“สรรสร้างสุข” รุกตลาดความงามผู้ชาย

การเปิดไลน์ธุรกิจใหม่บุกตลาดสกินแคร์หรือผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชาย นับว่าเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจจากผู้ประกอบการที่มีฐานธุรกิจการจัดจำหน่าย เป็นผู้นำในตลาดเกมคอนโซล และอีกหลากหลายธุรกิจที่ต้องการรุกสู่ธุรกิจใหม่ๆ

โดยเป้าหมายของการลงทุนใหม่ๆก็คือการที่สังคมไทยเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ การลงทุนด้านเฮลท์แอนด์เวลเนส แพทย์ทางเลือกต่างๆจึงเป็นที่น่าสนใจ พร้อมกับการสร้างอีโคซิสเต็มขึ้นมาเพื่อดูแลลูกค้าเป้าหมายให้ครบวงจรผ่าน 4 ธุรกิจหลัก

นายวันธนบดี จิตตานุเคราะห์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท สรรสร้างสุข จำกัดกล่าวว่า การเปิดธุรกิจใหม่เริ่มต้นจากบุกตลาดความงามผู้ชาย ด้วยการปั้นแบรนด์ DEVONTE (เดวอนเท่) เจาะกลุ่มอายุ 30 ปีขึ้นไปกับจุดเด่นการนำเสนอนวัตกรรมไบโอเทคโนโลยี ผ่านโมเดลธุรกิจการขายผ่านระบบออนไลน์เป็นหลัก หลังจากศึกษาตลาดและดูแนวโน้มการเติบโต

โดยเฉพาะในช่วงวิกฤติโควิด-19 ที่ทั้งโลกต่างต้องเผชิญกับปัญหาทางเศรษฐกิจ หลายธุรกิจได้รับผลกระทบอย่างหนัก แต่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์กลับโตสวนกระแส รวมถึงตลาดสกินแคร์สำหรับผู้หญิงมีการแข่งขันสูง ในขณะที่กลุ่มผู้ชายมีคู่แข่งน้อยกว่า ประกอบกับพฤติ กรรมของผู้ชายในยุคใหม่ให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเอง ทั้งเรื่องรูปร่าง การแต่งกาย และการดูแลผิวพรรณ

ภาพรวมการ เติบโตของธุรกิจ Men’s Beauty (สกินแคร์และเครื่องสำอาง) จากข้อมูลการวิเคราะห์และสำรวจ มีการเติบโตสูงถึง 2 เท่าในทุกปี ซึ่งในปี 2565 คาดว่าตัวเลขตลาดสกินแคร์สำหรับผู้ชายจะอยู่ที่ 41,600 ล้านบาท และอัตราการเติบโตของตลาดนี้ใน 5 ปีข้างหน้าสามารถมีโอกาสเติบโตไปสูงถึง 62,400 ล้านบาท

นายวันธนบดีกล่าว ว่า แบรนด์ DEVONTE ได้นำร่อง 5 ผลิตภัณฑ์ ใหม่สู่ตลาด ได้แก่ 1.Refresh Polishing Cleanser ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าเนื้อเจลพร้อมบำรุงในขั้นตอนเดียว 2.Daily Defense Day Cream SPF 50 PA+++ บำรุงพร้อมปกป้องผิวจากรังสียูวีและละอองฝุ่น PM2.5 3.Intense Skin Booster Serum เซรั่มบำรุงผิวเข้มข้น 4.Deep Reco very Night Cream ฟื้นฟูผิวที่ถูกทำลายจากแสงแดด มลภาวะ ความเครียด การพักผ่อนไม่เพียงพอ และ 5.Advance White Enrich Mask มาส์กบำรุงผิวหน้า ช่วยให้ผิวหน้าแลดู สว่างกระจ่างใส

“หลังจากทดลองทำตลาด มีลูกค้าใช้แล้วเห็นผลและบอกต่อเพื่อนๆ ทำให้มีลูกค้าสนใจ พร้อมตั้งเป้าหมายยอดขายในปีแรก 800 ล้านบาทสัดส่วน 90% มาจากออนไลน์ ซึ่งหลายๆคนยังสงสัยว่าทำตลาดสกินแคร์แต่ทำไมขายผ่านออนไลน์ เนื่องจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเป็นผู้ชายที่อยากมีผิวดูดี หน้าดูเด็ก เดาอายุไม่ถูก แต่ไม่สะดวกเดินตรงไปซื้อที่เคาน์เตอร์ ไม่มีปัญหา ในการใช้เทคโนโลยีและสามารถตัดสินใจสั่งซื้อได้ทันที”

นายวันธนบดี กล่าวว่า สำหรับ กลยุทธ์การทำการตลาดบริษัททุ่มงบมากกว่า 100 ล้านบาท เพื่อให้ครอบคลุม ทุกมิติของการสื่อสาร โดยดึง 4 หนุ่ม เคน-ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์, เคน-นครินทร์ วนกิจไพบูลย์, คิด-คณชัย เบญจรงคกุล และกุน-กิตติคุณ ตันสุหัส เป็นพรีเซนเตอร์ แต่ละคนเป็นตัวแทนผู้ชายยุคใหม่ที่ประสบความสำเร็จจากหลากหลายวงการ และไม่ลืมที่จะใส่ใจดูแลตัวเองจนเดาอายุไม่ถูก

สำหรับอีก 3 ธุรกิจใหม่ คือการลงทุนด้านคลินิก ดูแลทรีตเมนต์และเสริมความงาม โดยจะสร้างความแตกต่างการนำเครื่องมือและเทคโนโลยีจากยุโรปเข้ามาให้บริการ รวมทั้งศูนย์เวลเนส เซ็นเตอร์เป็นศูนย์บำบัดครบวงจรและการลงทุนด้านศูนย์แล็บที่จะยกระดับผลผลิตของสินค้าเกษตรของไทยพัฒนานวัตกรรมเน้นการพัฒนารูปแบบของสารส่วนผสมสำคัญเพื่อส่งออก

ทั้งหมดจะเกิดภายในปีนี้และไม่เกิน 5 ปี และจะเป็นอีโคซิสเต็มใหม่ที่พยายามสร้างขึ้นมา เพื่อดูแลลูกค้าที่เป็นกลุ่มผู้ชายให้ครบวงจร.

วานิชหนุ่ม
wanich@thairath.co.th