ในขณะที่ อีลอน มัสก์ CEO ของบริษัท Tesla เข้าดำรงตำแหน่งในรัฐบาลจอมขยี้ภาษีของทรัมป์ แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้า Tesla ก็เริ่มประสบปัญหายอดขายดิ่งเหว การเข้าไปร่วมหัวจมท้ายกับทรัมป์ ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ยิ่งย่ำแย่ลงไปอีก ในขณะที่จีนกำลังรุกหนักในตลาดโลก รายได้ของ Tesla หดตัวลดลงถึง 71% เมื่อเทียบกับปีก่อน ปัญหายอดขายหล่นวูบเหมือนรถกระบะไทย เริ่มก่อตัวขึ้นใน "สวรรค์แห่งระบบนิเวศ" ของ Tesla ในที่สุดเหตุการณ์ดังกล่าวก็ทำให้คณะกรรมการบริหารของ Tesla ต้องเปลี่ยนความคิดใหม่ในการควานหาตัว CEO คนใหม่ หรืออย่างน้อยก็เป็นไปตามรายงานของวอลล์สตรีทเจอร์นัลที่ Tesla (และมัสก์) ออกมาปฏิเสธอย่างรุนแรงเกี่ยวกับเรื่องดังกล่าว
คณะกรรมการบริหารของ Tesla ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าปล่อยให้ อีลอน มัสก์ บริหารงานโดยไม่เข้ามาทำงานหรือเข้ามาน้อยมากในขณะที่ Tesla กำลังเผชิญกับยอดขายท่ีหล่นหนัก อีลอนเคยถูกปลดจากตำแหน่งบอร์ดบริหารในปี 2018 หลังจากมีข้อตกลงกับสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ของสหรัฐฯ แต่โลกยังคงรับรู้ว่ามัสก์ กุมอำนาจเบ็ดเสร็จเด็ดขาดในการบริหารงานของ Tesla มีการเรียกร้องให้คณะกรรมการบริหารของ Tesla หาทางออกเร็วที่สุดจากสถานการณ์ที่เกิดขึ้น หลังจากที่บริษัทเริ่มประสบปัญหาทางการเงิน ในขณะที่ อีลอน มัสก์ ใช้เวลาอยู่กับการเมืองมากกว่าอยู่ในบริษัท Tesla
...
ประมาณหนึ่งเดือนที่แล้ว หุ้นของ Tesla ดิ่งเหวร่วงหนัก ทำให้นักลงทุนบางส่วนไม่พอใจที่ อีลอน มัสก์ ให้ความสำคัญกับทำเนียบขาวมากกว่าจะเข้ามาแก้ปัญหายอดขายดิ่งลงฮวบๆ คณะกรรมการของ Tesla เริ่มจริงจังกับการมองหาผู้สืบทอดตำแหน่ง CEO คนใหม่ โดยสมาชิกคณะกรรมการได้ดำเนินการตามขั้นตอนอย่างเป็นทางการ ในการค้นหา CEO คนต่อไปของ Tesla ในช่วงเวลานั้น คณะกรรมการของ Tesla ประชุมร่วมกับอีลอน เพื่อขอข้อมูลอัปเดตการแก้ใขสถานการณ์ที่กำลังเกิดขึ้น สมาชิกคณะกรรมการบอร์ดบริหารบอกกับอีลอนว่า เขาควรที่จะต้องใช้เวลากับ Tesla ให้มากกว่านี้
ระหว่างรายงานผลประกอบการไตรมาสล่าสุดของบริษัท Tesla มัสก์ยืนยันว่าเขาวางแผนที่จะเข้าไปทำงานใน Tesla ให้มากขึ้น อย่างน้อย 60% แต่ไม่เกิน 80% มัสก์กล่าวว่า เขาจะลดเวลาลงเหลือหนึ่งหรือสองวันต่ออาทิตย์สำหรับงานของรัฐบาลทรัมป์ นั่นดูจะให้เวลากับบริษัทฯ น้อยเกินไป เนื่องจากบอร์ดบริหารเริ่มมองหา CEO คนใหม่ โดยมีการติดต่อกับบริษัทจัดหาผู้บริหาร ซึ่งรับหน้าที่ประสานงาน ค้นหาบุคลากรระดับสูงจากทั่วโลก ขณะที่ มัสก์ กำลังแต่งคอสเพลย์เป็นรัฐมนตรีว่าการในรัฐบาลของทรัมป์ คณะกรรมการของ Tesla ก็ได้ติดต่อไปยังบริษัทเหล่านี้อย่างเงียบๆ เพื่อหาผู้ที่มีความสามารถมาฟื้นคืนยอดขายของ Tesla
ระหว่างการประชุมคณะรัฐมนตรีเมื่อวันพุธ ทรัมป์ ขอบคุณ อีลอน มัสก์ สำหรับงานในรัฐบาลของเขา “คุณรู้ดีว่าคุณได้รับเชิญให้ทำงานได้นานเท่าที่คุณต้องการ” ทรัมป์กล่าว “ผมเดาว่าเขาคงอยากกลับบ้านไปที่บริษัทรถของเขา”
...
หลังจากสื่อรายงานเรื่องดังกล่าว Tesla พยายามอย่างเต็มที่เพื่อขจัดข่าวลือให้หมดสิ้นไปโดยเร็ว ทั้ง อีลอน และ Tesla โพสต์ข้อความบน X เมื่อเวลาประมาณตี 2 ของวันจันทร์ที่ 28 เมษายน เพื่อลบล้างข่าวลือดังกล่าว แถลงการณ์ของ Tesla มีคำพูดของ Robyn Denholm ประธานคณะกรรมการบริหาร ซึ่งระบุว่า รายงานดังกล่าว "เป็นเท็จโดยสิ้นเชิง" และคำกล่าวอ้างดังกล่าวได้รับการแจ้งไปยัง WSJ ก่อนที่รายงานจะได้รับการเผยแพร่ แถลงการณ์ยังระบุอีกว่า Tesla "มั่นใจอย่างยิ่ง" ในความสามารถของ อีลอน มัสก์ ที่จะดำเนินการตามแผนการเติบโตของ Tesla ต่อไป ส่วนอีลอนก็ตอบโต้เรื่องการเปลี่ยนตัว CEO ว่าเป็นการละเมิดจริยธรรมอย่างร้ายแรง และกล่าวว่าคณะกรรมการบริหารของ Tesla ปฏิเสธเรื่องนี้อย่างชัดเจน
...
Tesla มีบางอย่างที่ค่อนข้างแปลกประหลาด ซึ่งเกิดขึ้นในสายงานบริหาร เมื่อไม่นานมานี้เอง มีการแจ้งข่าวการลาออกของ Vineet Mehta หัวหน้าฝ่ายสถาปัตยกรรมแบตเตอรี่ของ Tesla Mehta ซึ่งทำงานให้กับ Tesla มาเป็นเวลานานถึง 17 ปี (เขาเข้าร่วมการก่อตั้งในปี 2007 ก่อนที่ Tesla จะเปิดตัว Roadster รุ่นแรกด้วยซ้ำ) และเป็นตัวเต็งที่จะสืบทอดตำแหน่งของ อีลอน มัสก์ ในปี 2022 (ร่วมกับ Drew Baglino และ JB Straubel ซึ่งตอนนี้ทั้งคู่ลาออกจาก Tesla แล้ว)
...
นับตั้งแต่ อีลอน มัสก์ รับบทบาททางการเมืองโดยเข้าข้าง ประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมป์อย่างเต็มสูบ ชื่อเสียงของ Tesla ก็เริ่มย่ำแย่และเสื่อมถอยลง ผลที่ตามมาเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว มีการประท้วงหน้าโชว์รูมและทำลายทรัพย์สินของบริษัทด้วยความไม่พอใจ ยอดขายลดลงมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Tesla โดยไตรมาสแรกของปี 2025 กำไรสุทธิของ Tesla ร่วงลง 71% ทำให้บรรดานักลงทุนเกิดความกังวลอย่างมาก แม้ว่าหุ้นของ Tesla จะเพิ่มขึ้นเล็กน้อย หลังจากที่ Elon Musk ประกาศว่าจะกลับเข้าบริษัทฯ แต่ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่า เมื่อ Tesla เผชิญกับวิกฤตอัตลักษณ์ การกลับมาทำงานของ Elon Musk อาจไม่เพียงพอที่จะฟื้นความไว้วางใจที่สูญเสียไป.
อาคม รวมสุวรรณ
E-Mail chang.arcom@thairath.co.th
Facebook https://www.facebook.com/chang.arcom
https://www.facebook.com/ARCOM-CHANG-Thairath-Online-525369247505358/