ค้นหาซอฟต์เพาเวอร์ดันการท่องเที่ยว

นายพิพัฒน์ รัชกิจประการ รมว.การท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวว่า มีนโยบายจัดทำแผนแม่บทส่งเสริมซอฟต์เพาเวอร์สำหรับอุตสาหกรรมท่องเที่ยว จึงได้สั่งในที่ประชุมคณะกรรมการนโยบายการท่องเที่ยวแห่งชาติ (ท.ท.ช.) ให้กระทรวงการท่องเที่ยวฯ ร่วมกับกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (อว.) ตั้งคณะทำงานบูรณาการส่งเสริมซอฟต์เพาเวอร์สำหรับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวโดยเฉพาะ เพื่อศึกษาและเฟ้นหาซอฟต์เพาเวอร์ที่ทรงพลังจริงๆ เพื่อนำมาต่อยอดสร้างคุณค่าและมูลค่าทางเศรษฐกิจ สอดรับกับที่สำนักนายก รัฐมนตรีแต่งตั้งบอร์ดซอฟต์เพาเวอร์หรือคณะกรรมการนโยบายส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศด้วยซอฟต์เพาเวอร์ เพื่อขับเคลื่อนจากระดับยุทธศาสตร์สู่ระดับปฏิบัติการ หลังรัฐบาลได้ประกาศส่งเสริมซอฟต์เพาเวอร์ 5 หมวด (5F) ได้แก่ อาหาร (Food), ภาพยนตร์ (Film), เทศกาล (Festival), แฟชั่น (Fashion) และการต่อสู้ (Fighting) “เป้าหมายแผนแม่บท คือการเลือกซอฟต์เพาเวอร์ที่ทรงพลัง มีศักยภาพในการสร้างมูลค่าเศรษฐกิจ สามารถเป็นตัวเปลี่ยนเกม (Game Changer) ของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยได้จริง จึงตั้งคณะทำงานศึกษาเรื่องนี้อย่างจริงจัง”

ทั้งนี้ เมื่อได้ข้อสรุปผลการศึกษาแล้ว จะนำซอฟต์เพาเวอร์มาวางยุทธศาสตร์เพื่อส่งเสริมการตลาด ขับเคลื่อนรายได้ภาคท่องเที่ยวไทยและภาคอื่นที่เกี่ยวข้อง โดยอาศัยพื้นฐานของซอฟต์เพาเวอร์นั้นๆว่าเมื่อโปรโมตไปแล้ว คนทั่วโลกรับรู้ว่านี่คือซอฟต์เพาเวอร์ของไทย เช่น หากจะโปรโมตมวยไทย ก็ต้องมีแผนผลักดันสร้างการเติบโตของมูลค่าตลาดค่ายมวยไทยให้มีชาวต่างชาติมาเรียนมวยไทยมากขึ้น จากปัจจุบันมีจำนวนค่ายมวยไทยในต่างประเทศรวมกัน มากกว่าในไทยแล้ว และต้องต่อยอดไปยังสินค้าอื่นที่เกี่ยวข้อง เช่น มีคนซื้อกางเกงมวยมาใส่มากขึ้น หรือถ้าจะโปรโมตข้าวเหนียวมะม่วง ต้องมีแผนที่ชัดเจนมาผลักดันการเติบโตของมูลค่าตลาดข้าวเหนียว กะทิ และมะม่วง.