ถีบตัวเองทุกอย่างเพื่อหนีความจน ตะกายขึ้นสู่ทำเนียบไฮโซห่มเพชร ที่ขยับตัวทำอะไรเป็นต้องโด่งดังระดับทอล์กออฟเดอะทาวน์ แต่จู่ๆ “ชูชัย ชัยฤทธิเลิศ” ผู้ปลุกปั้น “GEM PEACE by Chuchai” และ “โรงแรมชูชัยบุรี ศรีอัมพวา” ก็ปลีกวิเวกไปจากแวดวงสังคมพักใหญ่ แถมกลับมาในมาดใหม่ที่สุขุมลุ่มลึกกว่าเดิม ไม่เหลือแววความเว่อร์วังอลังการฟุ้งเฟ้อ ที่เคยเป็นภาพลักษณ์ติดตัวมา 2 ทศวรรษทั้งชื่อเสียงเงินทองรุมเร้าขนาดนี้ ทำไมจู่ๆ จึงทิ้งวงการพักใหญ่ พี่เป็นโรคซึมเศร้า ตอนที่เริ่มทำโรงแรมชูชัยบุรี ศรีอัมพวา เมื่อ 5 ปีก่อน ชีวิตมีแต่ความเครียดถูกโจมตีจากคนท้องถิ่นอย่างหนักทุกวัน เอ็นจีโอก็ต่อต้านเราหาว่าเป็นพ่อค้าจะมากอบโกย อีกอย่างเราก็กังวลว่าจะสร้างออกมาไม่ดี เชื่อไหมว่าช่วงนั้นพี่เคยคิดสั้นอยากตาย!! เพราะความตั้งใจของเราคืออยากทำเพื่อชาวบ้าน นำเงินไปพัฒนาท้องถิ่น ไม่เคยคิดอยากทำร้ายใคร พี่กลัวการทำบาปที่สุด ตอนนั้นต้องไปพบจิตแพทย์ รักษาอยู่ปีครึ่งถึงจะหาย และเดินสายเข้าวัดทำบุญทั่วประเทศ เพื่อไม่ให้ฟุ้งซ่าน ตอนที่เจอวิบากกรรม ทำให้ค้นพบสัจธรรมอะไรบ้าง พี่ขอเบรกตัวเองไป 3 ปีเต็ม โดยไม่ทำอะไรทั้งสิ้น ขอหนีไปฟอกใจตัวเอง ไปปฏิบัติธรรมและเที่ยวอย่างเดียว พี่เชื่อว่าคนเราเมื่อได้ลาภ-ยศ-สรรเสริญ มาจนหมดแล้ว พอเราเจอวิบากกรรมใหญ่ การแต่งเติมบุญสำคัญมาก จากที่ได้ศึกษาธรรมะจริงจัง ทำให้ค้นพบว่าถึงเวลาตายก็เอาอะไรติดตัวไปไม่ได้ สิ่งสำคัญที่สุดคือต้องสะสมบุญเอาไว้ให้มากที่สุด เราอยู่ในแวดวงสังคมแบบนี้ อาจมีเรื่องวุ่นวายเข้ามากระทบเยอะ สิ่งไหนดีก็ฟังไว้ แต่อย่าเพ้อจนลืมตัว สิ่งไหนไม่ดีก็อย่าไปสนใจ เอามาแบกไว้เครียดเปล่าๆ “ชูชัย ชัยฤทธิเลิศ” ตัวจริงเป็นใครมาจากไหน ตัวพี่เกิดในครอบครัวคนจีน โตมาในสลัม ฐานะทางบ้านจนมาก อยู่แถวตลาดพลู คุณพ่อมีสองบ้าน คุณแม่พี่เป็นแม่น้อย พี่มีพี่น้องทั้งหมด 20 คน พี่น้องแม่เดียวกัน 12 คน พี่เป็นลูกคนที่ 8 ใช้ชีวิตปากกัดตีนถีบมาตั้งแต่เด็กๆ คุณพ่อมาจากเมืองจีน พ่อเก่งเรื่องดูพลอย ก็จะเดินสายซื้อพลอยจากแม่สอด แล้วให้แม่นั่งรถทัวร์ลงมาขายพลอยแถวบ้านหม้อและหัวเม็ด เท่าที่จำความได้บ้านเราจนมาก ยิ่งหลังจากคุณพ่อเสียชีวิต ครอบครัวยิ่งลำบาก ตอนนั้นพี่เพิ่งอายุ 11 ขวบ เรียนจบแค่ ป. 7 แต่บอกตัวเองเลยว่าต้องลืมตาอ้าปากให้ได้ ไม่เรียนหนังสือสูงๆก็ไม่เป็นไร เราจะกัดฟันสู้เพื่อให้ครอบครัวได้อยู่กินสบายไม่อายใครเรียกว่าสนิทกับความจนมาตั้งแต่เด็ก ตอนอายุ 9 ขวบ พี่กับน้องๆตามคุณแม่ไปอยู่ที่แม่สอด ชีวิตลำบากมาก สงสารแม่มาก บางวันไม่มีข้าวกินจนแม่นั่งซึม เราต้องวิ่งไปขอข้าวซ้อข้างบ้านกิน พี่จำได้แม่นซ้อข้างบ้านเอาเงินมาให้ 300 บาท แทนที่แม่จะดีใจกลับไล่ตีพี่ใหญ่ด้วยความอาย แล้วก็กอดลูกทั้งน้ำตา มันเป็นภาพสะเทือนใจ (เสียงสั่นเครือ) ยิ่งพ่อเสียชีวิตไป แม่กลายเป็นแม่ม่ายที่ต้องเลี้ยงลูก 12 คน มานึกย้อนไปสงสารแม่มาก คิดดูปลาเค็มตัวหนึ่งต้องแบ่งกันกิน 3 วัน!! โชคดีที่พี่สาวคนโตเป็นหัวเรี่ยวหัวแรงของบ้าน ทำทุกอย่างตั้งแต่รับจ้างขัดเงาแหวน แลกค่าแรงวงละ 5-10 บาท จนมีเงินเก็บไปเปิดร้านกิฟต์ช็อปที่ใต้ดินศูนย์การค้าอินทรา ประตูน้ำ เดิมทีพี่ชายสลับกับพี่สาวเฝ้าร้าน แต่พอพี่ชายเอ็นฯติดมหาวิทยาลัย ชูชัยจึงอาสาออกจากโรงเรียนมาขายกิฟต์ช็อป เพราะตั้งใจแล้วว่าฉันต้องกอบกู้ฐานะที่บ้านให้ได้ ฉันไม่เรียนหนังสือไม่เป็นไร แต่จะไม่ยอมให้ใครดูถูกครอบครัว เริ่มลืมตาอ้าปากได้ตอนไหน เพราะช่วยพี่สาวขัดแหวนตั้งแต่เด็ก ทำให้ได้ทักษะวาดแบบแหวนมาจากการลงบัญชีสินค้า เป็นการเรียนรู้แบบครูพักลักจำ เราได้เห็นแบบแหวนสารพัด อายุแค่ 13 ก็ลองเอาแหวนพลอยมาขายที่ร้านกิฟต์ช็อป ปรากฏว่าเดือนหนึ่งหมดเกลี้ยง จำได้ว่าแหม่มคู่หนึ่งเอ็นดูเรามาก ซื้อตุ๊กตาไปเยอะ แล้วถามว่ามีอะไรให้ฉันซื้ออีกไหม เราหยิบแหวนไพลินมาให้แหม่มดู ปรากฏว่าชอบมาก ใช้เวลาพูด 5 นาที ขายได้ 6,000 บาท เรางี้ใจเต้นเลย พี่โตมาจากเครดิตล้วนๆไม่เคยลงทุน โชคดีที่ขายได้ทันเวลาเข้าเช็คทุกครั้ง พอขายแหวนพลอยลอตแรกหมด 30 วง ก็เกิดแรงฮึด เลยให้พี่สาวทำเคาน์เตอร์เล็กๆเพิ่ม ไปเอาสร้อยเงินกับจี้พลอยเล็กๆมาขาย ชุดละ 100 เหรียญสหรัฐฯ ขายดิบขายดีมาก คนจบ ป.7 อย่างเรา พูดภาษาอังกฤษเป็น เพราะอยากขายของได้เลยเรียนรู้จากลูกค้า จากที่เคยรับมาขายไป ก็เริ่มรับออเดอร์สั่งทำจิวเวลรีเป็นเรื่องเป็นราว พี่วาด แบบให้ลูกค้าจนเกิดความมั่นใจว่าเราดีไซน์ได้ แล้วก็ไปสั่งทำแถวบ้านหม้อหัวเม็ด ผ่านไป 10 ปี จากเคาน์เตอร์เล็กๆในร้านกิฟต์ช็อป พี่ขอแยกตัวออกมาเปิดร้านจิวเวลรีอยู่ตรงข้ามกิฟต์ช็อป ใช้ชื่อว่า FF JEWELRY ก่อนจะเปลี่ยนเป็น GEM PEACE by Chuchai เริ่มสร้างธุรกิจจากเงิน 10,000 บาท ที่เหลือใช้เครดิตล้วนๆ พี่โตมาได้เพราะโฮลเซลส์ ไว้วางใจ ฉะนั้นในชีวิตนี้ไม่มีทางโกงใครเด็ดขาด เพราะเรื่องเครดิตสำคัญมาก มีโอกาสจับเงินเป็นสิบเป็นร้อยล้านตอนอายุเท่าไหร่เริ่มจับเงิน 40-50 ล้านบาท ก็ตอนหิ้วกระเป๋าไปขายตามบ้าน และออกงานแฟร์บีโอไอ เพิ่งอายุ 30 เศษๆ เราไม่อยากเป็นจิวเวลรีร่อนเร่แล้ว แต่อยากมีร้านจิวเวลรีโก้เก๋ในศูนย์การค้าดัง พอดีห้างเอ็มโพเรียมกำลังจะเปิดใหม่ เลยชวนไปเปิดเคาน์เตอร์ขายเพชร ปีนั้นเกิดวิกฤติต้มยำกุ้ง คนอื่นขายไม่ได้ แต่ร้านเราได้ลูกค้าต่างชาติที่ตั้งใจมาซื้อของสวยราคาถูก จึงขายดีมาก วันแรกขายไป 2 ล้าน จนมีคนชวนเปิดร้านใหญ่ที่เวิลด์เทรดเซ็นเตอร์ ซึ่งก็คือเซ็นทรัลเวิลด์ปัจจุบัน ร้านพี่เก๋ไม่เหมือนใคร ตกแต่งด้วยเฟอร์นิเจอร์แอนทีค เปิดร้านวันแรกจัดของยังไม่เสร็จ มีลูกค้าดูไบซื้อไป 2 ล้าน ตอนนั้นพี่เริ่มเข้าสังคมแล้ว ทำได้ 5 ปี ก็มีคนกระซิบว่าเวิลด์เทรดเซ็นเตอร์จะถูกรื้อหมด เราเข่าแทบทรุด เพราะที่นี่คืออู่ข้าวอู่น้ำ ทำให้มีเงินหลายร้อยล้านบาท โชคดีได้พื้นที่ใหม่ที่เพนนินซูล่าอะไรคือเอกลักษณ์สร้างชื่อของแบรนด์ GEM PEACE by Chuchai ดีไซน์โดดเด่นไม่เหมือนใคร ราคาดี ของสวย และไม่หยิ่งเชิด เราโตมาจากหิ้วกระเป๋าขายตามบ้าน จะมองออกว่าคนนี้ชอบอะไร ต้องแต่งแบบไหนถึงจะสวย เรียกว่ายิงไม่เคยพลาดเป้า พี่กำใจลูกค้าได้หมด คนนี้หยิบชิ้นนี้ขึ้นมาต้องซื้อแน่ พี่สามารถออกแบบได้ทุกสไตล์โดยไม่เคยผ่านหลักสูตรใด ต้องออกแบบเองทุกชิ้นถึงจะภูมิใจ เพราะมันคือตัวตนเรา ยิ่งมาเปิดร้านใหม่ที่เอ็มโพเรียม คราวนี้ฉุดไม่อยู่แล้ว ใครๆจะต้องพูดถึงตะปิ้งเพชร, กระจับเพชร และศิวลึงค์ฝังเพชร ถือเป็นช่วงพีกสุดของชีวิต จนตอนหลังต้องเปิดแบรนด์ลูก “C2 by Chuchai” เน้นเครื่องประดับชิ้นย่อมๆ ในอนาคตตั้งใจขยายธุรกิจไปบุกตลาดออนไลน์มากขึ้น เพื่อจับลูกค้าคนรุ่นใหม่ และพี่ยังทำช่อง Youtube ชื่อว่า Chuchai HiShow ด้วย ภูมิใจขนาดไหนกับความสำเร็จที่สร้างด้วยหยาดเหงื่อตัวเอง พี่หาเลี้ยงแม่และน้องๆมาตลอดชีวิต ฝ่าฟันจนส่งน้องๆทุกคนเรียนหนังสือจบ ต้องบอกว่ารู้สึกภูมิใจมาก ชีวิตพี่ผ่านอะไรมาเยอะ เคยลำบากอย่างหนัก แต่ก็ต่อสู้จนมีวันนี้ ทุกอย่างที่ได้มาเพราะเกิดแรงฮึดอยากหนีความจน และไม่ยอมให้ใครดูถูกครอบครัวเรา พี่จะสอนหลานๆเสมอว่า ถึงจะมีเงินเป็นพันล้านก็ต้องรู้จักค่าของเงิน ถ้าใช้ชีวิตแบบคนจนเราจะไม่มีวันจน แต่ถ้าใช้ชีวิตฟุ่มเฟือยไม่รู้ค่าของเงิน ต่อให้รวยขนาดไหน วันหนึ่งก็อาจจะจนได้ เราต้องไม่ประมาทกับชีวิต“ชูชัย” ในอดีต กับ “ชูชัย” วันนี้ แตกต่างเป็นคนละคนอย่างไร ที่ผ่านมาภาพลักษณ์พี่อาจดูเว่อร์จับต้องไม่ได้ แต่จริงๆแล้วเป็นคนทำมาหากิน ติดดิน ใช้ชีวิตเรียบง่าย และรักพี่น้องครอบครัวมาก ไม่เคยหยิ่งยโสลืมตัว ตรงนี้คือตัวตนแท้ๆที่อยากให้ทุกคนเห็น พี่ต้องขอบคุณพี่สมศักดิ์ ชลาชล ที่ชักนำเข้าวงการ และเป็นแบบอย่างที่ดีมาตลอด เรามีเรื่องผิดใจกัน จนไม่คุยกันเป็น 10 ปี เพิ่งได้เปิดใจคุยกันเมื่อเร็วๆนี้ ก็เพราะพี่ค้นพบสัจธรรมว่า ไม่มีอะไรเลวร้ายกว่าการสร้างศัตรู.ทีมข่าวหน้าสตรี
