กลุ่มธุรกิจยูดี ทาวน์ ปรับกลยุทธ์ทุกมิติรับการเติบโตต่อเนื่อง ปักธงร่วมขับเคลื่อน จ.อุดรธานี ให้เป็นเมืองเฟสติวัลระดับภูมิภาค พร้อมทุ่มงบ 30 ล้าน จัดงานสงกรานต์ "UDON SONGKRAN FESTIVAL 2026"
เมื่อวันที่ 26 มี.ค. นางสาวอภิชา วีรชาติยานุกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท อุดรพลาซ่า จำกัด ผู้ทำธุรกิจศูนย์การค้ายูดี ทาวน์ กล่าวว่า ภาพรวมของยูดีทาวน์ในปีที่ผ่านมา ถือว่า เติบโตอย่างต่อเนื่องจากการที่ไม่ได้มองตัวเองเป็นเพียงศูนย์การค้า แต่เป็น Lifestyle Destination และ Event Destination ของคนอุดรธานีและภาคอีสาน กลยุทธ์สำคัญ คือ การบริหารพื้นที่ให้ตอบโจทย์คนหลายกลุ่มพร้อมกัน ทั้งลูกค้าท้องถิ่น นักท่องเที่ยว ผู้จัดงาน ร้านค้าและพาร์ทเนอร์ธุรกิจ โดยเน้น 3 เรื่องหลัก คือ 1. การคัดสรร tenant และกิจกรรมที่ตรงกับพฤติกรรมผู้บริโภคจริง 2. การสร้าง traffic ผ่านอีเวนต์ขนาดใหญ่และกิจกรรมต่อเนื่องตลอดปี และ 3. การบริหารพื้นที่แบบยืดหยุ่น เพื่อให้พื้นที่เดียวกันสามารถสร้างรายได้และประสบการณ์ได้หลายรูปแบบ
ทั้งนี้ สิ่งที่ทำให้ยูดีทาวน์เติบโตได้อย่างต่อเนื่อง คือ ไม่หยุดนิ่งกับความสำเร็จเดิม แต่พยายามปรับตัวเร็ว ฟังเสียงลูกค้าเร็วและตัดสินใจเร็ว ทำให้สามารถรักษาความคึกคักของศูนย์การค้าไว้ได้ตลอดทั้งปี ในปี 2569 แนวทางของยูดีทาวน์จะชัดเจนมากขึ้น โดยไม่ได้ทำการตลาดแบบแมสอย่างเดียวอีกต่อไป แต่ขยับมาสู่การทำการตลาดแบบ แม่นยำขึ้น ตรงกลุ่มขึ้นและสร้าง Engagement มากขึ้น มีการปรับหลักการบริหารใน 3 มิติหลัก มิติแรก คือ Data & Insight Driven มุ่งเน้นให้ความสำคัญกับพฤติกรรมลูกค้าในแต่ละช่วงเวลาว่า ผู้บริโภคมาศูนย์การค้าเพราะอะไร มาเวลาไหน ใช้จ่ายกับอะไรและกิจกรรมแบบใดทำให้เกิดการกลับมาซ้ำ มิติที่สอง คือ Experience-led Marketing โดยสถิติจากการวิเคราะห์ ในแต่ละวันผู้บริโภคไม่ได้ต้องการแค่สถานที่ซื้อของ แต่ต้องการประสบการณ์ที่น่าจดจำ เพราะฉะนั้นจึงให้ความสำคัญกับการสร้างบรรยากาศ การจัดเทศกาลและการทำคอนเทนต์ที่ทำให้ผู้คนอยากมา อยากแชร์และอยากกลับมาอีก สุดท้ายมิติที่สาม คือ Collaboration & Community ยูดีทาวน์ให้ความสำคัญกับการทำงานร่วมกับทั้ง ภาครัฐ เอกชน ผู้ประกอบการท้องถิ่นและชุมชนมากขึ้น เพราะเชื่อว่า การเติบโตอย่างยั่งยืน ต้องเป็นการเติบโตไปพร้อมกันทั้ง Ecosystem ดังนั้น ปี 2569 จึงเป็นปีที่ยูดีทาวน์จะเน้นทั้ง ประสิทธิภาพทางธุรกิจและ คุณค่าทางประสบการณ์ไปพร้อมกันด้วยการอยู่ในพื้นที่ จ.อุดรธานีมาอย่างยาวนาน ความสามารถในการเข้าใจพื้นที่และเข้าใจคน นับเป็นจุดแข็งของยูดีทาวน์ที่ทำให้เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคในพื้นที่ได้ทุกมิติ ในขณะเดียวกันก็ไม่ได้หยุดอยู่แค่ตลาดท้องถิ่น มองภาพใหญ่ขึ้น ทั้งเรื่องเทรนด์การท่องเที่ยว การใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ การบริโภคแบบ Experiential และแนวโน้มของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้ามาในภูมิภาค
...
นางสาวอภิชา กล่าวต่อว่า สิ่งที่ยูดีทาวน์ทำมาตลอด คือ การแปลงเทรนด์เหล่านั้นให้เป็นสิ่งที่จับต้องได้จริงในพื้นที่ เช่น การจัดงานเทศกาลที่มีทั้งความบันเทิงและ Social Sharing Value การพัฒนา Mix ของร้านค้าและบริการให้ตอบโจทย์หลายเจเนอเรชัน การออกแบบพื้นที่ให้รองรับทั้งการใช้ชีวิต การท่องเที่ยวและการจัดกิจกรรมขนาดใหญ่ ไม่ได้พยายามตามเทรนด์อย่างเดียว แต่พยายามเลือกเทรนด์ที่เหมาะกับบริบทของอุดรธานีแล้วทำให้ดีที่สุดในแบบของเรา จึงทำให้ยูดีทาวน์ยังคงมีความสดใหม่และรักษาความเป็นผู้นำได้อย่างต่อเนื่อง
สำหรับหนึ่งอีเวนต์ใหญ่ประจำปี "UDON SONGKRAN FESTIVAL 2026" ในปีนี้นั้น จัดขึ้นภายใต้ธีม Neon Water: The Power of the Flow สะท้อนพลังของสายน้ำ ความสนุก ความสดใสและการไหลรวมของผู้คนจากหลากหลายที่ ให้มารับความสุขร่วมกันในช่วงสงกรานต์ อีกทั้งยูดีทาวน์ยังคงตั้งใจยกระดับการจัดงานให้เป็นหนึ่งในแลนด์มาร์กต้อนรับเทศกาลสงกรานต์ที่สำคัญของภาคอีสานด้วยการทุ่มงบกว่า 30 ล้านบาท พัฒนาทั้งโปรดักชัน กิจกรรม ความปลอดภัย ระบบอำนวยความสะดวก โดยร่วมกับพันธมิตรชั้นนำ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราช้าง ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเป๊ปซี่ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กรมส่งเสริมวัฒนธรรม AIS และ Hotel Moco
ขณะที่คอนเซ็ปต์การตกแต่งพื้นที่อยากให้งานปีนี้ เป็นมากกว่างานเล่นน้ำ แต่เป็น Festival Experience ที่รวมทั้งแสง สี เสียง ดนตรีและบรรยากาศความเป็นเมืองอุดรธานีสมัยใหม่ไว้ด้วยกัน อยากให้บรรยากาศเป็นงานสงกรานต์ที่มีทั้งความสนุก ความปลอดภัยและความร่วมสมัยในแบบของยูดี ทาวน์ พร้อมกันนี้ ยังคงยึดมั่นในการสืบสานประเพณีไทยในเทศกาลสงกรานต์ให้คงไว้ด้วยการจัดโซนวัฒนธรรม เพื่อเปิดโอกาสให้ประชาชนได้ร่วมสืบสานประเพณีอันดีงามของไทย โดยมีการอัญเชิญพระพุทธรูปศักดิ์สิทธิ์จากวัดดัง 9 แห่งทั่วประเทศ มาให้ประชาชนได้ร่วมสรงน้ำ เพื่อความเป็นสิริมงคลในวันขึ้นปีใหม่ไทย ได้แก่ พระแก้วมรกต พระพุทธโสธร พระพุทธชินราช พระพุทธไตรรัตนนายก หลวงพ่อวัดไร่ขิง หลวงพ่อวัดบ้านแหลม พระพุทธสิหิงค์ หลวงพ่อพระใสและพระพุทธนเรศร์สักชัยไพรีพินาศ รวมถึงยังมีกิจกรรมก่อเจดีย์ทราย เพื่อให้ประชาชนและนักท่องเที่ยวได้ร่วมทำบุญ เสริมสิริมงคลและสัมผัสบรรยากาศสงกรานต์แบบไทยแท้ได้ตลอดช่วงเทศกาล ซึ่งมั่นใจได้ว่า ทุกคนที่มาร่วมงานจะประทับใจในประสบการณ์ที่ได้รับกลับไปอย่างแน่นอน ตอกย้ำแนวคิดที่ว่า เป้าหมายของยูดีทาวน์ไม่ใช่แค่การจัดงานใหญ่ แต่ต้องการจัดงานที่มีคุณภาพ มีมาตรฐาน สร้างผลเชิงบวกต่อเศรษฐกิจในพื้นที่ การท่องเที่ยวและภาพลักษณ์ของอุดรธานีในระดับภูมิภาคด้วย
นางสาวอภิชา กล่าวอีกว่า ในส่วนของการเตรียมความพร้อมด้านพื้นที่ ปีนี้ มีการวางแผนอย่างละเอียดมากยิ่งขึ้น ตั้งใจอยากให้เป็นเทศกาลสงกรานต์ที่มีความสนุกอย่างมีระบบ มีการเตรียมความพร้อมในด้านต่างๆ แบ่งเป็น การจัดโซนพื้นที่ให้ชัดเจน เพื่อให้การไหลของคนเป็นระเบียบ การเพิ่มจุดกิจกรรมและจุดถ่ายภาพ เพื่อกระจายคนในพื้นที่ การดูแลเรื่องทางเข้าออก จุดจอดรถ จุดบริการและสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ การยกระดับมาตรการด้านความปลอดภัย ทั้งเจ้าหน้าที่ ระบบดูแลพื้นที่และการประสานงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง การดูแลความสะอาดและความพร้อมของพื้นที่ตลอดช่วงการจัดงาน โดยมีวัตถุประสงค์ต้องการให้ผู้เข้าร่วมงาน ทั้งชาวอุดรธานี นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติได้รับความมั่นใจว่าเมื่อมาเยือนยูดีทาวน์จะได้สัมผัสทั้งความสนุกสนาน ความปลอดภัย ความสะดวกสบายและประทับใจกับประสบการณ์ที่ดีตลอดทั้งงาน
...
อย่างไรก็ตาม การเตรียมความพร้อมรองรับนักท่องเที่ยวสำหรับงานนี้นั้น มีการเตรียมพื้นที่ไว้รองรับหลากหลายด้าน โดยมีการออกแบบพื้นที่อย่างเป็นระบบ ทั้งโซนคอนเสิร์ต โซนเล่นน้ำและโซนกิจกรรม เพื่อให้สามารถรองรับผู้เข้าร่วมงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ อาทิ 1. พื้นที่จอดรถรองรับมากกว่า 3,000 คัน (ทั้งรถยนต์และรถจักรยานยนต์) 2. โซนร้านค้าและอาหารกว่า 30 ร้าน เลือกอิ่มอร่อยได้ตลอดทั้งคืน 3. ห้องน้ำมากกว่า 40 ห้อง แยกชาย-หญิงชัดเจน 4. มาตรการดูแลความปลอดภัยอย่างเข้มงวดและยังได้รับความร่วมมือจากหลายหน่วยงาน อาทิ ตำรวจภูธรจังหวัดอุดรธานี พร้อมรถสายตรวจ เจ้าหน้าที่กองบิน 23 (สห.ทอ.) หน่วยเก็บกู้และตรวจพิสูจน์วัตถุระเบิด (EOD) จากค่ายเสนีรณยุทธ หน่วยปฐมพยาบาลจากโรงพยาบาลเอกอุดร เจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยเอกชน (การ์ด) ภายในการจัดงานตลอดทั้ง 4 วัน 4 คืน ผู้เข้าร่วมงานจะได้สัมผัสความสนุกแบบเต็มรูปแบบ จากศิลปินชื่อดัง อาทิ ก้อง ห้วยไร่ Retrospect อ๊อฟ ปองศักดิ์ Tilly Birds MAIYARAP รวมถึงศิลปินและดีเจสายปาร์ตี้ระดับสากล อย่าง SUN B x MC JASON BUDDHA SHOCKKO และอีกมากมาย
กรรมการผู้จัดการ บริษัท อุดรพลาซ่าฯ กล่าวต่อว่า สำหรับกติกาและการเตรียมตัวสำหรับนักท่องเที่ยวในการเข้าร่วมเทศกาล "UD TOWN SONGKRAN FESTIVAL 2026" สามารถเข้าถึงได้หลายรูปแบบ ไม่ว่าจะมาเล่นน้ำ มาชมคอนเสิร์ต หรือ มาสนุกกับเพื่อนเป็นกลุ่มก็เลือกโซนได้ตามสไตล์ของตัวเอง อยากเชิญชวนให้นักท่องเที่ยวเตรียมตัวมาให้พร้อม ทั้งการแต่งตัวที่เหมาะกับการเล่นน้ำ พลังความสนุกและการปฏิบัติตามกติกาของงาน เพื่อให้ทุกคนได้สนุกอย่างเต็มที่ ปลอดภัยและประทับใจกลับไป โดยการแบ่งโซนมี ดังนี้ โซนคอนเสิร์ต บัตร 100 บาท และเข้าฟรีก่อน 18.00 น. โซนถังน้ำพร้อมเปียกสำหรับ 4 ท่าน พร้อมเครื่องดื่ม ราคาเริ่มต้น 1,999 บาท/วัน โซนพื้นที่ยกระดับพร้อมทางเข้าส่วนตัวและห้องน้ำแยกพิเศษ โซนโต๊ะยืนสำหรับ 4 ท่าน พร้อมเครื่องดื่ม ราคาเริ่มต้น 2,699 บาท/วัน โซนโต๊ะนั่งสำหรับ 6 ท่าน พร้อมเครื่องดื่ม ราคาเริ่มต้น 4,999 บาท/วัน คาดการณ์จำนวนผู้เข้าร่วมงานตลอดช่วงเทศกาลกว่า 200,000 คน แบ่งเป็นสัดส่วนหลัก นักท่องเที่ยวชาวไทยประมาณ 85% และนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 15% จุดที่น่าสนใจ คือ ในปีนี้มองว่า แรงส่งจากการท่องเที่ยวของอุดรธานีและการรับรู้ของการจัดงานในวงกว้างดีขึ้น ทำให้มีโอกาสเห็นสัดส่วนผู้ร่วมงานจากต่างจังหวัดและต่างชาติเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มที่เดินทางเข้ามาเพื่อมองหาประสบการณ์เทศกาลความสนุกในภาคอีสานโดยเฉพาะ อยากเชิญชวนนักท่องเที่ยวให้มาร่วมเก็บเกี่ยวประสบการณ์ความสุข ในเทศกาลสงกรานต์ของจังหวัดอุดรธานี ในวันที่ 13-16 เม.ย.2569 ณ ลานเดอะแลนด์ (The Land) ศูนย์การค้า ยูดี ทาวน์ อุดรธานี ประตูเปิดตั้งแต่เวลา 17.30 - 00.00 น.
...
ด้าน นายภาสกร วีรชาติยานุกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธนาทิพย์ 456 จำกัด ผู้บริหารโรงแรมโมโคและศูนย์ประชุมนานาชาติ มลฑาทิพย์ ฮอลล์ กล่าวว่า ภาพรวมการเติบโตของธุรกิจกลุ่มโรงแรม MOCO และศูนย์ประชุมนานาชาติมลฑาทิพย์ ฮอลล์ในปีที่ผ่านมา ถือว่า เป็นปีที่ธุรกิจมีพัฒนาการที่ชัดเจน ในส่วนของ Hotel MOCO เห็นการตอบรับที่ดีขึ้นต่อเนื่อง โดยเฉพาะจากกลุ่มลูกค้าที่มองหาที่พักมีคาแรกเตอร์ชัดเจน บริการดีและให้ประสบการณ์แตกต่างจากโรงแรมทั่วไป จุดแข็งของเรา คือ การเป็น Premium Boutique Hotel ที่ผสมความสะดวกสบายเข้ากับดีไซน์และกลิ่นอายท้องถิ่นของอุดรธานีได้อย่างลงตัว ขณะที่ Montatip Hall ก็มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในฐานะพื้นที่รองรับงานประชุม งานจัดเลี้ยง งานแสดงสินค้าและกิจกรรมระดับภูมิภาค ทำให้เห็นสัญญาณเชิงบวกว่าตลาด MICE และอีเวนต์ในอุดรธานียังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก ภาพรวมทั้งหมดสะท้อนว่า อุดรธานีกำลังขยับตัวเป็นเมืองศูนย์กลางด้านการท่องเที่ยว การประชุมและการพักผ่อนของอีสานตอนบนอย่างมีนัยสำคัญ
...
สำหรับการวางกลยุทธ์รุกการตลาดในปี 2569 คือ การสร้างระบบการท่องเที่ยวที่เชื่อมโยงกันมากขึ้น ไม่มองแค่เรื่องโรงแรม หรือ สถานที่จัดงานเพียงอย่างเดียว แต่ต้องมองเป็นภาพรวมของประสบการณ์นักท่องเที่ยวทั้งหมด อยากให้ Hotel MOCO Montatip Hall และธุรกิจในเครือทำงานส่งเสริมกันเป็น Ecosystem เดียวกัน ตั้งแต่เรื่องที่พัก อาหาร กิจกรรม ไลฟ์สไตล์ ไปจนถึงการเชื่อมกับอีเวนต์สำคัญของ จ.อุดรธานี เพื่อให้นักท่องเที่ยวรู้สึกว่าเมื่อมาถึงอุดรธานีแล้ว สามารถใช้เวลา พักผ่อนและทำกิจกรรมได้อย่างครบวงจร
ขณะที่เป้าหมายสำหรับโปรเจกต์ใหม่นั้น มองไปที่การรองรับนักท่องเที่ยวคุณภาพมากขึ้น ทั้งกลุ่ม Long-stay กลุ่มคนทำงานที่เดินทางได้อย่าง Digital Nomad รวมถึงนักท่องเที่ยวจากเอเชียและประเทศเพื่อนบ้าน ที่มองหาเมืองที่ใช้ชีวิตง่าย เดินทางสะดวกและมีประสบการณ์ใหม่ๆ ให้ค้นหา เป้าหมายของเราไม่ใช่แค่เพิ่มจำนวนผู้เข้าพัก แต่คือการยกระดับให้อุดรธานีเป็นอีกหนึ่งจุดหมายที่ผู้คนอยากกลับมาอีก การเติบโตทางเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและเทรนด์ของประเทศไทย ในปี 2569 มองว่า การท่องเที่ยวของไทยจะไม่ได้แข่งขันกันแค่จำนวนคนเดินทาง แต่จะเป็นการแข่งขันเรื่องคุณภาพของประสบการณ์ที่ได้รับมากขึ้น นักท่องเที่ยววันนี้ ให้ความสำคัญกับหลายเรื่องพร้อมกัน ทั้งความสะดวก ความปลอดภัย ความคุ้มค่า ความเป็นท้องถิ่นและกิจกรรมตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์เฉพาะตัว ซึ่งเทรนด์ที่น่าสนใจมาก คือ การท่องเที่ยวเชื่อมกับกีฬา ธรรมชาติ สุขภาพและวัฒนธรรม มองว่า จ.อุดรธานี มีศักยภาพทั้งในมิติของงานอีเวนต์ เมืองกีฬาและแหล่งท่องเที่ยวที่สามารถพัฒนาเป็นแพ็กเกจประสบการณ์ได้อีกมาก สิ่งที่อยากนำมาต่อยอดกับธุรกิจในเครือ คือ การออกแบบบริการและแพ็กเกจที่เชื่อมที่พักเข้ากับกิจกรรมของจังหวัด ไม่ว่าจะเป็นงานเทศกาล กิจกรรมกีฬา หรือ การท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติ เพื่อให้ลูกค้าไม่ได้มาพักแค่หนึ่งคืนแล้วจบ แต่อยากให้รู้สึกว่าอุดรธานี เป็นจังหวัดที่มีเหตุผลมากพอที่จะอยู่ต่อและกลับมาอีกเรื่อยๆ
นายภาสกร กล่าวต่อว่า สำหรับในส่วนของการสนับสนุนการจัดงาน "UD TOWN SONGKRAN FESTIVAL 2026" ทาง Hotel MOCO เตรียมความพร้อมไว้เต็มที่ เพื่อรองรับทั้งนักท่องเที่ยวที่ตั้งใจมาพักผ่อนและกลุ่มเดินทางมาเพื่อร่วมงานเทศกาลโดยเฉพาะ ในส่วนของสิทธิพิเศษ แขกที่เข้าพักกับ Hotel MOCO จะได้รับโปรโมชันและสิทธิประโยชน์ที่ช่วยให้การมาร่วมงานสะดวกขึ้น ไม่ว่าจะเป็นความคุ้มค่าในการเข้าร่วมกิจกรรม หรือ สิทธิพิเศษจากร้านอาหารและบริการภายในเครือ แนวคิดของเรา คือ อยากให้ลูกค้าที่มาพักได้รับประสบการณ์ครบมากกว่าการจองห้องพักทั่วไป คือ พักได้สะดวก เดินทางง่ายและสนุกกับบรรยากาศของเทศกาลสงกรานต์อุดรธานีได้อย่างเต็มที่ อยากให้การมาอุดรธานีในช่วงนี้ เป็นทั้งทริปท่องเที่ยวและประสบการณ์เฟสติวัลที่น่าจดจำ มีความคาดหวังให้งานนี้ เป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของบรรยากาศเศรษฐกิจท่องเที่ยวในช่วงสงกรานต์ งานลักษณะนี้ ไม่ได้สร้างแค่ความคึกคักภายในพื้นที่จัดงานเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อธุรกิจในวงกว้าง ทั้งโรงแรม ร้านอาหาร การเดินทาง ร้านค้า และบริการต่างๆ ในจ.อุดรธานี เพราะเมื่อมีนักท่องเที่ยวเข้ามามากขึ้นการใช้จ่ายก็จะกระจายตัวออกไปในหลายภาคส่วน อีกเรื่องที่สำคัญ คือ งานเทศกาลขนาดใหญ่ช่วยสร้างภาพจำใหม่ให้กับอุดรธานี ในการเป็นเมืองที่มีทั้งความสนุกครบครันด้านความพร้อมและศักยภาพในการจัดกิจกรรมคุณภาพได้ในสเกลที่มีระดับใหญ่ จึงหวังว่างาน "UD TOWN SONGKRAN FESTIVAL 2026" จะไม่ใช่แค่การประสบความสำเร็จในช่วง 4 วัน 4 คืนเท่านั้น แต่จะช่วยต่อยอดความเชื่อมั่นและสร้างแรงส่งให้เศรษฐกิจท่องเที่ยวของอุดรธานีเติบโตต่อเนื่องในระยะยาว