Business & Marketing
Marketing & Trends
เนสท์เล่อัด 800 ล้านปั้นสูตรกาแฟใหม่ ดึง“ณเดชน์-แบมแบม”รักษาผู้นำตลาด
Date Time: 9 มี.ค. 2569 07:15 น.
“Summary“
- เนสกาแฟเดินหน้ารุกตลาดกาแฟสำเร็จรูปในไทยทุ่มงบการตลาดกว่า 800 ล้านบาท
- เปิดตัว “เนสกาแฟเบลนด์แอนด์บรูริชอโรมาสูตรใหม่”
- ปรับสูตรเพิ่มปริมาณกาแฟและนมเพื่อให้รสชาติกลมกล่อมขึ้น
- แต่ยังคงจำหน่ายในราคาเดิมเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการความคุ้มค่าในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน
- “ณเดชน์-แบมแบม” มาเป็นดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์ใช้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้งรุกมัดใจคนรุ่นใหม่
- พร้อมกันนี้ได้ใช้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้งเปิดตัวณเดชน์คูกิมิยะและแบมแบมกันต์พิมุกต์เป็นดูโอแบรน
นายธนธร พันพานิชย์กุล ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับสูตร “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา” ซึ่งเป็นสินค้าหลักของแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี โดยเพิ่มปริมาณกาแฟและนม เพื่อให้รสชาติกลมกล่อมมากขึ้น ขณะเดียวกันยังคงจำหน่ายในราคาเดิม เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน
การปรับสูตรครั้งนี้นับเป็นการเปลี่ยนแปลงสำคัญในรอบ 5 ปีของผลิตภัณฑ์ดังกล่าว ซึ่งถือเป็นสินค้ากาแฟซองที่มียอดขายสูงสุดในตลาดไทย โดยข้อมูลจากการสำรวจผู้บริโภคของ Ipsos ระบุว่า พฤติกรรมการดื่มกาแฟของคนไทยกำลังเปลี่ยนไป โดยผู้บริโภคให้ความสำคัญกับ “รสชาติและความอร่อย” มากขึ้น คิดเป็นสัดส่วน 41% ขณะที่การดื่มเพื่อความตื่นตัวมีสัดส่วน 36%
นอกจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริษัทเลือกใช้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้งเป็นแกนหลักของการสื่อสารแบรนด์ในปีนี้ พร้อมเปิดตัว “ณเดชน์ คูกิมิยะ” และ “แบมแบม กันต์พิมุกต์ ภูวกุล” เป็นดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่ ควบคู่กับการรักษาฐานลูกค้าเดิมของแบรนด์ เปิดตัวแคมเปญการตลาด “เพิ่มกาแฟ เติมนม อร่อยไปอีก” ด้วยการทุ่มงบ 800 ล้านบาท
ทั้งสองศิลปินยังร่วมกันปล่อยเพลงพิเศษ “ไปอีก (Ready For MORE)” สำหรับแคมเปญดังกล่าว ซึ่งได้รับกระแสตอบรับในสื่อสังคมออนไลน์อย่างรวดเร็ว โดยแฮชแท็ก #NESCAFExNadechBambam ขึ้นอันดับหนึ่งบนแพลตฟอร์ม X หลังปล่อยทีเซอร์ไม่นาน
ขณะเดียวกัน เนสกาแฟเตรียมจัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์สูตรใหม่ในกิจกรรม “NESCAFÉ BLEND & BREW Make This Moment MORE” ที่เวทีมวยราชดำเนิน ในวันที่ 15 มีนาคม 2569 โดยจะปรับพื้นที่เวทีให้เป็นพื้นที่จัดกิจกรรมแบบ Immersive Experience 360 องศา พร้อมการแสดงสดจากดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์ และถ่ายทอดสดผ่านช่อง 3 ออนไลน์ทางยูทูบ
สำหรับแผนการตลาดในปีนี้ บริษัทเตรียมสื่อสารแบบ 360 องศา ทั้งสื่อโฆษณานอกบ้าน กิจกรรมการตลาดภาคสนาม รวมถึงการแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์กว่า 5 ล้านแก้วทั่วประเทศ เพื่อกระตุ้นการทดลองสินค้าและสร้างการรับรู้ของสูตรใหม่ในวงกว้าง
ปัจจุบันตลาดกาแฟปรุงสำเร็จยังถือเป็นเซ็กเมนต์หลักของตลาดกาแฟสำเร็จรูปในไทย โดยเนสกาแฟยังคงครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุด และ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู” เป็นหนึ่งในสินค้าที่มียอดขายสูงสุดของแบรนด์ในประเทศ.
Author