เป๊ปซี่ เปิดตัว “ทรีทส์” ใหม่ เครื่องดื่มสูตรไม่มีน้ำตาล สู้ศึกหน้าร้อน

นายยุทธนา จิตจรุงพร รองประธานบริหารอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า  ทางซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ได้เปิดตัวเครื่องดื่มรสชาติใหม่ “เป๊ปซี่ ทรีทส์ กลิ่นสตรอเบอร์รี แอนด์ ครีม” สูตรไม่มีน้ำตาล โดยชูแนวคิด “Treatonomics” หรือการให้รางวัลตัวเองด้วยความสุขเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวัน เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และคนรุ่นใหม่ที่ต้องการความหลากหลายของรสชาติ ควบคู่กับการลดการบริโภคน้ำตาล

ทั้งนี้ ตลาดเครื่องดื่มในปัจจุบันไม่ได้แข่งขันเพียงเรื่องความสดชื่นอีกต่อไป แต่ต้องตอบโจทย์ “โมเมนต์การบริโภค” ที่หลากหลายมากขึ้น โดยเฉพาะผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาเครื่องดื่มซึ่งสร้างความรู้สึกพิเศษในชีวิตประจำวัน

“ผู้บริโภควันนี้มองหาเครื่องดื่มที่มากกว่าการดับกระหาย แต่ต้องเติมเต็มความสุขเล็ก ๆ ในแต่ละวัน เราจึงพัฒนา Pepsi Treats เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ของรสชาติ โดยผสมความซ่าของเป๊ปซี่กับกลิ่นสตรอเบอร์รีและครีมในสูตรไม่มีน้ำตาล เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการทั้งความอร่อยและการดูแลสุขภาพ” นายยุทธนา กล่าว

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ขยายพอร์ตโฟลิโอ  (Portfolio Expansion) ของซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ที่ต้องการขยายความหลากหลายของสินค้า เพื่อรับมือกับการแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มซึ่งมีทั้งแบรนด์ระดับโลกและผู้เล่นท้องถิ่น รวมถึงแรงกดดันจากกระแสลดน้ำตาลและการเติบโตของเครื่องดื่มทางเลือก

นอกจากการเปิดตัวรสชาติใหม่แล้ว บริษัทยังใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงประสบการณ์เพื่อเข้าถึงผู้บริโภค โดยเฉพาะในกลุ่มคนเมืองและผู้ใช้ระบบขนส่งสาธารณะ ผ่านการทำแคมเปญบนรถไฟฟ้า BTS และสื่อโฆษณานอกบ้าน เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง

หนึ่งในกิจกรรมที่สร้างสีสันคือการปรับโฉมพื้นที่ภายในขบวนรถไฟฟ้า BTS ด้วยธีมของ Pepsi Treats รวมถึงการใช้ระบบสื่อดิจิทัลภายนอกอาคารในย่านการค้าหลัก เพื่อเชื่อมต่อประสบการณ์ระหว่างโลกออฟไลน์และออนไลน์

นอกจากนี้ บริษัทได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดบริเวณศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ เพื่อสร้างการทดลองสินค้าและกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ผ่านกิจกรรมเกมและเมนูเครื่องดื่มพิเศษที่ต่อยอดจากผลิตภัณฑ์ใหม่

อุตสาหกรรมเครื่องดื่มในไทยช่วงหลายปีที่ผ่านมาเผชิญแรงกดดันจากทั้งภาษีน้ำตาลและกระแสสุขภาพ ทำให้ผู้ผลิตต้องปรับสูตรสินค้า รวมถึงเพิ่มทางเลือกเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลต่ำหรือไม่มีน้ำตาลมากขึ้น

ในขณะเดียวกัน การแข่งขันด้านการตลาดก็เข้มข้นขึ้น โดยเฉพาะการใช้คอนเทนต์และประสบการณ์เชิงแบรนด์เพื่อดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ ซึ่งมีพฤติกรรมการบริโภคสื่อและตัดสินใจซื้อที่แตกต่างจากอดีต