โตชิบา ผงาดยึดอาเซียน ลั่นเป้าครองเบอร์หนึ่ง จากกลยุทธ์มัลติแบรนด์ ความแข็งแกร่งของแบรนด์ในเครือ

นางกอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ประธานกรรมการบริหาร โตชิบา ไทยแลนด์ กล่าวว่า ท่ามกลางความผันผวนของเศรษฐกิจโลก ต้นทุน และการแข่งขันที่รุนแรง โตชิบา ไทยแลนด์ ยังสามารถขับเคลื่อนธุรกิจได้อย่างต่อเนื่อง จากความร่วมมือของทีมงาน พันธมิตร และความไว้วางใจของผู้บริโภค พร้อมย้ำปี 2569 บริษัทตั้งเป้าเติบโตกว่า 30% และยกระดับสู่ผู้นำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าอันดับ 1 ของไทยและอาเซียน ภายใต้ปรัชญา “นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต”

ด้านผลการดำเนินงานปี 2568 นางสาวเสาวณีย์ สิราริยกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน (ไม่รวมทีวี) มีมูลค่าประมาณ 70,000 ล้านบาท หดตัว 7.1% จากปีก่อน จากยอดขายเครื่องปรับอากาศที่ชะลอลงตามสภาพอากาศและผลกระทบจากภัยพิบัติ ส่วนกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าโดยรวม หดตัวรุนแรงถึง 21% แต่โตชิบา ไทยแลนด์ กลับเติบโตสวนตลาดถึง 22% ต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 มียอดขายรวม 2.4 ล้านเครื่อง และอัตราเติบโตเฉลี่ยสะสม (CAGR) 6 ปี สูงถึง 16%

แรงหนุนสำคัญมาจากการขยับพอร์ตสู่สินค้าพรีเมียม ตู้เย็นมัลติดอร์โต 60% เครื่องซักผ้าฝาหน้าโต 61% พัดลมโต 166% และเครื่องทำน้ำอุ่นโต 60% สะท้อนการตอบโจทย์ดีมานด์ผู้บริโภคได้ตรงจุด

สำหรับปี 2569 บริษัทประเมินตลาดรวมจะโตเฉลี่ย 3.8% มูลค่ารวมราว 80,000 ล้านบาท โดยเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กมีสัดส่วนใกล้เคียงเครื่องปรับอากาศ และยังเป็นโอกาสเติบโตสูง โตชิบาจึงตั้งเป้าเป็นผู้นำตลาด พร้อมเร่งขยายพอร์ตสินค้าเชิงกว้างและเชิงลึก เพิ่มช่องทางจำหน่าย ปรับโฉมร้านค้า สร้างแบรนด์ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ และยกระดับบริการหลังการขาย

ด้านแบรนด์มาร์เก็ตติ้ง โตชิบาซึ่งอยู่ในตลาดมากว่า 40 ปี เดินหน้าปรับภาพลักษณ์ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม “ยังเจน” ซึ่งจะเป็นกำลังซื้อหลักในอนาคต ซึ่งในช่วง 2–3 ปีที่ผ่านมา โตชิบาขยับฐานลูกค้าให้กว้างและอายุน้อยลง โดยโฟกัสกลุ่มอายุ 28 ปีขึ้นไป ซึ่งเริ่มมีอำนาจการตัดสินใจและกำลังซื้อด้วยตนเอง พร้อมเชื่อมั่นว่าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าไทยยังอยู่ในช่วงขาขึ้น และมีศักยภาพเติบโตในระยะยาว

ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคกว่า 30% ซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ บริษัทจึงเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “Comfee” ทำตลาดออนไลน์ 100% เพื่อเจาะกลุ่มยังเจนโดยเฉพาะ พร้อมปรับสินค้าให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่ต้องการ “ความหมาย ความภูมิใจ และคุณค่าที่จับต้องได้” ไม่ใช่เพียงเทคโนโลยีที่ล้ำเกินความจำเป็น

“ด้วยจุดแข็งด้านผลิตภัณฑ์ เทคโนโลยี และความเข้าใจผู้บริโภคไทย โตชิบาตั้งเป้ายอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในปีนี้ ก้าวขึ้นเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในประเทศไทย และมุ่งสู่ผู้นำอาเซียนภายในไม่กี่ปีข้างหน้าอย่างเป็นรูปธรรม จากปัจจุบันที่อยู่ในอันดับ 3 ภายใต้กลุ่มไมเดีย โดยเชื่อว่ากลยุทธ์มัลติแบรนด์และความแข็งแกร่งของแบรนด์ในเครือ จะช่วยขยายการเข้าถึงทุกเซกเมนต์ตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ”