จีน-อินเดียร่วมกันยาก?

มนุษย์ไม่เพียงแค่บริโภคสินค้าและบริการ แต่ยังบริโภคภาพลักษณ์และจุดยืนของสินค้าและบริการนั้นด้วย อย่างแชมพูสระผมในสหภาพยุโรปต้องเขียนข้างกล่องด้วยว่าไม่ใช้สัตว์ในการทดลอง เพื่อจะบอกว่าบริษัทผู้ผลิตใส่ใจในสิทธิสัตว์ สินค้าหลายประเภทเขียนว่าไม่ใช้แรงงานเด็กและสตรีมีครรภ์ ฯลฯ ซึ่งเรื่องเหล่านี้ไม่เกี่ยวดองหนองยุ่งกับคุณภาพสินค้าเลย