จากความประทับใจใน "ขนมหน้างา กุยหลี" สู่โครงการ "CJ STAR" ที่พร้อมยกระดับสินค้าชุมชนรายเล็กทั่วไทยให้เติบโตไปกับ CJ MORE ช่วยแก้โจทย์คอขวด สร้างอาชีพ และพาของดีโลคอลไปไกลกว่าเดิม
จุดประกายจากความอร่อย สู่ภารกิจค้นหา "ของดีติดดาว"
จุดเริ่มต้นของโครงการ “CJ STAR ของดีติดดาว” ไม่ได้มาจากห้องประชุม แต่เกิดจากความประทับใจของ เสถียร เสถียรธรรมะ ที่ได้ชิม “ขนมหน้างา กุยหลี” ของดีจังหวัดชัยนาท จนเกิดความตั้งใจที่จะนำสินค้าชุมชนคุณภาพดีที่ขาดโอกาสไปสู่ตลาดที่กว้างขึ้น โครงการนี้จึงมุ่งค้นหาของดีจากผู้ผลิตรายเล็กซึ่งเปี่ยมไปด้วยภูมิปัญญาแต่ขาดเงินทุนและช่องทางจัดจำหน่าย โดยทีมงานของ CJ MORE ได้ลงพื้นที่และรวบรวมสินค้าจากบ้านเกิดทั่วประเทศกว่า 300 รายการ เพื่อคัดเลือกมาเป็นดาวดวงใหม่ที่พร้อมเปล่งประกาย
มากกว่าผู้รับซื้อ คือ "พี่เลี้ยง" หลังบ้านแบบครบวงจร
การนำสินค้าท้องถิ่นเข้าสู่โมเดิร์นเทรดไม่ใช่เรื่องง่าย CJ MORE จึงไม่ได้เป็นเพียงผู้รับซื้อ แต่เข้าไปช่วยแก้ปัญหาหลังบ้านให้ผู้ประกอบการตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ ตั้งแต่การพัฒนาบรรจุภัณฑ์ให้เหมาะกับการขนส่ง ประสานงานขอเลข อย. จัดทำฉลาก ไปจนถึงวางระบบกระจายสินค้าและทำการตลาด ทั้งหมดนี้อยู่บนแนวคิดที่ว่าจะไม่เปลี่ยนสูตร ไม่ยึดแบรนด์ และรักษาอัตลักษณ์ดั้งเดิมของผู้ผลิตไว้ ตัวอย่างเช่น “กระยาสารท แม่สังเวียน” จากอยุธยา หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่ได้รับการสนับสนุนให้สานต่อภูมิปัญญา สร้างรายได้ และสร้างงานให้ชุมชนอย่างยั่งยืน
ก้าวแรกที่สำเร็จ สู่เป้าหมายขยายโอกาสทั่วไทย
ในเฟสแรก CJ STAR ได้นำร่องวางจำหน่ายสินค้า 21 รายการ จากผู้ประกอบการ 14 ราย ในพื้นที่หัวชั้นของร้าน CJ MORE จำนวน 538 สาขา ในภาคกลาง ภาคตะวันออก และภาคตะวันตก โดยไม่มีการเก็บค่าแรกเข้า ผลปรากฏว่าเพียงช่วงทดลองจำหน่าย 3 วันแรก สามารถสร้างยอดขายรวมได้ถึง 180,000 บาท หรือกว่า 5,000 ชิ้น โมเดลนี้ไม่ใช่เพียงแคมเปญ CSR ชั่วคราว แต่เป็นการใช้โครงสร้างพื้นฐานของธุรกิจเพื่อสร้างช่องทางทำกินในระยะยาว และในอนาคต CJ MORE ยังมีแผนเดินหน้าค้นหาของดีจากทุกภูมิภาคทั่วไทย เพื่อติดโอกาสและสร้างพื้นที่เปล่งประกายให้กับคนตัวเล็กอย่างแท้จริง
