เอส รุกตลาดรับเทรนด์สดชื่น-สุขภาพ ส่ง Shoot Salty Lemonade เจาะ Gen Z

นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า “เอส” รุกตลาดน้ำอัดลมครั้งใหม่ด้วยการแนะนำ est Shoot Salty Lemonade ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคที่ใช้ชีวิตอย่างแอคทีฟ ด้วยรสชาติเลมอนผสานความเค็มเล็กน้อย พร้อมวิตามินบีรวม และน้ำตาลน้อย เพื่อรองรับกระแสผู้บริโภคที่มองหาเครื่องดื่มให้ความสดชื่นควบคู่กับคุณค่าด้านสุขภาพ

ภาพรวมตลาดน้ำอัดลมในปี 2569 มีมูลค่า 69,058 ล้านบาท โดยช่องทางร้านสะดวกซื้อยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนหลักในการเติบโตของแบรนด์ “เอส” ขณะที่กลุ่มสินค้า Flavor & Lemon Segment หรือกลุ่มรสเลมอนมีมูลค่า 19,368 ล้านบาทต่อปี และเป็นเซ็กเมนต์ที่โดดเด่น ดันยอดขายต่อเนื่อง โดยข้อมูล Nielsen Retail Index ช่วงเดือน ม.ค.–มี.ค. 2569 ระบุว่า กลุ่ม Flavor & Lemon Segment ของเอสเติบโต 10% เทียบปีก่อน ซึ่งชี้ว่ากระแสรสน้ำผลไม้ผสมได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น

ปัจจุบันเอสมีผลิตภัณฑ์ในกลุ่มดังกล่าว มากกว่า 14 รสชาติ ตอกย้ำกลยุทธ์เน้นนวัตกรรมและความหลากหลายสินค้าแข่งขันตลาดน้ำอัดลม ขณะเดียวกันได้เดินหน้ารุกตลาดด้วยกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเต็มรูปแบบ หวังเจาะกลุ่มผู้บริโภค Gen Z และสายแอคทีฟไลฟ์สไตล์

ในด้านการรับรู้แบรนด์ ผลสำรวจพบว่า Top-of-Mind Awareness ของเอสในกลุ่ม Gen Z ปรับเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ จาก 9% เป็น 17% ภายในหนึ่งปี ขณะที่สัดส่วนผู้บริโภค Gen Z ของแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็น 36% สะท้อนว่าแนวทางการสื่อสารและกิจกรรมการตลาดเริ่มสร้างผลลัพธ์ที่ชัดเจน

นางสาวสุภรณ์ กล่าวว่า นอกจากการเปิดตัวสินค้าใหม่ เอสยังใช้การแข่งขันบาสเกตบอล 3x3 ระดับมหาวิทยาลัยเป็นแพลตฟอร์มสร้าง Brand Engagement โดยเปิดพื้นที่ให้นักศึกษาได้แสดงศักยภาพ พร้อมเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับวัฒนธรรมกีฬาและชุมชนของคนรุ่นใหม่

ด้วยการจับมือสมาคมกีฬาบาสเกตบอลแห่งประเทศไทย จัดการแข่งขัน “est Cola 3x3 Basketball U-League 2026” ระดับมหาวิทยาลัยทั่วประเทศ ชิงเงินรางวัลรวมกว่า 1 ล้านบาทและใช้กีฬาเป็นสะพานเชื่อมสู่ผู้บริโภค Gen Z ซึ่งกำลังก้าวขึ้นมาเป็นกำลังซื้อสำคัญของตลาดในอนาคต

ด้านนายนิพนธ์ ชวลิตมณเฑียร นายกสมาคมกีฬาบาสเกตบอลแห่งประเทศไทย กล่าวว่า การแข่งขัน est COLA 3x3 Basketball U-League ถือเป็นอีกหนึ่งเวทีสำคัญในการยกระดับบาสเกตบอล 3x3 ระดับอุดมศึกษาของไทยให้มีโครงสร้างการแข่งขันที่ชัดเจน ครอบคลุมทุกภูมิภาค และเปิดโอกาสให้นักกีฬามหาวิทยาลัยทั้งชายและหญิงได้แสดงศักยภาพอย่างเต็มที่ รวมทั้งยังได้รับความร่วมมือจากโค้ชและบุคลากรระดับทีมชาติเข้ามาร่วมให้คำแนะนำและเป็นกรรมการตัดสินการแข่งขัน

“วันนี้ Gen Z ไม่ได้เลือกเครื่องดื่มจากรสชาติอย่างเดียว แต่เลือกแบรนด์ที่เข้าใจไลฟ์สไตล์และสนับสนุนสิ่งที่พวกเขาหลงใหล กีฬาเป็นหนึ่งในแพสชันสำคัญของคนรุ่นใหม่ จึงเป็นเหตุผลที่เอสใช้สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเป็นเครื่องมือสร้างความผูกพันกับผู้บริโภค” นางสาวสุภรณ์กล่าว

พร้อมกันนี้ เอส เดินหน้ากระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคทั่วประเทศ ผ่านแคมเปญ “ซัมเมอร์นี้ Shoot รางวัลสุด Awesome กับ est” เชิญชวนลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์เอสทุกรสชาติครบ 29 บาทต่อใบเสร็จ ที่ร้านเซเว่นอีเลฟเว่น, โลตัส, บิ๊กซี, แม็คโคร และร้านค้าที่ร่วมรายการทั่วประเทศ จนถึง 31 กรกฎาคม 2569 เพื่อรับสิทธิ์ลุ้นโชคตลอด 3 รอบ ชิงรางวัลใหญ่ ได้แก่ Samsung Galaxy S26 Ultra ความจุ 256GB และรถจักรยานยนต์ Yamaha Fazzio