ค่ายตรีเพชรอีซูซุเซลส์ นับเป็นอีกค่ายรถยนต์ที่ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นในการนำกลยุทธ์ Sport Marketing และ Entertainment Marketing มาใช้ควบคู่กันอย่างต่อเนื่องและเป็นระบบ จนสามารถสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง มีเอกลักษณ์ และยังพร้อมยืนหยัดเคียงข้างไปกับสังคมไทยหนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจนของการทำ Entertainment Marketing ของอีซูซุ คือความร่วมมือกับโรงภาพยนตร์ ในเครือเอส เอฟ ซีเนม่า ซึ่งดำเนินมาอย่างยาวนานถึง 17 ปี การเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา Digital Sound Check ชุดล่าสุด “ISUZU V–CROSS 4×4 THE ONE & ONLY EXPERIENCE” ถือเป็นการยกระดับการโฆษณาให้กลายเป็น “ประสบการณ์” มากกว่าการสื่อสารขายสินค้าแบบเดิมภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ไม่ได้เน้นเพียงการนำเสนอรถปิกอัพ ISUZU V-CROSS 4×4 ในเชิงข้อมูล แต่ใช้การเล่าเรื่องผ่านสนามทดสอบ ISUZU 4×4 EXPERIENCE ซึ่งประกอบด้วย 9 สถานี ที่ออกแบบโดยบริษัทดีไซน์ระดับโลกจากญี่ปุ่นอย่าง nendo ผสานภาพ เสียง และธรรมชาติ เช่น ป่า ลม และภูเขา เข้ากับเทคโนโลยีการฉายระดับสูงสุดอย่าง Digital 4K และระบบเสียง Dolby Atmos ในโรงภาพยนตร์ Zigma CineStadiumกลยุทธ์นี้สะท้อนให้เห็นว่า อีซูซุเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการ “ประสบการณ์ร่วม” มากกว่าการรับสารฝ่ายเดียว ผู้ชมไม่ได้เพียงแค่เห็นโฆษณา แต่รู้สึกเหมือนได้ทดลองขับรถจริงผ่านประสาทสัมผัสทั้งภาพและเสียง ส่งผลให้เกิดความจดจำแบรนด์ในระดับอารมณ์ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของ Entertainment Marketing ในด้าน Sport Marketing อีซูซุถือเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จและยืนหยัดมาอย่างยาวนานที่สุดแบรนด์หนึ่งในไทย จากการสนับสนุนกีฬามวยไทย ซึ่งถือเป็นกีฬาประจำชาติและเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ความเป็นไทยอีซูซุเป็นเจ้าของตำนานมวยไทยระดับประเทศอย่าง “ศึกอีซูซุคัพ” ที่จัดต่อเนื่องยาวนานกว่า 3 ทศวรรษ และได้พัฒนาต่อยอดสู่รูปแบบใหม่ในชื่อ “Isuzu Thailand Championship” ซึ่งเป็นการแข่งขันมวยไทยแบบทีมจาก 6 ภูมิภาคทั่วประเทศ โดยมีรางวัลสูงสุดเป็นถ้วยพระราชทานจากพระบาทสมเด็จ พระเจ้าอยู่หัว เข็มขัดแชมป์ และรถปิกอัพอีซูซุ ดีแมคซ์ การแข่งขัน Isuzu Thailand Championship 2025 ไม่เพียงเป็นเวทีค้นหานักมวยฝีมือดีรุ่นใหม่ แต่ยังทำหน้าที่เป็น “สะพานเชื่อม” ไปสู่เวทีระดับโลกอย่าง THAI FIGHT 2025 ซึ่งผู้ชนะจะได้เป็นตัวแทนนักมวยไทยไปประกาศศักดาในระดับนานาชาติ สิ่งนี้ช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของอีซูซุจากผู้สนับสนุนกีฬา ไปสู่การเป็นแบรนด์ที่ “สร้างโอกาส” และ “สร้างอนาคต” ให้กับนักกีฬาไทยจากเวทีมวยไทยที่สะท้อนพลัง ความแข็งแกร่ง และความเป็นไทย สู่โรงภาพยนตร์ที่มอบประสบการณ์ล้ำสมัยด้านภาพและเสียง อีซูซุสามารถเชื่อมโยงคุณค่าของแบรนด์เข้ากับวิถีชีวิต ความภาคภูมิใจ และความบันเทิงของผู้บริโภคได้อย่างแนบเนียนส่งผลให้แบรนด์อีซูซุไม่ได้เป็นเพียง “รถยนต์” แต่เป็นส่วนหนึ่งของสังคมและวัฒนธรรมไทย!!!เกสตาโปคลิกอ่านคอลัมน์ “สังเวียนยานยนต์” เพิ่มเติม
