"ทีเส็บ" หนุน สมาคมการค้าส่งเสริมการจัดมหกรรม และเทศกาลนานาชาติไทย จัดงาน Bangkok Music City เทศกาลดนตรีของไทย นำร่องใช้โมเดล Business Festival ขับเคลื่อนเศรษฐกิจ
เมื่อวันที่ 20 มี.ค. 65 นายบุญเพิ่ม อินทนปสาธน์ นายกสมาคมการค้าส่งเสริมการจัดมหกรรม และเทศกาลนานาชาติไทย เปิดเผยว่า งาน Bangkok Music City เทศกาลดนตรี ที่ผ่านๆ มาในตัวงานจะมีองค์ประกอบการจัดประชุมแลกเปลี่ยน สัมมนา Showcase ศิลปินใหม่ การ Audition และหรือการแสดง Media contents ใหม่ๆ รวมถึง Music festival ที่ได้แบ่งแยกกลุ่มเป้าหมายที่เข้าร่วมงานได้อย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็น Fan Base ของศิลปินต่างๆ, ค่ายเพลง, นักลงทุน และเครือข่ายผู้เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมดนตรีทั้งในและต่างประเทศ โดยงานที่เกิดขึ้นได้รับการสนับสนุนจาก สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ หรือ ทีเส็บ
ถ้าย้อนกลับไปถึงความสำคัญของเทศกาล และการจัดเทศกาลเพื่อขับเคลื่อนเศรษฐกิจ งานเทศกาล นั่นหมายถึงกิจกรรมที่เกิดการรวมตัวขนาดใหญ่ ตั้งแต่งานประเภทประเพณี ศิลปวัฒนธรรม ภูมิปัญญาท้องถิ่นดั้งเดิม ไปจนถึงงานสร้างสรรค์สมัยใหม่ในรูปแบบต่างๆ มากมายในยุคปัจจุบัน อาทิ งานเทศกาลดนตรีในหลากหลายรูปแบบ, เทศกาลศิลปะร่วมสมัย รวมไปถึงงานเทศกาลประเภทกีฬามวลชนที่เป็นกระแสนิยมในทั่วโลก ณ ขณะนี้ โดยแต่ละงานเทศกาลก็มี contents ที่เป็นแม่เหล็กในตัว ในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบงาน หรือกิจกรรมประเภทเดียวกันให้มารวมตัวกัน จนได้แตกเป็น Segments ต่างๆ มากมาย ที่สำคัญกลุ่มเป้าหมายของงานเทศกาลต่าง ๆ ทั่วโลก จะเป็นลักษณะของ fan base หรือ fan club ที่เราเรียกรวมกันว่า Festival Goers ที่ถือว่าเป็นหนึ่งในรายได้หลักในการสร้างรายได้เศรษฐกิจเข้าสู่เมืองเจ้าภาพ และผู้จัดงาน
...
แต่ยังมีอีกหนึ่งมิติขององค์ประกอบงานเทศกาล ที่ถือว่าส่วนสำคัญในการสร้างการขับเคลื่อนรายได้เชิงเศรษฐกิจที่เกิดจากงานเทศกาลแบบยั่งยืน ซึ่งถือว่าเป็นกลไกสำคัญให้ก่อเกิด contents มากมายในโลกนี้ รวมถึงสามารถที่จะสร้างเป็นอุตสาหกรรม และทำให้เกิดระบบนิเวศเชิงเศรษฐกิจ (New Eco System) อย่างสมบูรณ์ นั่นคือ "Business Festival" คำนี้ยังถือว่าใหม่ในการตลาดยุคปัจจุบันและในประเทศไทย แต่แท้จริงแล้วได้เกิดขึ้นกันมานานจนเกือบศตวรรษทีเดียวในทวีปยุโรปและในทวีปอเมริกา
นายบุญเพิ่ม กล่าวเพิ่มเติมว่า Business Festival เกิดจาก B2B (Business to Business) ในระบบที่เรียกว่ามีการ Trade หรือ Business Matching เกิดการทำ Incubation กันมากมายในตลาดไทย และตลาดโลก สำคัญคือเมื่อเกิดมีคำว่า Festival เข้าไป ยิ่งทำให้ความหมายเกิดชัดมากขึ้น นั่นคือนอกจากในงานเทศกาลที่เน้นการดึงดูด fan base ของตัวเองตามที่กล่าวมาแล้ว Business Festival ก็เข้ามามีบทบาทสำหรับนักลงทุนที่ต้องการมองหา contents ใหม่ๆ หรือ talents ใหม่ และชิ้นงานใหม่ๆ ที่นักลงทุนจะได้พบปะกับเจ้าของ งาน ศิลปิน และ creators ตัวเป็นๆ ในงานเทศกาล
ตัวอย่างที่จะเห็นได้ชัดที่เกิดเทศกาลดนตรีกันทั้งเมืองระดับโลกที่รัฐเทกซัส ประเทศสหรัฐอเมริกา อาทิ งานเทศกาล South by Southwest (SXSW conference & Festivals) ซึ่งเป็นเทศกาลที่ก่อให้เกิดการแลกเปลี่ยนทางธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็น Music, Film และ/หรืองานศิลปะแขนงอื่น ๆ กันในงาน รวมถึงอีกงานตัวอย่างที่เรียกว่าคนทั้งโลกรู้จักเป็นอย่างดี นั่นคืองานเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ หรือ Cannes Film Festival ที่บ่งบอกความหมายของ Business Festival ได้ชัดเจนมากขึ้นเพราะถือเป็นการปักหมุดงานประจำปีของเครือข่ายภาพยนตร์ทั่วโลกที่มีการแลกเปลี่ยนซื้อขายกัน โดยเน้นการสร้างรางวัลแบบ World Certificate ระดับโลก มาเป็นการมูลค่าให้ผู้สร้างภาพยนตร์ได้อย่างมหาศาล
นั่นแปลว่า Business Festival กำลังจะถูกหยิบยกขึ้นมาเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่เป็นองค์ประกอบในการสร้างความยั่งยืน และสอดรับกับระบบนิเวศเชิงเศรษฐกิจ โดยในปัจจุบันทีเส็บได้หันมาพัฒนายุทธวิธีการใช้ Business Festival ในการต่อยอด Festival Economy นี้แล้ว โดยผ่านการสนับสนุนการจัดงาน Bangkok Music City ที่ถือว่าเป็นการนำร่องการใช้โมเดลของ Business Festival ได้อย่างชัดเจน
...
และนอกเหนือจากงานดังกล่าว ทีเส็บยังได้มีการส่งเสริมและสนับสนุนให้เกิดงานลักษณะ Business Festival อย่างต่อเนื่อง จนได้เกิดเทศกาลใหม่ที่ระดมกลุ่มเป้าหมายที่เรียกว่าเครือข่ายและ fan base เข้าร่วมงานกันจำนวนมาก ไม่ว่าจะเป็น Thailand Toy Expo หรืองาน Bangkok Illustration Fair ซึ่งถือว่ามีความโดดเด่นและเห็นภาพความเป็น Business หากสนใจเรื่อง Business Festival สามารถติดต่อสอบถามได้ทาง Facebook https://www.facebook.com/TIEFA.Thailand
