รอบรั้วการตลาด : 1981 Soul & Sold ปักหมุดหมายพื้นที่ไลฟ์สไตล์ใหม่ที่รามคำแหง 15

นายชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ  Retail Curator กล่าวถึงการเปิดโครงการ 1981 Soul & Sold กล่าวว่า ขณะที่โลกกำลังเผชิญกับความเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เทรนด์ที่น่าจับตาคือ คนรุ่นใหม่กำลังหันกลับไปหาความทรงจำของยุคก่อน ไม่ใช่เพื่อหนีความจริง แต่เพื่อสร้างแรงบันดาลใจใหม่ 

จากงานวิจัยอ้างอิงจาก GWI Zeitgeist — January 2023 จัดทำโดย GWI (Global Web Index) ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยผู้บริโภคระดับโลกสัญชาติอังกฤษ ระบุว่า 50% ของ Gen Z รู้สึกถึงความคิดถึง (Nostalgia) ต่อสื่อและวัฒนธรรมจากทศวรรษก่อน เพราะมันให้ความรู้สึกสงบและเป็นตัวตนมากกว่าโลกดิจิทัลที่เร่งรีบ

 ในขณะที่ ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ SCB ชี้ว่า ตลาดแฟชั่นมือสอง (Resale) ในประเทศไทยมีมูลค่า 1,800 ล้านบาทในปี 2566 เติบโต 20% จากปีก่อนหน้าและคาดว่าจะขยายตัวอีก 15% ต่อปีจนถึงปี 2570 ในระดับภูมิภาค ตลาดแฟชั่นมือสองในเอเชียแปซิฟิกคาดว่าจะเติบโตจาก 16,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (2566) สู่ 47,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2575 (Credence Research)

นอกจากนี้ พบว่าแคมเปญการตลาดที่มาจากแนวคิด  Newstalgia สามารถสร้าง Engagement ได้สูงกว่าโฆษณาทั่วไปถึง 2 เท่า และ 70% ของผู้บริโภคระบุว่ารู้สึกถึงความน่าเชื่อถือมากกว่าจากแบรนด์ที่สื่อสารด้วยจิตวิญญาณย้อนยุค (ที่มา ; Nostalgia Marketing Report 2026)

จากข้อมูลการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค Gen Z ประกอบกับผู้บริโภค Gen X รวมถึง Gen Y ที่คิดถึงสมัยวัยเด็ก วัยรุ่น จะคิดถึงโครงการ1981 Soul & Sold เพราะไม่ใช่แค่ศูนย์การค้า แต่คือ Ecosystem ของ Newstalgia ที่ถูกออกแบบให้เป็น A New-stalgia Market place & Culture Hub แห่งแรกของไทย ดังนั้น ความสำคัญของตัวเลข  1981 จึงไม่ใช่การย้อนกลับ แต่คือการเริ่มต้นอีกครั้งบนรากฐานเดิม (อาคารเดอะมอลล์ รามคำแหง)ที่เคยสร้างวัฒนธรรมเมืองบน ถนนรามคำแหง มาแล้ว 

"กลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่หันมาหาความหมายมากกว่าความเร็วพฤติกรรมของ Gen Z และ Millennials ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก กำลังเปลี่ยนจากการซื้อของใหม่สู่การค้นหาสินค้าที่มีเรื่องเล่า ค่านิยม และความเป็นตัวตน ซึ่งตรงกับสิ่งที่ 1981 Soul & Sold นำเสนออย่างสมบูรณ์แบบ"

ความน่าสนใจในโครงการ 1981 Soul & Sold  ซึ่งลงทุนด้วยงบประมาณ 1,300 ล้านบาท  บนพื้นที่ 100,000 ตารางเมตร มีความน่าสนใจตั้งแต่การดีไซน์พื้นที่ไปจนถึงไฮไลต์ที่ต้องมาเช็คอิน ในแลนด์มาร์กสำคัญ เริ่มจากยานนาล็อก(YAANALOG) ลิฟต์ที่ไม่ใช่แค่ลิฟต์  แต่ถูกออกแบบใหม่ ในสไตล์อนาล็อก ไม่ใช่เพียงทางเดินระหว่างชั้น  แต่คือสัญลักษณ์ของแนวคิด Newstalgia (นิวสตัลเจีย) ที่นำจิตวิญญาณของอดีตมาสร้างประสบการณ์ที่จับต้องได้

โดยพื้นที่โครงการฯ ถูกออกแบบให้เป็น Cultural Ecosystem เชื่อมโยงระหว่าง แฟชั่น ดนตรี เทคโนโลยี ศิลปะ ไลฟ์สไตล์ และ Community แบ่งเป็น 8 โซน ได้แก่ Fashion and Accessories, Music and Media, Analog and Tech Nostalgia, Art, Craft and Design, Collectibles and Memorabilia, Lifestyle Services, Food and Beverage และ Community Anchors  

นอกเหนือจาก 8 โซนแฟชั่น ยังพบกับ 1981 กูร์เมต์ อีทส์ (1981 Gourmet Eats) ศูนย์รวมวัฒนธรรมความอร่อยและแฮงเอ้าท์แห่งใหม่ของย่านรามคำแหง กับร้านอาหารและสตรีทฟู้ดร้านดัง อาทิ โอชาม ข้าวต้มแห้งเอกมัย, ฟู่เฉิงข้าวมันไก่, ร้านกระทะเหล็ก, แอนคั่วไก่, กาลนาน ก๋วยเตี๋ยวเรือสมุนไพร, Shouua56 (ร้านสไตล์ญี่ปุ่น), ไฟว์สตาร์ ไก่ย่าง 5 ดาว, โปเต้โต้คอนเนอร์, Fresh Me, At COCO, Monster Crepe, กล้วยทอดโบราณ, บ้าบิ่นกัสโต้, สตาร์บัค, ONE TO TWO Coffee และอีกกว่า 150 ร้าน ร่วมสัมผัสโครงการ 1981 Soul & Sold ที่พร้อมปลุกย่านรามคำแหง ให้สนุกขึ้นอีกครั้ง ตั้งแต่วันที่ 2 ก.ค. นี้ เป็นต้นไป ในเวลา 11.00-22.00 น.

จับมือ 6 พันธมิตร : เครือสหพัฒน์ โดยบริษัท ช้อป โกลบอล อี-คอมเมิร์ซ จำกัด ผนึก 6 องค์กรพันธมิตร ได้แก่ บริษัท ไปรษณีย์ไทย จำกัด บริษัท ดิจิทัน เวิลด์ไวด์ จำกัด สภาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมไทย (สภาเอสเอ็มอี) สถาบันข้อมูลขนาดใหญ่ (องค์การมหาชน) สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.) และบริษัท เทคซอส มีเดีย จำกัด ประกาศเจตนารมณ์ความร่วมมือ 

ภายใต้โครงการ Thailand Best X เพื่อพัฒนาระบบนิเวศการค้าดิจิทัลสำหรับผู้ประกอบการไทย เชื่อมโยงผู้ประกอบการ สินค้า ข้อมูล โลจิสติกส์ เทคโนโลยี และเครือข่ายผู้บริโภคเข้าไว้ด้วยกันอย่างครบวงจร เพื่อยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันของผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะกลุ่ม SMEs ให้สามารถเติบโตได้อย่างแข็งแกร่งในยุคเศรษฐกิจดิจิทัล