MBK Center ปั้นฮับดิจิทัล–อนิเมะ ดึง Gen Z เข้าศูนย์การค้า

นางสาวสหัพย์ภัค โชควิจิตรกุล กรรมการผู้จัดการศูนย์การค้าเอ็ม บี เค เซ็นเตอร์ บริษัท เอ็มบีเค เซอร์วิส โซลูชั่น จำกัด เปิดเผยว่า ศูนย์การค้าได้ปรับพื้นที่ชั้น 4 โซน A ให้เป็น ศูนย์กลางความบันเทิงและประสบการณ์ดิจิทัล หรือ Entertainment & Digital Experience Hub โดยร่วมมือกับพันธมิตรด้านเทคโนโลยีและคอนเทนต์ 3 ราย ได้แก่ CAVE FANTASY, JAM SPACE และ GALAXY เพื่อนำเสนอประสบการณ์ความบันเทิงรูปแบบใหม่ที่ผสานเทคโนโลยีดิจิทัล ศิลปะ และป๊อปคัลเจอร์ไว้ในพื้นที่เดียว

การลงทุนปรับพื้นที่ครั้งนี้สะท้อนแนวโน้มของศูนย์การค้าขนาดใหญ่ที่ต้องปรับบทบาทจาก “พื้นที่ค้าปลีกแบบดั้งเดิม” ไปสู่จุดหมายปลายทางแห่งประสบการณ์ หรือ Experience Destination เพื่อรับมือกับการแข่งขันจากอีคอมเมิร์ซ และพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากกว่าการซื้อสินค้าเพียงอย่างเดียว

ไฮไลต์สำคัญของพื้นที่ใหม่คือ CAVE FANTASY ประสบการณ์ Immersive แบบ 3 มิติที่สามารถรับชมได้โดยไม่ต้องสวมแว่น ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่ได้รับความนิยมในจีน โดยมีการเปิดให้บริการแล้วกว่า 175 สาขาทั่วโลก ภายในพื้นที่ประกอบด้วยโซน Virtual Park และห้องแสดงผลแบบอินเทอร์แอคทีฟรวม 8 ห้อง

หนึ่งในจุดเด่นคือ Flight Theater ห้องฉายภาพแบบ Immersive ที่ใช้จอขนาดใหญ่ ระบบเสียงรอบทิศทาง และเก้าอี้เคลื่อนไหวเพื่อจำลองประสบการณ์เสมือนจริง พร้อมเอฟเฟกต์ลม หิมะ และการสั่นสะเทือน เพื่อสร้างประสบการณ์ใกล้เคียงการเข้าไปอยู่ในโลกเสมือนจริง

สำหรับ JAM SPACE พื้นที่จัดนิทรรศการอนิเมะจากญี่ปุ่น ซึ่งดำเนินการโดย Japan Anime Movie Thailand (JAM) โดยจะหมุนเวียนนิทรรศการและกิจกรรมเกี่ยวกับอนิเมะตลอดปี พร้อมจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์จากญี่ปุ่น

ปัจจุบัน JAM SPACE จัดงาน Muse Anime Festival 2026 ซึ่งรวบรวมฉากจากอนิเมะชื่อดังมากกว่า 14 เรื่อง พร้อมจุดถ่ายภาพ 17 จุด รวมถึงสินค้าและคาเฟ่ธีมอนิเมะ เพื่อตอบโจทย์กลุ่มแฟนป๊อปคัลเจอร์ที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในไทย

ส่วน GALAXY Interactive Game Room เป็นโซนเกมอินเทอร์แอคทีฟที่เปิดตัวครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีห้องเกมทั้งหมด 8 ห้อง ที่ออกแบบให้ผู้เล่นต้องใช้ทั้งทักษะร่างกาย การสังเกต และการทำงานเป็นทีม

“การพัฒนาพื้นที่ครั้งนี้ต้องการสร้างจุดหมายใหม่สำหรับผู้บริโภคยุคดิจิทัล โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ครอบครัว และนักท่องเที่ยวต่างชาติ ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของศูนย์การค้าในย่านสยาม–ปทุมวัน” นางสาวสหัพย์ภัค กล่าว

การเพิ่มโซนความบันเทิงเชิงประสบการณ์ยังสอดคล้องกับทิศทางของธุรกิจศูนย์การค้าในหลายประเทศ ที่หันมาใช้ Entertainment, Pop Culture และ Digital Experience เป็นเครื่องมือดึงทราฟฟิก เพื่อเพิ่มเวลาการใช้บริการของลูกค้าและสร้างรายได้จากกิจกรรมภายในศูนย์มากขึ้น

สำหรับ MBK Center พื้นที่ชั้น 4 เคยเป็นศูนย์รวมร้านค้าโทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์ไอทีมาอย่างยาวนาน การปรับโฉมครั้งนี้จึงถือเป็นการขยายบทบาทพื้นที่สู่ ศูนย์รวมไลฟ์สไตล์ดิจิทัล ที่ผสานทั้งเทคโนโลยี ความบันเทิง และวัฒนธรรมป๊อปคัลเจอร์ไว้ด้วยกัน

การเพิ่มคอนเทนต์ประเภท Immersive Art, Anime และ Interactive Game จะช่วยสร้างจุดดึงดูดใหม่ให้กับศูนย์การค้าในยุคที่การแข่งขันค้าปลีกเข้มข้น โดยเฉพาะการดึงกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติที่นิยมวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่นและกิจกรรมเชิงประสบการณ์