ททท. เผยยอดนักท่องเที่ยวตลาดระยะใกล้ 4 เดือนแรกปี 2569 ทะลุ 8.24 ล้านคน จีน-อินเดียยังโตแรง เร่งปรับแผนสู่ Value-driven Growth ดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพ หวังเพิ่มรายได้ยั่งยืน

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยตัวเลขนักท่องเที่ยวตลาดระยะใกล้ในช่วง 4 เดือนครึ่งแรกของปี 2569 พร้อมกางแผนปรับกลยุทธ์รับมือการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น มุ่งเน้นการสร้างรายได้จากนักท่องเที่ยวคุณภาพผ่านแนวคิด Value-driven Growth เพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนให้กับภาคการท่องเที่ยวไทย

ททท. เผยยอดนักท่องเที่ยวตลาดระยะใกล้ทะลุ 8.2 ล้านคน

ข้อมูลจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ระบุว่า ระหว่างวันที่ 1 มกราคม ถึง 16 พฤษภาคม 2569 ประเทศไทยให้การต้อนรับนักท่องเที่ยวจากตลาดระยะใกล้ (เอเชียและแปซิฟิกใต้) รวมทั้งสิ้น 8.24 ล้านคน

นางสาวภัทรอนงค์ ณ เชียงใหม่ รองผู้ว่าการด้านตลาดเอเชียและแปซิฟิกใต้ ททท. ชี้แจงว่า ตลาดเอเชียตะวันออกมีนักท่องเที่ยวสะสม 3.73 ล้านคน ขณะที่กลุ่มอาเซียน เอเชียใต้ และแปซิฟิกใต้ มีจำนวนรวม 4.50 ล้านคน แม้จะเผชิญกับปัจจัยท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจโลกและการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวในภูมิภาค แต่ประเทศไทยยังคงสามารถรักษาความนิยมไว้ได้อย่างต่อเนื่อง โดย ททท. ตั้งเป้าหมายตลอดปี 2569 จะมีนักท่องเที่ยวตลาดระยะใกล้เดินทางเข้าไทยรวม 21.87 ล้านคน

...

จีน-อินเดีย โตต่อเนื่อง ครองแชมป์เข้าไทยสูงสุด

สำหรับ 5 อันดับแรกของนักท่องเที่ยวตลาดระยะใกล้ที่เดินทางเข้าไทยสูงสุด ได้แก่

  • จีน 2.15 ล้านคน (เติบโต 18.79%)
  • มาเลเซีย 1.46 ล้านคน
  • อินเดีย 941,331 คน (เติบโต 8.8%)
  • เกาหลีใต้ 510,000 คน
  • ไต้หวัน 410,785 คน

ตลาดจีนถือเป็นแรงส่งสำคัญที่สุดของปีนี้ โดยได้แรงหนุนจากจำนวนเที่ยวบินที่เพิ่มขึ้น และพฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่หันมาเลือกไทยเป็นจุดหมายปลายทางมากขึ้น ขณะที่ตลาดอินเดียสะท้อนศักยภาพของกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง ด้านไต้หวันขยายตัวจากกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เดินทางด้วยตัวเอง (FIT) ส่วนเมียนมาเติบโตถึง 24.47% ซึ่งส่วนใหญ่เดินทางเข้ามาเพื่อรับการรักษาพยาบาล ศึกษา และติดต่อธุรกิจ

ปรากฏการณ์ Concert Tourism ดันยอดนักท่องเที่ยวพุ่ง

นอกจากนี้ กระแส “Concert Tourism” หรือการเดินทางเพื่อชมคอนเสิร์ต กลายเป็นอีกหนึ่งแม่เหล็กสำคัญที่ดึงดูดนักท่องเที่ยว หลังจากไทยก้าวขึ้นเป็นจุดหมายหลักของแฟนคลับ K-pop และ T-pop ในภูมิภาคเอเชีย ส่งผลให้นักท่องเที่ยวจากอาเซียน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ ไต้หวัน ฮ่องกง และจีน เดินทางเข้ามาเพื่อร่วมงานอีเวนต์บันเทิงเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน สอดคล้องกับเทรนด์ระดับโลกที่กิจกรรมความบันเทิงมีผลโดยตรงต่อการตัดสินใจเดินทาง

เดินหน้ากลยุทธ์ Value-driven Growth เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ

จากต้นทุนการเดินทางและค่าตั๋วเครื่องบินที่ปรับตัวสูงขึ้น ทำให้นักท่องเที่ยวมีแนวโน้มเลือกเดินทางระยะใกล้มากขึ้น ส่งผลให้การแข่งขันในภูมิภาคเอเชียทวีความรุนแรง

ททท. จึงเร่งปรับกลยุทธ์จากการเน้นปริมาณการฟื้นตัว (Volume Recovery) ไปสู่การสร้างมูลค่าเพิ่ม (Value-driven Growth) โดยมุ่งเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูง เช่น กลุ่มนักกอล์ฟ กลุ่มเวลเนสเพื่อสุขภาพ คู่รัก และกลุ่มอินเซนทีฟ (การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล) ควบคู่ไปกับการจัดโครงการ Thailand Summer Blast สนับสนุนเที่ยวบินเช่าเหมาลำ เพื่อกระตุ้นและรักษาโมเมนตัมการเดินทางในช่วงครึ่งปีหลัง มุ่งหวังกระจายรายได้สู่ภาคอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของไทยอย่างยั่งยืนในระยะยาว

อ่านข่าว "นโยบายรัฐ" เพิ่มเติม