ Mini Can อยู่ที่ขนาด 250 มล. ซึ่งเล็กกว่าบรรจุภัณฑ์หลักของ Chang Cold Brew ขณะที่ฝา Open Lid เปิดกว้าง 360 องศา เพื่อให้ผู้บริโภครับกลิ่นมอลต์ได้มากขึ้น โดย Chang Cold Brew ผลิตจากมอลต์ 100% ผ่านกระบวนการ Cold Brew Process และ Sub-Zero Filtration

นางเจษฎากร โคชส์ ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเบียร์ ประเทศไทย กล่าวว่า ผู้บริโภครุ่นใหม่ไม่ได้พิจารณาเฉพาะรสชาติหรือปริมาณ แต่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ประสบการณ์ และความเหมาะสมกับแต่ละโอกาสการดื่มมากขึ้น บริษัทจึงพัฒนาพอร์ตสินค้าให้มีความหลากหลาย เพื่อรักษาฐานผู้บริโภคเดิมและขยายไปยังกลุ่มใหม่

จากไซซ์ใหญ่สู่รูปแบบดื่มเฉพาะโอกาส

การเปิดตัว Mini Can จึงเป็นการเพิ่มทางเลือกด้านขนาดและโอกาสการบริโภค โดยบริษัทวางวิธีการดื่มไว้ 3 ขั้นตอน ได้แก่ เขย่าเบาๆ เพื่อปลุกความหอมและฟอง เปิดฝา 360 องศาเพื่อรับกลิ่นมอลต์ และจิบดื่มจากกระป๋องโดยตรง

บริษัทมองว่าพฤติกรรม Social Drinking มีความหลากหลายมากขึ้น การดื่มจึงไม่ได้จำกัดเฉพาะมื้ออาหารหรือการสังสรรค์ แต่เชื่อมโยงกับกิจกรรมและช่วงเวลาต่างๆ ทำให้บรรจุภัณฑ์และขนาดสินค้ามีบทบาทต่อโอกาสการบริโภคมากขึ้น

ก่อนหน้านี้ Chang Cold Brew ได้พัฒนาบรรจุภัณฑ์หลายรูปแบบ ทั้ง ถัง 5 ลิตร และ กระป๋อง 2 ลิตร ซึ่งเปิดตัวในช่วงสงกรานต์ 2569 เพื่อสร้างรูปแบบการบริโภคใหม่ ขณะที่ Mini Can 250 มล. เข้ามาเติมพอร์ตในฝั่งที่เน้นความคล่องตัวและปริมาณเหมาะสมต่อการดื่มหนึ่งครั้ง

ตั้งราคา 33 บาท ขยายกระจายทั่วประเทศ

สำหรับ Mini Can 250 มล. บริษัทกำหนดราคาขาย 33 บาทต่อกระป๋อง พร้อมทำตลาดทั้งแบบกระป๋องเดี่ยว และแพ็ก 15 กระป๋องกับ 24 กระป๋อง โดยทยอยวางจำหน่ายตั้งแต่ต้นเดือน ก.ย.2569 และเพิ่มการกระจายสินค้าให้ครอบคลุมทั่วประเทศในช่วงปลายเดือน ก.ย.

ปัจจุบัน Chang Cold Brew มีขนาด 320 มล., 490 มล. และ 620 มล. รวมถึงบรรจุภัณฑ์พิเศษตามโอกาส การเพิ่ม Mini Can 250 มล. จึงเป็นการขยายพอร์ตให้ครอบคลุมโอกาสการดื่มที่หลากหลายขึ้น

นางเจษฎากรกล่าวว่า การตอบรับต่อผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์รูปแบบใหม่ที่ผ่านมา ทำให้บริษัทเห็นว่าผู้บริโภคเปิดรับสินค้าที่มีความแตกต่าง โดย Mini Can จะเป็นอีกหนึ่งทางเลือกของ Chang Cold Brew และช่วยเพิ่มความหลากหลายให้กับตลาดในช่วงปลายปี