“สุรศักดิ์” เผย ท่องเที่ยวไทยส่งสัญญาณฟื้น ต่างชาติเข้าไทย 6.36 แสนคนในสัปดาห์เดียว สั่ง ททท.เร่งกระตุ้นตลาด High Value กำชับตำรวจท่องเที่ยวดูแลความปลอดภัย เสริมความเชื่อมั่น
วันที่ 12 พฤศจิกายน 2569 นายสุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงท่องเที่ยวและกีฬา เผยสถานการณ์ท่องเที่ยวสัปดาห์แรก พฤศจิกายน 2569 นักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้น 18.15% จากสัปดาห์ก่อน ตลาดจีน–มาเลเซียขยายตัวโดดเด่น ขณะที่ยอดสะสมตั้งแต่ต้นปียังลดลง 4.71% แต่รายได้ลดลงเพียง 2.98% สะท้อนทิศทางการยกระดับรายได้ต่อหัว สอดรับนโยบาย Value over Volume มุ่งเน้นนักท่องเที่ยวคุณภาพและการสร้างมูลค่าเพิ่มให้เศรษฐกิจท่องเที่ยวไทย
สถานการณ์การท่องเที่ยวประจำสัปดาห์แรกของเดือนพฤศจิกายน 2569 ระหว่างวันที่ 1–7 พฤศจิกายน พบว่าประเทศไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้ามารวม 636,432 คน เพิ่มขึ้น 18.15% เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า สะท้อนการขยายตัวของการเดินทางท่องเที่ยวในช่วงเข้าสู่ฤดูกาลท่องเที่ยวปลายปี (High Season)
โดยตลาดนักท่องเที่ยวระยะใกล้ (Short haul) มีจำนวน 361,720 คน เพิ่มขึ้น 16.12% ขณะที่ตลาดระยะไกล (Long haul) มีจำนวน 274,712 คน เพิ่มขึ้นถึง 20.94% จากสัปดาห์ก่อนหน้า โดยได้รับแรงสนับสนุนจากการเข้าสู่ช่วงวันหยุดฤดูหนาว (Winter Holiday)
สำหรับ 5 ประเทศที่มีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้าไทยสูงสุด ได้แก่ มาเลเซีย 79,693 คน เพิ่มขึ้น 28.87% จีน 75,610 คน เพิ่มขึ้น 46.88% รัสเซีย 48,584 คน เพิ่มขึ้น 9.18% อินเดีย 36,816 คน ลดลง 9.95% และสหรัฐอเมริกา 28,234 คน เพิ่มขึ้น 32.80%
ทั้งนี้ ตลาดจีนถือเป็นหนึ่งในตลาดที่มีการขยายตัวโดดเด่น โดยมีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นเกือบ 47% จากสัปดาห์ก่อนหน้า ขณะที่ตลาดมาเลเซียได้รับปัจจัยสนับสนุนจากช่วงวันหยุดเทศกาลดิปาวลี ส่วนตลาดรัสเซียและสหรัฐอเมริกาขยายตัวตามแนวโน้มการเดินทางในช่วงปลายปี อย่างไรก็ตาม ตลาดอินเดียมีนักท่องเที่ยวลดลง เนื่องจากนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เดินทางร่วมเฉลิมฉลองเทศกาลดิปาวลีกับครอบครัว ก่อนออกเดินทางท่องเที่ยวในสัปดาห์ถัดไป
เมื่อพิจารณาภาพรวมสะสมตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม ถึง 7 พฤศจิกายน 2569 ประเทศไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 26.10 ล้านคน ลดลง 4.71% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สร้างรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 1.272 ล้านล้านบาท ลดลง 2.98%
สำหรับปัจจัยที่ส่งผลต่อการเดินทางท่องเที่ยวของตลาดต่างประเทศ รายงานระบุว่า ภาวะเศรษฐกิจและราคาบัตรโดยสารที่ปรับตัวสูงขึ้นยังเป็นปัจจัยกดดันตลาดระยะไกล โดยเฉพาะภูมิภาคอเมริกาที่มีจำนวนนักท่องเที่ยวลดลง 19.62% และยุโรปลดลง 1.40% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ตลาดรัสเซียยังขยายตัวได้ 4.66%
อย่างไรก็ตาม ประเด็นสำคัญที่สะท้อนทิศทางการท่องเที่ยวไทย คือ แม้จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติสะสมจะลดลง 4.71% แต่รายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลงเพียง 2.98% ซึ่งเป็นอัตราการลดลงที่น้อยกว่า สะท้อนให้เห็นว่ารายได้เฉลี่ยเมื่อเทียบกับจำนวนนักท่องเที่ยวมีแนวโน้มปรับตัวดีขึ้นประมาณ 1.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
สถานการณ์ดังกล่าวสอดคล้องกับแนวทางการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวตามนโยบาย Value over Volume ที่ให้ความสำคัญกับการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจมากกว่าการมุ่งเน้นเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว โดยมุ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูง ส่งเสริมการใช้จ่ายต่อคนและการพำนักในประเทศให้นานขึ้น ตลอดจนกระจายรายได้สู่ผู้ประกอบการและชุมชนในพื้นที่ต่าง ๆ
ภาพรวมรายได้จากการท่องเที่ยวทั้งประเทศสะสมอยู่ที่ 2.286 ล้านล้านบาท ลดลง 0.68% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยตลาดไทยเที่ยวไทยมีการเดินทางสะสม 172.77 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 1.97% สร้างรายได้ 1.014 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 2.37%
พร้อมกันนี้ ได้สั่งการให้การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ทุกสำนักงานทั่วประเทศ เร่งปรับแผนปฏิบัติการด้านการตลาด จัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวและกระตุ้นให้เกิดการเดินทางอย่างต่อเนื่อง มุ่งขยายตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพ (High Value) ควบคู่กับการสร้างปริมาณนักท่องเที่ยว (Volume) โดยเน้นเจาะตลาดที่มีศักยภาพและสามารถเดินทางมายังประเทศไทยได้ทันที
ขณะเดียวกัน ได้กำชับ ตำรวจท่องเที่ยว ให้เพิ่มมาตรการดูแลรักษาความปลอดภัย อำนวยความสะดวก และเสริมความเชื่อมั่นให้แก่นักท่องเที่ยว เพื่อให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางที่ปลอดภัยและสร้างความอุ่นใจตลอดการเดินทาง
ทั้งนี้ ทิศทางการท่องเที่ยวไทยจึงไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนผู้เดินทาง แต่เป็นการยกระดับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวให้สามารถสร้างรายได้และมูลค่าทางเศรษฐกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ ควบคู่กับการพัฒนาคุณภาพสินค้าและบริการ การกระจายรายได้อย่างทั่วถึง และการเสริมความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัย เพื่อให้การท่องเที่ยวเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยอย่างยั่งยืน