PRAKAAN (ปราการ) รุกตลาดสุราเต็มสูบ ปั้นซิงเกิลมอลต์วิสกี้ไทยสู่โลก

นายโสภณ ราชรักษา รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุด กลุ่มธุรกิจสุรา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า PRAKAAN (ปราการ) ซิงเกิลมอลต์วิสกี้แบรนด์แรกของประเทศไทย เดินหน้ากลยุทธ์การตลาดปีที่ 2 หลังสร้างการเติบโตของยอดขายสูงกว่าคาดถึง 200% ภายในเวลาเพียง 1 ปี ท่ามกลางการแข่งขันของตลาดสุราพรีเมียม สะท้อนการยอมรับของผู้บริโภคต่อซิงเกิลมอลต์จากแหล่งผลิตใหม่ หรือ New World Whisky ที่มีอัตลักษณ์ชัดเจน และสามารถยืนเปรียบเทียบกับแบรนด์จากยุโรปและญี่ปุ่นได้

ทั้งนี้ได้ปรับโฟกัสจากการสร้างการรับรู้ไปสู่การสร้างความเข้าใจแบรนด์เชิงลึก ผ่านกลยุทธ์ Experiential Marketing ถ่ายทอดที่มา กระบวนการผลิต และอิทธิพลของสภาพอากาศเขตร้อนต่อรสชาติวิสกี้ พร้อมใช้ประเทศไทยเป็นตลาดหลักผ่านเครือข่ายโรงแรม ร้านอาหาร และร้านสุราพรีเมียม ควบคู่การขยายสู่ 5 ตลาดเป้าหมาย ได้แก่ ญี่ปุ่น อินเดีย สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และเยอรมนี เพื่อวางตำแหน่งซิงเกิลมอลต์ไทยในฐานะผู้เล่น New World ที่มีบทบาทบนเวทีโลกอย่างต่อเนื่อง

ตลาดวิสกี้โลกยังมีทิศทางเติบโตต่อเนื่อง ปี 2568 มีมูลค่าราว 83.17 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 105.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2573 หรือเติบโตเฉลี่ยปีละ 4.82% สะท้อนว่าตลาดยังมีพื้นที่ให้ขยายตัวอีกมาก ขณะที่ซิงเกิลมอลต์เป็นหนึ่งในเซกเมนต์ที่โตเร็วกว่าภาพรวม โดยปี 2568 มีมูลค่าประมาณ 3.97 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 5.31 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2573 หรือเติบโตเฉลี่ยราว 6%

ภายใต้บริบทดังกล่าว PRAKAAN เข้ามาเป็นผู้เล่นใหม่ในตลาดซิงเกิลมอลต์ ด้วยแนวคิดการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ยึดโยงกับแหล่งที่มา ทรัพยากรธรรมชาติ และอัตลักษณ์ไทย ผ่าน 3 แกนหลัก ได้แก่ แหล่งน้ำจากผืนป่าตะวันตก ความภาคภูมิใจในวัฒนธรรมไทย และความตั้งใจในการยกระดับคุณภาพการผลิตให้เทียบมาตรฐานสากล

ในปี 2568 ผลิตภัณฑ์ PRAKAAN SELECT CASK จากซีรีส์ตรีบูร ได้รับรางวัล Category Winner จากเวที World Whiskies Awards 2025 ในสาขา Single Malt Whisky No Age Statement ซึ่งช่วยสะท้อนศักยภาพของซิงเกิลมอลต์ไทยในเวทีโลก

ด้านนายทรงวิทย์ ศรีธรรม ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจสุรา ประเทศไทย กล่าวว่า ในปี 2568 ตลาดซิงเกิลมอลต์วิสกี้ในประเทศไทยขยายตัวถึง 28% จากปีก่อนหน้า สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาให้ความสนใจกับซิงเกิลมอลต์มากขึ้น โดย PRAKAAN (ปราการ) เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่สร้างการรับรู้ได้สูงในกลุ่มผู้ดื่มซิงเกิลมอลต์ จากฐานผู้บริโภคราว 1.5 ล้านคน และขยายการเข้าถึงไปยังกลุ่มผู้ดื่มสุราพรีเมียมซึ่งมีอยู่กว่า 9.5 ล้านคน

ผลจากการดำเนินกลยุทธ์ที่ผ่านมา ทำให้ PRAKAAN (ปราการ) สามารถสร้างการรับรู้ในตลาดวิสกี้พรีเมียมได้ทั้งในประเทศและต่างประเทศ พร้อมสะท้อนศักยภาพของซิงเกิลมอลต์ไทยที่เริ่มได้รับการยอมรับในเวทีระดับโลก ควบคู่กับการขยายกิจกรรมทางการตลาดเชิงประสบการณ์ และการเสริมความแข็งแกร่งของเครือข่ายการจัดจำหน่ายในพื้นที่ยุทธศาสตร์ทั่วประเทศ

ก้าวเข้าสู่ปีที่ 2 ในปี 2569 PRAKAAN (ปราการ) เดินหน้ากลยุทธ์ Experiential Marketing เพื่อถ่ายทอดอัตลักษณ์ความเป็นไทยในบริบทสากล ผ่านงาน “The Quest of PRAKAAN” ซึ่งนำเสนอซิงเกิลมอลต์วิสกี้แบรนด์แรกของไทยในรูปแบบประสบการณ์หลายมิติ ตั้งแต่กระบวนการผลิต ไปจนถึงการสื่อสารแบรนด์ โดยพยายามรักษาสมดุลระหว่างรากวัฒนธรรมดั้งเดิมกับการตีความใหม่ให้สอดคล้องกับยุคสมัย

ภายในงานมีการแสดงดนตรีที่ผสานดนตรีไทยเข้ากับอิเล็กทรอนิกส์ร่วมสมัย รวมถึงการนำเสนอเมนูอาหารที่ออกแบบให้สอดรับกับซิงเกิลมอลต์ทั้ง 3 รุ่นในซีรีส์ตรีบูร ได้แก่ Select Cask, Double Cask และ Peated Malt เพื่อสะท้อนคาแรกเตอร์ของแต่ละผลิตภัณฑ์ในมิติของรสชาติและประสบการณ์โดยรวม โดยงาน “The Quest of PRAKAAN” จัดขึ้น ณ The House on Sathorn – W Hotel Bangkok วันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2569