ฟอร์ด ยิ้มรับเจ้าตลาดรถกระบะ 4x4 แบบ 4 ประตู ขณะที่ยอดซื้อ Ford Everest พุ่งไม่หยุด แม้ภาพรวมตลาดรถยนต์ปี 67 นี้ซบเซา พร้อมเดินแผนการตลาดเต็มที่รักษามาร์เก็ตแชร์อีก 8-9% เผย ลูกค้า Ranger Raptor ชอบซื้อเงินสด
นายรัฐการ จูตะเสน กรรมการผู้จัดการ ฟอร์ด ประเทศไทย หรือ Ford กล่าวว่า ภาพรวมช่วงครึ่งปีแรกของปี 2567 ที่ผ่านมา Ford สามารถทำยอดขาย ฟอร์ด เรนเจอร์ (Ford Ranger) และฟอร์ด เอเวอเรสต์ (Ford Everest) ได้เป็นอย่างดี โดยมียอดขายรวมทั้งสิ้น 11,282 คัน
ขณะเดียวกันเรายังสามารถรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ในตลาดรถกระบะขับเคลื่อน 4 ล้อด้วยส่วนแบ่งตลาด 29% และยังเป็นอันดับ 1 ในตลาดรถกระบะ 4x4 แบบ 4 ประตู ด้วยส่วนแบ่งตลาด 37% นอกจากนี้ กระแสของ Ford Everest ก็ดีต่อเนื่อง โดยมีส่วนแบ่งตลาดรถ PPV สูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 27% ในเดือน เม.ย. 67 หลังจากการเปิดตัว Ford Everest Platinum
นายรัฐการ กล่าวอีกว่า หากดูจากสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบัน เราจะเห็นได้ว่าหนี้ครัวเรือนที่เพิ่มสูงถึง 90% ส่งผลให้สถาบันการเงินมี ความเข้มงวดในการปล่อยสินเชื่อรถ โดยเฉพาะรถกระบะ
...
ทั้งนี้ ทำให้ฟอร์ดปรับการคาดการณ์ยอดขายรถยนต์ในประเทศไทยจากเดิมที่ประเมินไว้ 820,000-830,000 คัน ลงมาเหลือเพียง 640,000 คัน โดยช่วงหลังจากนี้ ตลาดจะต้องมียอดจำหน่ายรถยนต์ใหม่เฉลี่ยเดือนละ 54,000-55,000 คัน แต่หากตัวเลขจำหน่ายน้อยกว่านี้ที่คาดการณ์เอาไว้ก็น่าจะต้องมีการปรับลดตัวเลขลงทั้งอุตสาหกรรม
"อย่างที่ทราบกันดีว่า การปฏิเสธสินเชื่อรถยนต์ของสถาบันการเงิน ส่งผลกระทบต่อภาพรวมอุตสาหกรรมรถยนต์ทั้งหมดในเมืองไทย แต่เราก็พบว่ามีลูกค้าบางส่วนที่เป็นกลุ่มมีกำลังซื้อและมักซื้อด้วยเงินสด เช่น Ford Ranger Raptor ที่ลูกค้าส่วนใหญ่เป็นกลุ่ม Seven Point ซื้อเงินสดมากกว่า 40% แต่หากอยู่ในช่วงเศรษฐกิจดีๆ กลุ่มนี้จะซื้อ Raptor ประมาณ 60% เลยทีเดียว ซึ่งเราก็เชื่อมั่นว่าหากมีการปล่อยสินเชื่อรถยนต์มากขึ้นจะทำให้ตลาดรถยนต์กลับมาคึกคักอีกครั้ง"
นายรัฐการ กล่าวอีกว่า สำหรับแผนการตลาดในช่วงครึ่งปีหลัง 67 นี้ เราเตรียมยอดธุรกิจด้วยจุดแข็งของผลิตภัณฑ์ พร้อมการดึงดูดลูกค้าใหม่ด้วยแคมเปญที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายกระบะ 4X4 ทั้ง Ford Ranger Wildtrak, Ford Ranger Stormtrak รวมไปถึง Ford Ranger Raptor และลูกค้า Ford Everest อย่างต่อเนื่อง เพื่อรักษามาร์เก็ตแชร์ให้ได้ 8-9% ส่วนลูกค้าเดิมของเราก็พร้อมดูแลบริการหลังการขายอย่างเต็มรูปแบบ
ล่าสุด เราได้เพิ่มศักยภาพบุคคล เครือข่ายผู้จำหน่ายฟอร์ด และเพิ่มจำนวนลูกค้าเข้าใช้ศูนย์บริการเพิ่มมากขึ้น โดยระหว่างนี้ฟอร์ดอยู่ระหว่างศึกษาการลงทุนเพื่อเปิดคลังอะไหล่เพิ่มเติม คาดว่าจะได้ข้อสรุปในช่วงไตรมาสที่ 4/67 แม้ว่าปัจจุบันคลังอะไหล่ฟอร์ดในไทยจะใหญ่สุดในภูมิภาค