Ruder Finn Era ตั้ง “ปวเรศ” คุมไทย ดันฐานยุทธศาสตร์ภูมิภาค

แอนโธนี ลาร์มอน กรรมการผู้จัดการ Ruder Finn Era เปิดเผยว่า Ruder Finn Era  บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารแบบบูรณาการชั้นนำ    ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้ปรับทัพธุรกิจในไทย แต่งตั้ง ปวเรศ วงศ์เพชรขาว นั่งกรรมการผู้จัดการ รับบทนำขยายงานในตลาดไทย ซึ่งถูกวางเป็นฐานยุทธศาสตร์สำคัญของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นหลังบริษัทเดินหน้าขยายเครือข่ายในภูมิภาคเต็มรูปแบบ ภายใต้การสนับสนุนของ Ruder Finn โดยใช้โมเดลบริหารแบบถือหุ้นเต็มในแต่ละประเทศ เพื่อควบคุมคุณภาพงานและสร้างมาตรฐานบริการเดียวกันในภูมิภาค

ฝ่ายบริหารประเมินว่า ไทยยังเป็นตลาดศักยภาพจากอัตราการเข้าถึงดิจิทัลที่อยู่ในระดับสูง และการเติบโตของอีคอมเมิร์ซ ส่งผลให้แบรนด์ต่างชาติใช้ไทยเป็นจุดตั้งต้นขยายตลาด ขณะเดียวกันบริษัทไทยเริ่มเพิ่มงบด้านการสื่อสาร เพื่อรองรับการแข่งขันที่ซับซ้อนขึ้น

ทิศทางธุรกิจจะเน้นบริการแบบครบวงจร ครอบคลุมตั้งแต่การวางกลยุทธ์ การสื่อสารองค์กร การตลาด ไปจนถึงการบริหารภาพลักษณ์และการสื่อสารในภาวะวิกฤต โดยรวมการทำงานไว้ในทีมเดียว ลดข้อจำกัดจากการใช้หลายเอเจนซีในหลายประเทศ

ปวเรศ วงศ์เพชรขาว กรรมการผู้จัดการ Ruder Finn Era ประเทศไทย กล่าวว่าบทบาทของเอเจนซีในปัจจุบันต้องมากกว่าการทำประชาสัมพันธ์ แต่ต้องเข้าใจบริบทผู้บริโภคและวัฒนธรรมในแต่ละตลาด พร้อมเชื่อมการสื่อสารในระดับภูมิภาคให้สอดคล้องกัน ภายใต้ข้อจำกัดด้านงบประมาณที่องค์กรให้ความสำคัญกับผลลัพธ์มากขึ้น

ทั้งนี้ ปวเรศมีประสบการณ์ด้านสื่อสารองค์กรและการตลาดกว่า 15 ปี เคยทำงานกับบริษัท มาสด้า เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด และ รองหัวหน้าสายงานกลยุทธ์แบรนด์และสื่อสารองค์กร บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชัน จำกัด (มหาชน) รวมถึงการดำรงตำแหน่ง Chief Digital Officer ระดับภูมิภาคที่เอเจนซีด้านประชาสัมพันธ์และดิจิทัล Vero