“กล่องสุ่มฟีเวอร์” ที่เริ่มซากระแสลง ทำให้แบรนด์อาร์ตทอยระดับโลก POP MART ต้องขยับขยายช่องทางจำหน่ายให้ทั่วถึง โดยเฉพาะการลงตะกร้าในโลกอีคอมเมิร์ซ ปล่อยคอลเลกชันเอกซ์คลูซีฟ ล่อใจนักสะสมรุ่นใหม่อย่างเจนซีและมิลเลนเนียล หวังช่วงชิงตลาดกล่องสุ่มอาร์ตทอยที่คาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 38,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือ 1.24 ล้านล้านบาท ภายในปี 2574นับตั้งแต่ปี 2566 ที่ POP MART เปิดร้านบน LazMall ร้านค้าอย่างเป็นทางการบนแพลตฟอร์มลาซาด้า พบว่า เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น โดยสามารถเติบโตก้าวกระโดดกว่า 5 เท่า กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ของเล่นที่เติบโตเร็วที่สุดบน LazMall การขยายตลาดได้กว้างขวางขึ้น สะท้อนความนิยมในอาร์ตทอยจากความชื่นชอบเฉพาะกลุ่มของนักสะสม สู่เทรนด์ที่ได้รับความสนใจในหมู่มวลผู้บริโภคในวงกว้างขึ้น ทำให้มีการนำตัวละครขวัญใจอย่าง MOLLY, DIMOO และ SKULLPANDA เข้ามาจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์ม พร้อมสร้างคอมมูนิตี้วัฒนธรรมแฟนด้อม ตั้งแต่การแกะกล่องผ่านไลฟ์สตรีม ไปจนถึงการเปิดตัวสินค้าใหม่ โดยใช้แรงขับเคลื่อนหลักจากนักสะสมรุ่นใหม่อย่างเจนซีและมิลเลนเนียล ซึ่งจะเป็นลูกค้ากลุ่มทรงพลังในอีก 5 ปีข้างหน้า ซึ่งมีการคาดการณ์ว่า ตลาดกล่องสุ่มอาร์ตทอยทั่วโลกจะมีมูลค่าสูง 38,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือ 1.24 ล้านล้านบาท ภายในปี 2574 POP MART เผยว่า ไม่ว่าจะเป็นความตื่นเต้นจากความลุ้นระทึก หรือความสุขที่ได้เจอคาแรกเตอร์โปรด นักสะสมกำลังมองหาสิ่งที่เป็นมากกว่าของเล่น นั่นคือเรื่องราวเบื้องหลังตัวละคร โดยล่าสุดได้ปล่อย 2 คอลเลกชันลิมิเต็ด ได้แก่ MOLLY และ Zsiga และเปิดตัว SKULLPANDA คอลเลกชันที่สองในรูปแบบตุ๊กตาพลัช เพิ่มสีสันใหม่การขายผ่านแพลตฟอร์มยังมีเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI ที่แม่นยำ ช่วยแนะนำสินค้า พร้อมผสานข้อมูลเชิงลึกเฉพาะตลาด ทำให้สามารถนำเสนอสินค้าได้ตรงใจนักสะสมในแต่ละประเทศ เช่น SKULLPANDA ที่กลายเป็นคาแรกเตอร์ขวัญใจชาวไทย และ DIMOO ที่ได้รับกระแสคลั่งไคล้ล้นหลามในมาเลเซีย รวมทั้งการจัดส่งอย่างรวดเร็วภายใน 48 ชั่วโมง โดย 85% ของคำสั่งซื้อในเมืองหลักทั่วภูมิภาค เช่น กรุงเทพฯและมะนิลา จะส่งถึงมือภายใน 48 ชั่วโมงหลังยืนยันคำสั่งซื้อ และสามารถติดตามสถานะพัสดุได้แบบเรียลไทม์ โดยกว่า 34% ของยอดขาย POP MART บนลาซาด้า มาจากพาร์ตเนอร์ในเครือข่าย Lazada Affiliate ทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไม่ว่าจะเป็นไลฟ์สตรีมเมอร์ นัก สะสมอาร์ตทอย และคอนเทนต์ครีเอเตอร์. คลิกอ่านคอลัมน์ “บทความไซเบอร์เน็ต” เพิ่มเติม
