เป๊ปซี่โค เปลี่ยนเกมใหม่ ขยายฐานธุรกิจอาหาร หนีภาพซ้ำน้ำอัดลม

ตลาดอาหารและเครื่องดื่มโลกที่แข่งขันรุนแรง กำลังเห็นการขยับตัวครั้งสำคัญของหนึ่งในผู้เล่นรายใหญ่ เมื่อ “เป๊ปซี่โค” ประกาศปรับอัตลักษณ์องค์กรใหม่ในรอบ 25 ปี ภายใต้แนวคิด “Food. Drinks. Smiles.” เพื่อยกระดับภาพลักษณ์จากบริษัทเครื่องดื่ม สู่การเป็นบริษัทอาหารและเครื่องดื่มครบวงจร ซึ่งถือเป็นการปรับตำแหน่งทางธุรกิจครั้งสำคัญในช่วงเวลาที่พฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว

การรีแบรนด์ครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนโลโก้หรือภาพลักษณ์ แต่เป็นความพยายามสร้าง “ตัวตนใหม่” ขององค์กร เพื่อสะท้อนบทบาทที่แท้จริงของเป๊ปซี่โค ซึ่งปัจจุบันมีรายได้จำนวนมากมาจากธุรกิจอาหาร โดยเฉพาะขนมขบเคี้ยว เช่น เลย์ และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพอย่างเควกเกอร์ ไม่ใช่เฉพาะเครื่องดื่มอย่างที่ผู้บริโภครับรู้ในอดีต

นายสุดิปโต โมซุมดา กรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจอาหารอินโดจีน และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า การปรับอัตลักษณ์ครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อย้ำบทบาทของเป๊ปซี่โคในฐานะบริษัทอาหารและเครื่องดื่มที่อยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคทั่วโลก พร้อมทั้งปรับภาพจำจากบริษัทน้ำอัดลม ไปสู่ผู้นำด้านนวัตกรรมอาหารและเครื่องดื่มอย่างเต็มรูปแบบ

ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา เป๊ปซี่โคขยายพอร์ตสินค้าอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่เครื่องดื่ม ไปจนถึงขนมและผลิตภัณฑ์สุขภาพ ส่งผลให้โครงสร้างธุรกิจมีความหลากหลายมากขึ้น อย่างไรก็ตาม การสื่อสารแบรนด์ในอดีตมักแยกตามผลิตภัณฑ์แต่ละประเภท ทำให้ภาพรวมขององค์กรไม่ชัดเจนเท่าที่ควร

ด้านนายปริญญา กิจจาธนพันธ์ กรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มประจำภูมิภาคเอเชียและออสเตรเลีย-นิวซีแลนด์ บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด กล่าวว่า การปรับภาพลักษณ์ใหม่จะช่วยสร้างความชัดเจนขององค์กรในระดับโลก และสะท้อนความแข็งแกร่งของพอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมทั้งอาหารและเครื่องดื่ม

หัวใจสำคัญของอัตลักษณ์ใหม่อยู่ที่โลโก้ตัวอักษร “P” ที่ถูกออกแบบให้มีความเรียบง่ายและทันสมัยมากขึ้น โดยมีองค์ประกอบฐานโลโก้เป็นรูป “รอยยิ้ม” เพื่อสื่อถึงแนวคิดการสร้างประสบการณ์ที่ดีให้ผู้บริโภคในทุกครั้งที่บริโภคสินค้า

สำหรับประเทศไทย ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดหลักของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การปรับภาพลักษณ์องค์กรครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อสร้างความเชื่อมั่นในระดับองค์กร และรองรับการขยายธุรกิจในอนาคต โดยเฉพาะการเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในกลุ่มที่หลากหลายมากขึ้น

การขยับตัวของเป๊ปซี่โคครั้งนี้ เกิดขึ้นในจังหวะที่ตลาดโลกกำลังเปลี่ยนผ่าน ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสุขภาพ ความยั่งยืน และความหลากหลายของอาหารมากขึ้น ส่งผลให้บริษัทเครื่องดื่มรายใหญ่ต้องเร่งปรับตัวเพื่อรักษาการเติบโตในระยะยาว