ผู้บริหารที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จในวงการ T-Beauty หนึ่งในแบรนด์ไทยที่ก้าวสู่แถวหน้าวงการสกินแคร์โลก “กีรธัช กิติยาดิศัย” และ “ชยธร กิติยาดิศัย” สองผู้บริหารที่ร่วมก่อตั้งแบรนด์ INGU (อิงกุ) T-Beauty ที่น่าจับตามองด้วยปรัชญา “การใช้สกินแคร์เป็นเรื่องง่ายสำหรับทุกคน” กีรธัช กิติยาดิศัย Co-founder and managing Director INGU และ ชยธร กิติยาดิศัย ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ INGU เล่าถึงที่มาของธุรกิจว่า มีจุดเริ่มต้น มาจากการเป็นยูทูบเบอร์ช่อง “พลิกหลังกล่อง” ขยายสู่ภาพของการเป็น Content Creator ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก ก่อนก้าวสู่บทบาทเจ้าของแบรนด์ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ ซึ่งมีความตั้งใจที่จะเป็นแรงขับเคลื่อนให้ผู้บริโภคได้รู้จักกับผิวของตัวเองอย่างแท้จริง ความตั้งใจในการทำแบรนด์ได้ส่งผ่านปรัชญาของแบรนด์“ปัจจุบันการทำการตลาดในวงการสกินแคร์ หรือ แบรนด์ส่วนใหญ่ มักจะพยายามนำเสนอด้วยปัญหาผิว ผลลัพธ์ คำเคลม หรือการสร้าง Beauty Standard ขึ้นมาใหม่ จนทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าเค้าต้องการสินค้าชิ้นนั้นๆ ที่อาจเกินความต้องการของผิวตัวเองด้วยซ้ำ รวมไปถึงการสร้างความสับสนให้แก่ผู้บริโภคเรื่องการใช้สกินแคร์ แต่แบรนด์อิงกุอยากจะทำให้การใช้สกินแคร์เป็นเรื่องง่ายสำหรับทุกคน เลือกที่จะสื่อสารอย่างตรงไปตรงมา สร้างบรรทัดฐาน และเปลี่ยนแนวคิด วิธีการใช้สกินแคร์ของผู้บริโภค เลือกใช้เท่าที่จำเป็น เรามุ่งเน้นการใช้งานวิจัย และความต้องการพื้นฐานของผิวมากกว่าการทำการตลาด เพื่อความโปร่งใสและซื่อตรงในทุกขั้นตอน”ด้วยการทำงานที่ชัดเจน ผู้บริหารแบรนด์สามารถนำพาธุรกิจครองความนิยมทั้งในและต่างประเทศ และสามารถเปลี่ยนภาพจำของสินค้าความงามไทยให้กลายเป็น T-Beauty ที่มี ศักยภาพและได้รับการยอมรับเช่นเดียวกันกับ K-Beauty และ J-Beauty โดยบอกว่า ด้วยกลยุทธ์ Content Commerce ที่เน้นความจริงใจและเรื่องราววิทยาศาสตร์ที่เข้าถึงง่าย ความสำเร็จในตลาดต่างประเทศของ INGU เกิดขึ้นจากการมองเห็นสัญญาณความต้องการสินค้าจากผู้บริโภคทั่วโลกผ่านการขยายตัวของฐานผู้ชมในต่างประเทศ จากการทำคอนเทนต์ภาษาอังกฤษ และถูกต่อยอดให้คอนเทนต์ที่ผลิตออกมานั้นมีคุณค่าและสามารถสร้างมูลค่า ประจวบเหมาะกับช่วงเวลานั้นได้มีโอกาสเข้ามาทำงานร่วมกับช้อปปี้ ผ่านโปรแกรม Shopee Global Sales ทำให้ได้ค้นพบกับ “Quick Win” เบิกทางให้ INGU สามารถขยายตลาดเป็นที่รู้จักในต่างประเทศอย่างสิงคโปร์ มาเลเซีย และฟิลิปปินส์ ได้ทันทีเพียงปลายนิ้วสัมผัสบน Dash board“INGU ได้มีการวิเคราะห์ Insight ที่ลึกซึ้งว่าผู้บริโภคในภูมิภาคอาเซียนมีปัญหาผิวจากสภาพอากาศร้อนชื้น ที่คล้ายคลึงกัน ส่งผลให้สินค้าอย่าง Brighten Crystal Serum และกันแดด ขึ้นแท่นสินค้ายอดนิยมครองใจลูกค้าข้ามพรมแดนได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ การนำสารสกัดท้องถิ่นอย่างกาแฟจากเชียงรายหรือใบบัวบกไทย ฯลฯ มาสร้าง Storytelling ที่แตกต่าง เน้นความเป็น local และ Unique และสอดความเป็นวิทยาศาสตร์ ล้วนเป็นแต้มต่อสำคัญที่ทำให้ภาพลักษณ์สินค้า Made in Thailand ได้รับการยอมรับว่าเป็นของดีมีคุณภาพสูงและมีความเฉพาะตัว”....ความภูมิใจของผู้บริหารแบรนด์นี้.อ่าน "คอลัมน์หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ" ทั้งหมดที่นี่
