โค้งสุดท้าย Tim Cook รู้จัก John Ternus ว่าที่ CEO ใหม่ บทสรุป14ปี จุดเปลี่ยนประวัติศาสตร์ Apple

ใกล้สิ้นสุดยุค Tim Cook ? Apple เตรียมเร่งแผนสืบทอดตำแหน่งหัวเรือใหญ่หนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก หลังมีรายงานว่า Tim Cook อาจเตรียมลงจากตำแหน่งเร็วสุดในปีหน้า ขณะที่ John Ternus รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ ขึ้นแท่นตัวเต็งรับช่วงต่อ

สำนักข่าว Financial Times รายงานโดยอ้างอิงแหล่งข่าวว่า คณะบอร์ดและผู้บริหารระดับสูง Apple กำลังวางแผนเพื่อรับมือการเปลี่ยนผ่านภายในองค์กร หลังมีการเปิดเผยถึงการก้าวลงจากตำแหน่งของ Tim Cook ซีอีโอคนปัจจุบัน หลังดำรงตำแหน่งซีอีโอมายาวนานกว่า 14 ปี โดยมีความเป็นไปได้ว่า John Ternus รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ (Senior Vice President Hardware Engineering) อาจถูกเลือกให้ขึ้นรับตำแหน่งต่อไป

รายงานระบุเพิ่มเติมว่า แผนการเปลี่ยนผ่านนี้วางมานานแล้วและไม่ได้เกี่ยวข้องกับผลประกอบการในปัจจุบัน ซึ่ง Apple คาดว่าช่วงปลายปีนี้จะเป็นฤดูกาลขาย iPhone ที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษ ขณะที่การประกาศซีอีโอคนใหม่ไม่น่าจะเกิดขึ้นก่อนรายงานผลประกอบการในช่วงปลายเดือนมกราคมปี 2026 ที่ครอบคลุมยอดขายช่วงวันหยุด อย่างไรก็ตามหากมีการประกาศในช่วงต้นปีก็จะเปิดโอกาสให้ทีมผู้บริหารชุดใหม่เตรียมตัวก่อนงานใหญ่ประจำปี ทั้งงาน WWDC เดือนมิถุนายนและงานเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ในเดือนกันยายน

บทสรุป 14 ปี Tim Cook ยุคแห่งความแข็งแกร่งทางธุรกิจ

Tim Cook เข้ารับตำแหน่งซีอีโอ Apple เมื่อวันที่ 24 สิงหาคม 2011 หลัง Steve Jobs ผู้ก่อตั้งลาออก และเสียชีวิตด้วยโรคมะเร็งตับอ่อนในอีก 6 สัปดาห์ถัดมา ภายใต้การนำของเขา Apple มีมูลค่าบริษัทเพิ่มขึ้นกว่า 10 เท่าจนขึ้นเป็นบริษัทมูลค่าสูงสุดในโลกอย่างยาวนาน เป็นบริษัทแรกของโลกที่มีมูลค่าตลาดแตะ 3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ และปัจจุบันอยู่ที่ระดับ 4 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ

แม้หลายคนจะจดจำยุคของ Steve Jobs ว่าเป็นยุคแห่ง “นวัตกรรมที่ปฏิวัติอุตสาหกรรม” แต่ยุคของ Tim Cook คือ ยุคแห่งความแข็งแกร่งทางธุรกิจ และเป็นยุคที่ทำให้ Apple กลายเป็นมหาอำนาจเทคโนโลยีอย่างแท้จริง Apple กลายเป็นเครื่องจักรรายได้ที่มั่นคงที่สุดในโลก เติบโตอย่างต่อเนื่อง มีกำไรสูง สร้างบริการใหม่ๆ และขยายห่วงโซ่อุปทานจนแข็งแกร่งที่สุดแบรนด์หนึ่งของโลก

Cook เน้นสร้าง “โครงสร้างพื้นฐานของบริษัท” ให้แข็งแรงนำโดยกลยุทธ์การขยายบริการ (Services) จนเป็นแหล่งรายได้หลักทำให้ซัพพลายเชนของ Apple มีประสิทธิภาพมากที่สุดในโลกในยุคนี้ Apple เปิดตัวผลิตภัณฑ์สำคัญ เช่น Apple Watch, AirPods และบริการอย่าง Apple Music, Apple TV+ พร้อมกับต่อยอดบริการต่างๆ สู่ไลฟ์สไตล์ และทำให้ Apple มีระบบนิเวศที่รัดกุมที่สุดในโลก

แม้ว่า Cook อาจไม่ได้สร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ที่พลิกโลกแบบ Jobs แต่เขาสร้างระบบนิเวศที่ทำให้ผู้ใช้ย้ายออกจาก Apple ยากขึ้นกว่าที่เคย ซึ่งนี่ได้กลายเป็นหัวใจสำคัญที่พา Apple เติบโตอย่างบ้าคลั่งในยุคของเขา และมากไปกว่านั้นยังนำพา Apple ผ่านช่วงเวลาท้าทาย ทั้งสงครามการค้า ความกดดันเรื่องความเป็นส่วนตัว กฎหมายต่อต้านการผูกขาด และการเติบโตของเทคโนโลยีใหม่ๆ

อย่างไรก็ตาม โลกกำลังเข้าสู่ยุคใหม่นำด้วย AI ทำให้ Apple ต้องเผชิญความท้าทายใหม่ คู่แข่งอย่าง Microsoft, Google, Nvidia และ OpenAI เคลื่อนตัวเร็วกว่าจน Apple ถูกวิจารณ์ว่าตามหลังในด้าน AI และยังไม่สามารถสร้างหมวดหมู่สินค้าใหม่ที่ทรงพลังได้ ทำให้ข่าวการสืบทอดตำแหน่งเข้มข้นขึ้นในปีนี้ และทำให้ชื่อของ John Ternus โดดเด่นที่สุดในฐานะผู้สืบทอด

ในปีนี้ Apple เผชิญกับการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารระดับสูงหลายราย ทั้ง Luca Maestri อดีตประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินคนสนิทของ Cook ที่ก้าวลงจากตำแหน่งต้นปี และ Jeff Williams ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการที่ประกาศอำลาตำแหน่งเมื่อเดือนกรกฎาคมที่เคยถูกเล็งไว้ในการรับช่วงต่อ ทำให้เส้นทางของ Ternus ชัดเจนขึ้นอีกระดับ

การก้าวขึ้นมารับช่วงต่อของ John Ternus วัย 50 ปี ที่มีอายุใกล้เคียงกับ Cook เมื่อเข้ารับตำแหน่งซีอีโอในปี 2011 ทำให้เขาถูกมองว่ามีศักยภาพที่จะนำทีมบริหารในระยะยาวหลายปีข้างหน้า และทำให้วงการเทคโนโลยีจับตามองอย่างใกล้ชิด เนื่องจากเป็นก้าวสำคัญของ Apple ที่ผู้บริหารสายฮาร์ดแวร์กลับมาคุมบริษัทอีกครั้ง ในช่วงเวลาที่บริษัทพยายามเปิดตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ และถูกมองว่าตามหลังคู่แข่งในด้าน AI การให้ผู้นำสายฮาร์ดแวร์ขึ้นมาคุมทัพอาจสะท้อนทิศทางใหม่ที่ Apple ต้องการสร้างผลิตภัณฑ์เชิงลึกมากยิ่งขึ้น

รู้จัก John Ternus ทำไมขึ้นแท่นผู้สืบทอดที่เหมาะสมที่สุด

John Ternus บุคคลที่หลายคนใน Apple เชื่อว่าถูกวางตัวไว้ให้เป็นผู้สืบทอด Tim Cook แท้จริงแล้วเขา คือ หนึ่งในบุคคลสำคัญของ Apple ที่ขับเคลื่อนการทำงานเบื้องหลังมานานกว่า 20 ปี ถูกยกย่องให้เป็นผู้บริหารที่เข้าใจ “หัวใจของผลิตภัณฑ์ Apple” มากที่สุดในตอนนี้

John Ternus จบปริญญาตรีวิศวกรรมเครื่องกลจาก University of Pennsylvania และเริ่มต้นเป็นวิศวกรเครื่องกลที่ Virtual Research Systems จากนั้น Ternus เข้าร่วมทีม Product Design ของ Apple ในปี 2001 และขยับขึ้นเป็น VP of Hardware Engineering ในปี 2013 ก่อนที่จะเลื่อนขึ้นเป็น SVP ในปี 2021

Ternus มีบทบาทในการกำกับดูแลทุกทีมฮาร์ดแวร์ของ Apple ตั้งแต่ iPhone, iPad, Mac, AirPods, Apple Watch ไปจนถึงอุปกรณ์ใหม่ๆ และยังเป็นผู้อยู่เบื้องหลังการพัฒนา iPad ทุกเจเนอเรชัน เป็นหนึ่งในผู้นำยุทธศาสตร์ที่เปลี่ยน Mac จากชิป Intel มาใช้ Apple Silicon ซึ่งได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งใน “งานวิศวกรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Apple ในรอบทศวรรษ”

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์สำคัญหลายรุ่นในงาน WWDC หรืองานเปิดตัวอื่นๆ Ternus มักปรากฏตัวในฐานะผู้รับผิดชอบด้านฮาร์ดแวร์ผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ๆ เช่น iPad Pro, iMac, MacBook Pro รุ่นใหม่ โดยช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา Ternus เริ่มปรากฏตัวบนเวทีคีย์โน้ตเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ มากยิ่งขึ้น ซึ่งทำให้หลายคนจับตามองบทบาท “ผู้นำสายฮาร์ดแวร์” ที่อาจกลายเป็นเสาหลักของ Apple ต่อจากนี้

แม้ยังไม่มีการตัดสินใจอย่างเป็นทางการ แต่สัญญาณทั้งหมดบ่งชี้ว่า Apple กำลังเตรียมพร้อมสำหรับยุคต่อไป และชื่อของ John Ternus ก็ถูกพูดถึงมากที่สุดในห้องประชุมระดับบอร์ด และหาก Apple เลือกเขาขึ้นมาสืบทอดจริง บริษัทอาจกำลังก้าวเข้าสู่ยุคแห่งผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีเชิงลึกอีกครั้งเพื่อกลับมาเร่งเครื่องให้ทันในโลกของ AI

ที่มาข้อมูล Financial Times  , Apple  , Fortune 

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ -   

https://www.facebook.com/ThairathMoney