เนื่องในโอกาสมหามงคลเฉลิมพระชนมพรรษา สมเด็จพระเจ้าอยู่หัว มหาวชิราลงกรณ บดินทรเทพยวรางกูร 66 พรรษา 28 กรกฎาคม 2561 กลุ่มบริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด เจ้าของและผู้บริหาร ศูนย์การค้า สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่ ได้ร่วมกับหน่วยงานภาครัฐและเอกชน จัดงานเฉลิมพระเกียรติ เพื่อร่วมแสดงพลังความจงรักภักดี ถวายพระพรชัยมงคล และถวายพระราชกุศล ตลอดเดือนกรกฎาคม ณ ศูนย์การค้าสยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่
โดยบริเวณรอบศูนย์การค้าทั้ง 3 แห่งได้ประดับตกแต่งธงชาติไทย ร่วมกับธงพระปรมาภิไธย ว.ป.ร. รวมทั้งดอกไม้สีเหลือง ซึ่งเป็นสีประจำวันพระราชสมภพ พร้อมประดับพระฉายาลักษณ์สมเด็จพระเจ้าอยู่หัว และสมุดลงนามถวายพระพรชัยมงคล และมีกิจกรรมต่างๆ เริ่มจากนิทรรศการ “สืบราชสันตติวงศ์วิพัฒน มหาวชิราลงกรณ” ที่แสดงพระราชประวัติและพระราชกรณียกิจที่ทรงสืบสาน และต่อยอดพระราชปณิธานและพระราชกรณียกิจแห่งสมเด็จพระบูรพกษัตริยาธิราชเจ้า แบ่งเป็น ภาคแรก : บดินทรราชประวัติ แสดงพระราชประวัติ พระราชจริยวัตร เมื่อครั้งทรงพระเยาว์ ภาคที่สอง : ขัตติยรัชชกรณีย์ แสดงพระราชกรณียกิจนานัปการที่ทรงบำเพ็ญเพื่อประเทศชาติและประชาชน มาแต่ครั้งทรงดำรงพระอิสริยยศสมเด็จพระบรมโอรสาธิราชฯ สยามมกุฎราชกุมาร ภาคที่สาม : กตเวทีราชกตัญญุตา แสดงถึงพระกตัญญูกตเวทิตาธรรมที่ทรงมีต่อพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช บรมนาถ บพิตรและสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ ภาคที่สี่ : ราชวรากรกิตติคุณ แสดงถึงพระเกียรติคุณอันเป็นที่ประจักษ์ทั้งในและต่างประเทศ โดยนิทรรศการนี้จัดขึ้นทั้งในส่วนของกรุงเทพฯ ณ ไลฟ์สไตล์ ฮอลล์ ชั้น 2 ศูนย์การค้าสยามพารากอน ในวันที่ 17-22 ก.ค., ในส่วนภูมิภาคที่หอศิลปวัฒนธรรมเมืองเชียงใหม่ จ.เชียงใหม่ วันที่ 16-26 ส.ค. และที่ศาลาราชประชาสมาคม วังไกลกังวล อ.หัวหิน จ.ประจวบคีรีขันธ์ วันที่ 3-7 ต.ค.
นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรม Big Cleaning Day “เราทำความดี ด้วยหัวใจ” โดยได้ร่วมกับสำนักงานเขตปทุมวัน จัดกิจกรรมจิตอาสาบำเพ็ญสาธารณประโยชน์ และสาธารณกุศล Big Cleaning Day พร้อมชวนประชาชนทั่วไปเข้าร่วมกิจกรรม โดยจัดทำเสื้อยืดสีเหลืองจำนวน 5,000 ตัว สำหรับใส่ร่วมกันอย่างพร้อมเพรียง ในวันที่ 25 ก.ค. เวลา 07.30 น. เป็นต้นไป บริเวณถนนพระราม 1 ด้านหน้า สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่ และวันที่ 26 ก.ค. เวลา 06.30 น. มีพิธีทำบุญตักบาตรพระสงฆ์จำนวน 67 รูป ณ ทางเชื่อมวันสยาม (Sky Walk สี่แยกปทุมวัน) และพิธีจุดเทียนชัยถวายพระพรชัยมงคล ในวันที่ 28 ก.ค. เวลา 19.19 น. ณ ทางเชื่อมวันสยาม และพาร์คพารากอน สยามพารากอน.