มหาวิทยาลัยหอการค้าไทยจับมือสมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาดยกระดับการศึกษาปริญญาโท MBA–นิเทศศาสตร์ สู่ยุคดิจิทัล ขับเคลื่อนนักการตลาดไทยด้วย MarTech และ AI
เมื่อวันที่ 12 ก.พ. ผู้สื่อข่าวรายงานว่า มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย (UTCC) สร้างความแข็งแกร่งด้านการศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา โดยเฉพาะหลักสูตรปริญญาโท MBA นิเทศศาสตร์ บริหารธุรกิจ การตลาดและเทคโนโลยี ผ่านความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับสมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาด (MarTech Association Thailand) ด้วยการลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ (MOU) เพื่อยกระดับการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์ด้านการตลาดดิจิทัลและเทคโนโลยีการตลาด (MarTech) ให้สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในภาคธุรกิจได้อย่างเป็นระบบ โดยได้รับเกียรติจาก รศ.ดร.วีระชาติ กิเลนทอง รองอธิการบดีอาวุโสสายงานวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ลงนามร่วมกับ นายไชยพงศ์ ลาภเลี้ยงตระกูล นายกสมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาด โดยมี ดร.อารดา มหามิตร คณบดีบัณฑิตวิทยาลัย ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ภูษิต วงศ์หล่อสายชล รองคณบดีบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยหอการค้าไทยและนายพฤกษชาติ คเชนทร์พงศ์ ผู้จัดการสมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาดและนายชนม์ณพัฐ เศรษฐิวัฒน์ กรรมการสมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาดและ กรรมการ YEC ร่วมลงนามเป็นสักขีพยาน ซึ่งพิธีลงนามได้รับเกียรติจากเครือข่ายผู้ประกอบการรุ่นใหม่หอการค้าไทย (YEC) เข้าร่วมเป็นสักขีพยานและเป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือ สะท้อนการเชื่อมโยงระหว่าง สถาบันการศึกษา–ภาคธุรกิจ–เครือข่ายผู้ประกอบการ ซึ่งถือเป็นหัวใจสำคัญของการพัฒนาการศึกษาในยุคเศรษฐกิจดิจิทัล
ดร.อารดา กล่าวว่า การลงนามความร่วมมือในครั้งนี้ สะท้อนเจตนารมณ์ร่วมกันของทั้ง 2 องค์กร ในการบูรณาการองค์ความรู้ทางวิชาการของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยเข้ากับประสบการณ์จริงจากภาคอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล ซึ่งกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจากพลังของ ข้อมูล เทคโนโลยีดิจิทัล และปัญญาประดิษฐ์ (AI) นักการตลาดยุคใหม่ไม่เพียงต้องมีความเข้าใจเชิงกลยุทธ์ด้าน บริหารธุรกิจและการตลาด เท่านั้น แต่ยังต้องสามารถใช้เครื่องมือเทคโนโลยีได้จริง ทั้งระบบจัดการข้อมูลลูกค้า การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกและแพลตฟอร์มอัตโนมัติทางการตลาด ซึ่งล้วนเป็นทักษะสำคัญที่ตลาดแรงงานต้องการอย่างสูง
สำหรับความร่วมมือนี้ มุ่งพัฒนาการเรียนรู้เชิงปฏิบัติ (Practice-Based Learning) ให้สอดคล้องกับทิศทางของโลกธุรกิจและเป็นแนวทางการสอนของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เพื่อให้นักศึกษาปริญญาโท MBA และนิเทศศาสตร์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย สามารถก้าวสู่บทบาทนักการตลาดดิจิทัลมืออาชีพ โดยกรอบความร่วมมือภายใต้บันทึกข้อตกลงดังกล่าว ครอบคลุมแนวทางสำคัญ 3 ประการ ได้แก่ 1. สนับสนุนองค์ความรู้และกรณีศึกษาจากภาคธุรกิจจริง สมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาดจะร่วมถ่ายทอดองค์ความรู้ เทรนด์อุตสาหกรรมและกรณีศึกษาจริงจากองค์กรธุรกิจ เพื่อใช้ประกอบการเรียนการสอนในหลักสูตร ปริญญาโทด้านบริหารธุรกิจ การตลาด และนิเทศศาสตร์ ช่วยให้นักศึกษาเข้าใจบริบทการทำงานจริงมากยิ่งขึ้น ลดช่องว่างระหว่างห้องเรียนกับโลกธุรกิจ
2. เสริมทักษะการใช้เครื่องมือ MarTech อย่างเป็นระบบ นักศึกษาจะได้รับโอกาสฝึกปฏิบัติการใช้งานเครื่องมือสำคัญ เช่น ระบบบริหารจัดการข้อมูล การจัดการข้อมูลทางการตลาด เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลและการวัดผลทางการตลาด การฝึกทักษะเหล่านี้ช่วยสร้างความพร้อมด้าน เทคโนโลยี การตลาดดิจิทัลและการตัดสินใจเชิงข้อมูล ซึ่งเป็นหัวใจขององค์กรยุคใหม่
3. เชื่อมโยงนักศึกษาสู่เครือข่ายอุตสาหกรรมและตลาดแรงงานความร่วมมือยังเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้เข้าถึงเครือข่าย โครงการภาคสนาม และการทำโปรเจกต์ร่วมกับภาคธุรกิจ ช่วยให้เข้าใจแนวโน้มความต้องการของตลาดแรงงาน และเพิ่มโอกาสในการทำงานหลังสำเร็จการศึกษา
คณบดีบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย กล่าวต่อว่า สมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาดแสดงความเชื่อมั่นว่า การผสานความแข็งแกร่งด้านวิชาการของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยเข้ากับเครือข่ายผู้เชี่ยวชาญและประสบการณ์จากภาคธุรกิจจะช่วยพัฒนาศักยภาพของนักศึกษาปริญญาโท MBA และนิเทศศาสตร์ ให้มีทั้งความรู้เชิงทฤษฎีและทักษะเชิงปฏิบัติที่ตรงกับความต้องการของอุตสาหกรรมจริง ในขณะเดียวกัน มหาวิทยาลัยหอการค้าไทยยังคงมุ่งเน้นการเป็น มหาวิทยาลัยเชิงปฏิบัติการด้านธุรกิจ (Practice-Based University) ที่เชื่อมโยงการเรียนรู้เข้ากับเครือข่ายหอการค้าไทย ผู้ประกอบการ และองค์กรชั้นนำ เพื่อสร้างบัณฑิตที่คิดเป็น ทำได้และสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้จริง
อย่างไรก็ตาม ความร่วมมือระหว่างมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยและสมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาดในครั้งนี้ นับเป็นอีกก้าวสำคัญของการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์ด้าน การตลาดดิจิทัล เทคโนโลยีและบริหารธุรกิจของประเทศไทย ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเศรษฐกิจโลก องค์กรธุรกิจต้องการบุคลากรที่มีทั้ง ความเข้าใจกลยุทธ์ธุรกิจ ความเชี่ยวชาญด้านการตลาด ทักษะเทคโนโลยีและข้อมูล ความสามารถในการใช้ AI เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน การยกระดับหลักสูตร ปริญญาโท MBA นิเทศศาสตร์ การตลาดและเทคโนโลยี ผ่านความร่วมมือกับภาคอุตสาหกรรมโดยตรง จึงเป็นกลไกสำคัญในการเตรียมกำลังคนให้พร้อมต่ออนาคต
คณบดีบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย กล่าวอีกว่า นอกเหนือจากการพัฒนาการศึกษา ความร่วมมือนี้ยังมีบทบาทต่อการเสริมสร้างความเข้มแข็งของ อุตสาหกรรมดิจิทัลและเศรษฐกิจฐานข้อมูลของไทย โดยการสร้างนักการตลาดรุ่นใหม่ที่สามารถใช้เทคโนโลยี MarTech และ AI เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ การเชื่อมโยงระหว่าง มหาวิทยาลัย–สมาคมวิชาชีพ–เครือข่ายผู้ประกอบการ จะช่วยผลักดันให้ประเทศไทยมีบุคลากรที่พร้อมแข่งขันในระดับสากล และรองรับการเปลี่ยนผ่านสู่เศรษฐกิจดิจิทัลอย่างยั่งยืน ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ครั้งนี้ จึงไม่เพียงเป็นการลงนามในเอกสาร แต่ คือ การวางรากฐานสำคัญของอนาคตการศึกษาไทย โดยเฉพาะในระดับ ปริญญาโทด้าน MBA นิเทศศาสตร์ บริหารธุรกิจ การตลาดและเทคโนโลยี ที่กำลังกลายเป็นหัวใจของการพัฒนาประเทศในศตวรรษที่ 21