Nike ปลดคนเพิ่มปรับโครงสร้างธุรกิจ เดินหน้าฟื้นองค์กร ดึงจุดแข็ง “กีฬา” กลับมาเป็นหัวใจหลัก

Nike เจ้าของแบรนด์สินค้ากีฬาที่กำลังอยู่ในช่วงปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ เผยแผนเตรียมที่จะปลดพนักงานฝ่ายองค์กร (Corporate Staff) ออกที่ราว 1% ตามแนวทางของซีอีโอ Elliott Hill ที่เพิ่งเข้ามารับตำแหน่งเมื่อปลายปี 2024 โดยตั้งเป้าจะให้ Nike กลับมาเป็นแบรนด์กีฬาที่เติบโตได้อีกครั้ง

ก่อนหน้านี้ Nike ต้องเผชิญหน้ากับช่วงยากลำบากหลังยอดขายตก โดยสัญญาณความถดถอยได้เกิดขึ้นตั้งแต่ต้นปี 2023 ยอดขายของ Nike โตขึ้นเพียง 1% จากนั้นก็คงที่มาอย่างต่อเนื่อง จนกระทั่งไตรมาสสุดท้ายของปี 2024 รายได้ของ Nike ลดลงมาอีก 1.7% นับว่าเป็นช่วงที่ยอดขายต่ำสุดในรอบ 14 ปีของแบรนด์

ตามรายงานของ Nike ชี้ว่า การปลดพนักงานรอบนี้จะกระทบพนักงานฝ่ายองค์กรไม่ถึง 1% ของทั้งบริษัท แต่ก็ยังไม่ชัดเจนว่าจะถูกปลดจำนวนกี่ตำแหน่ง ทาง Nike ยืนยันว่าธุรกิจ EMEA (ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา) รวมไปถึง Converse จะไม่ได้รับผลกระทบ

บริษัทได้ออกแถลงการณ์ว่า “ตามที่เราได้เปิดเผยระหว่างรายงานงบประมาณไตรมาส 4 ตอนนี้ Nike กำลังอยู่ในช่วงการปรับโครงสร้าง เพื่อสร้างบทใหม่ของบริษัทให้แข็งแกร่งกว่าเดิม การจัดการองค์กรใหม่ครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อดึงกีฬาและวัฒนธรรมกีฬาให้กลับมาเป็นหัวใจหลักอีกครั้ง เพื่อเชื่อมโยงกับนักกีฬาและผู้บริโภคให้ลึกซึ้งขึ้น และเปิดพื้นที่ให้ Nike สร้างสิ่งที่ไม่มีใครทำได้เหมือนเรา”

ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา Nike เคยประกาศปลดพนักงานกว่า 1,500 คน หรือ 2% ของทั้งองค์กรไปแล้วเพื่อปรับโครงสร้างรอบใหญ่ การเลย์ออฟรอบล่าสุดจึงถือเป็นอีกก้าวสำคัญของซีอีโอ Elliott Hill ที่ต้องการเปลี่ยนวิธีการจัดทีมภายในบริษัท

ภายใต้การนำของอดีตซีอีโอ John Donahoe ก่อนหน้านี้ Nike ได้ทำการเปลี่ยนโครงสร้างจากการแบ่งตามประเภทกีฬา มาเป็นการแบ่งตามกลุ่มผู้บริโภค ได้แก่ ผู้หญิง ผู้ชาย และเด็ก เพื่อขยายธุรกิจไปสายไลฟ์สไตล์มากขึ้น

แต่ก็มีเสียงวิพากษ์วิจารณ์ไม่น้อยว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนั้นทำให้นวัตกรรมของ Nike สะดุด เพราะโฟกัสไปที่สินค้าไลฟ์สไตล์มากเกินไป จนห่างไกลจากจุดแข็งเดิมที่เน้นนักกีฬาและการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์สำหรับกีฬาโดยตรง

ดังนั้น Elliott Hill ที่อยู่กับ Nike มานานแสนนานแต่เพิ่งเข้ามารับตำแหน่งซีอีโอคนใหม่ เลยหันกลับมาเดินเกมแบบดั้งเดิม หันกลับมาวางรากฐานใหม่ที่เน้นกีฬาและวัฒนธรรมกีฬาเป็นศูนย์กลาง

การปรับโครงสร้างองค์กรและการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ พนักงานบางส่วนจะได้ตำแหน่งใหม่ เลื่อนขั้น หรือโยกย้ายทีมด้วยเช่นกัน โดยพนักงานจะได้รับแจ้งเป็นการส่วนตัวภายในวันที่ 8 กันยายน และตำแหน่งใหม่ส่วนใหญ่จะมีผลในวันที่ 21 กันยายนปีนี้ และเพื่อให้ทุกอย่างราบรื่น พนักงานฝ่ายองค์กรในอเมริกาและแคนาดาที่ทำงานประจำออฟฟิศ จะต้องทำงานจากที่บ้านตลอดทั้งสัปดาห์หน้า เว้นแต่จะได้รับแจ้งเป็นกรณีพิเศษ

เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ระหว่างการรายงานงบไตรมาส 4 ของ Nike มีคาดการณ์ออกมาว่า ยอดขายและกำไรจะปรับตัวดีขึ้นในไตรมาสถัด ๆ ไป และผลจากการปรับโครงสร้างครั้งนี้อาจปรากฏให้เห็นเร็วกว่าที่หลายฝ่ายคาดไว้อีกด้วย

ที่มา: CNBC

ติดตามเพจ Facebook: Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ - https://www.facebook.com/ThairathMoney