ในยุคที่การแข่งขันทางธุรกิจไม่ได้วัดกันเพียงคุณภาพสินค้า แต่ยังรวมถึง “ภาพลักษณ์” และ “ความสัมพันธ์กับผู้บริโภค” การทำการตลาดผ่านกีฬา หรือ “สปอร์ตมาร์เกตติ้ง” (Sport Marketing) จึงกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์ระดับโลกเลือกใช้ เพื่อสร้างการรับรู้ เชื่อมโยงอารมณ์ และปลูกฝังคุณค่าขององค์กรให้สอดคล้องกับสังคม