จากกรณีกระแสนิยมสร้างความโด่งดังในโซเชียลมีเดีย ผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ ไม่ว่าเฟซบุ๊ก อินสตาแกรมนั้น ได้ส่งผลให้ประเทศไอซ์แลนด์ เกาะทางตะวันตกเฉียงเหนือของยุโรป กลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวชื่อดังด้านสิ่งแวดล้อม เนื่องด้วยธรรมชาติที่สวยงามและคงความดิบ ซึ่งจากข้อมูลพบว่า เพียงแค่ในแอปอินสตาแกรมมีภาพถ่ายธรรมชาติของไอซ์แลนด์ มากกว่า 10 ล้านภาพนั้น
เมื่อ 29 มิ.ย.62 สำนักข่าวต่างประเทศรายงานบทความว่า ในประเทศไอซ์แลนด์ได้เริ่มเกิดกระแสแสดงความไม่พอใจนักท่องเที่ยว ที่ไม่เคารพกฎระเบียบและสิ่งที่ควรปฏิบัติเรื่องการรักษาสิ่งแวดล้อม พร้อมสร้างเพจต่างๆ เพื่อรายงานพฤติกรรมอันไม่เหมาะสมของนักท่องเที่ยวต่างชาติ
ขณะที่การสอบถาม น.ส.มิคาลินา โอเกรกลิกา ชาวไอซ์แลนด์รายหนึ่ง เผยว่า ปัจจุบันนี้มองว่าทุกสิ่งทุกอย่างคืออินสตาแกรม และจะถ่ายรูปเช่นไรให้ลงอินสตาแกรมสวยที่สุด ทำให้คนเริ่มอยากได้มุมกล้องที่ไม่เหมือนคนอื่น จนฝ่าฝืนกฎระเบียบต่างๆ อาทิ พฤติกรรมไม่เหมาะสมอย่างเช่นเมาแล้วขับขี่ยานพาหนะ นั่งบนธารน้ำแข็ง เดินย่ำหญ้ามอส เข้าไปในเขตห้ามนักท่องเที่ยว หรือขับโดรนไล่ตามฝูงม้าป่า
...
ปัญหาคือพอคนในโซเชียลเห็นพฤติกรรมเหล่านี้ ก็อยากจะเอาเยี่ยงอย่าง บินมาไอซ์แลนด์เพื่อจะทำตามแบบพวกอินฟลูเอ็นเซอร์ หรือคนที่ได้รับความนิยมมียอดติดตามสูงในโซเชียลมีเดีย ขณะที่คณะกรรมการด้านการท่องเที่ยวไอซ์แลนด์ “Visit Icland” ได้พยายามออกมาตรการเพิ่มเติม เรื่องการให้คำแนะนำนักเที่ยว ถึงพฤติกรรมที่มีความรับผิดชอบในการเยือนไอซ์แลนด์ โดยมีการเผยแพร่คลิปเป็นวิดีโอและลงในเว็บไซต์ เช่นเรื่องความจำเป็นในการขับรถบนท้องถนน อย่าขับลุยออฟโร้ด เพราะจะส่งผลกระทบต่อธรรมชาติโดยเฉพาะหญ้ามอส ซึ่งเป็นระบบนิเวศที่สำคัญของประเทศ ช่วยป้องกันการสึกกร่อนของผิวดิน อุ้มน้ำและกักเก็บความชื้น ทั้งมีจุลินทรีย์ที่จำเป็นต่อระบบนิเวศหลายชนิด
ส่วนนายพอลล์ โยคุล ปีเตอร์สัน ผู้ประกอบอาชีพไกด์ ระบุว่า อินฟลูเอ็นเซอร์มีทั้งนิสัยดีและไม่ดี อย่างกลุ่มที่จัดว่าไม่เหมาะสม ก็จะมีพฤติกรรมเสี่ยงอันตราย และไม่เคารพสถานที่ ทั้งปัสสาวะข้างทาง ปีนข้ามรั้วเพื่อไปหามุมถ่ายเซลฟี่ริมหน้าผา แต่ที่เคารพกฎระเบียบก็มีเยอะเช่นกัน เหมือนบางครั้งเตือนว่า สถานที่ตรงนี้กรุณาอย่าแชร์โลเกชั่น หรืออย่าเขียนแท็กลงในโซเชียล ก็ยอมทำตาม บางคนก็มาดื่มด่ำกับธรรมชาติจริงๆ
ทั้งนี้ ยังเคยเกิดกรณี นักร้องชื่อดัง จัสติน บีเบอร์ มาถ่ายทำมิวสิกวิดีโอ “I’ll Show You” ที่ผาแจดราร์กลาจิเฟอร์ (Fjadrargljufur Canyon) ทางภาคตะวันออกเฉียงใต้ของไอซ์แลนด์ ส่งผลให้นักท่องเที่ยวต่างเข้าไปเยือนอย่างล้นหลาม จนรัฐบาลต้องสั่งปิดสถานที่เป็นเวลากว่า 2 สัปดาห์ โดยนายกุดมุนเดอร์ อิงกิ กุดแบรนด์สัน รมว.สิ่งแวดล้อมไอซ์แลนด์ เผยว่าบางครั้งการกระทำของคนมีชื่อเสียง ก็ส่งผลกระทบต่อพื้นที่อย่างมหาศาล โดยเฉพาะเมื่อมีฝูงชนทำตามเยี่ยงอย่าง