ผสานมรดกด้านงานฝีมือและจิตวิญญาณความสนุกสนานเข้ากับเอกลักษณ์และวัฒนธรรมอันโดดเด่นของกรุงเทพมหานคร จนกลายเป็นคอนเซปต์หลักของ “Coach Play Siam Square” แห่งแรกในประเทศไทย และอีกหนึ่งจุดหมายปลายทางล่าสุดสำหรับคอนเซปต์สโตร์ระดับโลกของ “Coach” (โค้ช) โดยเปิดโอกาสให้ผู้มาเยือนได้ค้นพบและสำรวจตัวตนในหลากหลายมิติเกินจินตนาการผ่านงานคราฟต์,  ความคิดสร้างสรรค์และคอมมูนิตี้ ที่ได้แรงบันดาลใจจากสปิริตและความกล้าแสดงออกถึงตัวตนของคนรุ่นใหม่