ททท.เร่งกู้ตลาดญี่ปุ่นไตรมาส 4 “ฐาปนีย์” ชูยุทธศาสตร์ Two-way Tourism

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยในระหว่างการร่วมงาน Tourism EXPO Japan 2026 (TEJ 2026) ที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 24–27 กันยายนที่ผ่านมา ณ กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น โดย ททท. ประกาศเปิดตัวแคมเปญประวัติศาสตร์ “HEALING & HAPPINESS: Discover a Better You” เพื่อยกระดับความร่วมมือการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพระหว่างไทยและราชอาณาจักรภูฏานในการดึงนักท่องเที่ยวจากประเทศที่สามร่วมกัน และได้ประเมินภาพรวมตลาดนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นเดินทางเข้าประเทศไทยในช่วง 8 เดือนแรกของปี 2569 ว่า มียอดสะสมอยู่ที่ 665,368 คน แม้จะยังคงติดลบ 5.42% จากแรงกดดันทางเศรษฐกิจต้นทาง ทั้งภาวะเงินเยนอ่อนค่า อัตราเงินเฟ้อ ราคาน้ำมันเชื้อเพลิง และปัญหาความยุ่งยากด้านที่นั่งเที่ยวบินตรงจากเมืองรอง แต่คาดว่าจะสามารถพลิกกลับมามีโมเมนตัมเป็นบวกได้ในช่วงไตรมาสที่ 4 ซึ่งเป็นช่วงฤดูกาลท่องเที่ยว (High Season)

“จะเห็นได้ว่าในช่วงวันหยุด Silver Week นักท่องเที่ยวญี่ปุ่นเดินทางมาไทยสูงถึงระดับแสนคน จึงคาดว่าในไตรมาสที่ 4 จะผลักดันนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นไปไทยได้เพิ่มขึ้น จึงตั้งเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยวปี 2569 ไว้ที่ประมาณ 1.05–1.1 ล้านคน พร้อมสร้างรายได้ทางการท่องเที่ยว 42,000–44,000 ล้านบาท โดย ททท. มุ่งเน้นการเติบโตเชิงคุณภาพมากกว่าปริมาณ หรือ Value over Volume ตั้งเป้าสร้างรายได้ต่อทริปให้สูงขึ้นเป็น 40,000–43,000 บาทต่อคน เพื่อชดเชยการชะลอตัวของปริมาณนักท่องเที่ยว พร้อมเร่งกระตุ้นกลุ่มกำลังซื้อสูงและกลุ่มพรีเมียมอย่างเข้มข้น”

สร้างความยั่งยืนเส้นทางการบิน

สำหรับปัญหาข้อจำกัดเที่ยวบินตรงจากเมืองรอง โดยเฉพาะกรณีของเมืองเซนได ซึ่งประสบภาวะการพักบินตามฤดูกาลของสายการบินไทยแอร์เอเชีย เอ็กซ์ จากความผันผวนของอัตราส่วนการบรรทุกผู้โดยสารในช่วงนอกฤดูกาล และความสมดุลของการเดินทางสองทาง ททท. ได้วางแนวทางแก้ไขและสร้างความยั่งยืนของเส้นทางบินอย่างเป็นระบบ ด้วยการผลักดันยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวสองทาง (Two-way Tourism) ร่วมกับเทศบาลเมืองเซนไดและจังหวัดมิยางิ ควบคู่กับการทำมาตรการส่งเสริมร่วม และกลยุทธ์การร่วมรับความเสี่ยง โดยการการันตีที่นั่งล่วงหน้าร่วมกับสายการบินพันธมิตร เช่น การบินไทย และไทยแอร์เอเชีย เอ็กซ์ เพื่อลดความเสี่ยงทางธุรกิจแก่ผู้ประกอบการ

นอกจากนี้ ในช่วงที่เที่ยวบินตรงยังพักบิน ททท. ได้ผลักดันแคมเปญเชื่อมต่อบัตรโดยสารภายในประเทศ ผ่านท่าอากาศยานฮาเนดะและคันไซ เพื่อรักษาอุปสงค์การเดินทางจากภูมิภาคโทโฮคุไม่ให้ขาดช่วง

เปิด 140 เส้นทางท่องเที่ยวไทย-ญี่ปุ่น

ด้านกลยุทธ์การรุกตลาดช่วงปลายปี 2569 ถึงปี 2570 ททท. เดินหน้าขับเคลื่อนแคมเปญระดับชาติ "HINICHIJO DE IYASARERU, IMAKARA THAI E" ชูแนวคิด "Healing Is The New Luxury" ผ่านแพลตฟอร์มประสบการณ์ 5R (Healing, Recharge, Relish, Revive, Rediscover) เพื่อเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวพรีเมียม กลุ่มคนทำงาน (Working Women) และกลุ่ม Gen Z ที่กำลังเพิ่มสัดส่วนขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

พร้อมกันนี้ ททท. ได้สร้างกรอบความร่วมมืออย่างเป็นรูปธรรมผ่านหนังสือแสดงเจตจำนง (LOI) ร่วมกับพันธมิตรทั้งภาครัฐและเอกชนของญี่ปุ่นรวม 10 หน่วยงาน รวมถึงเมืองเซนไดและองค์กรส่งเสริมการท่องเที่ยวโทโฮคุ เพื่อกระจายการท่องเที่ยวสู่ระดับเมืองรอง (Regional-to-Regional) อีกทั้งยังเตรียมเปิดตัวแคมเปญใหญ่เนื่องในวาระฉลองครบรอบ 140 ปี ความสัมพันธ์ทางการทูตไทย–ญี่ปุ่น ในปี 2570 ด้วยการเปิดตัวเส้นทางท่องเที่ยวประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม 140 เส้นทาง (140 Exclusive Historical & Cultural Routes) เพื่อขับเคลื่อนความร่วมมือทางการท่องเที่ยวระหว่างสองประเทศให้เติบโตอย่างมั่นคง

เซนได-โทโฮคุ ดึงเที่ยวบินตรงคืนชีพ

ด้านนายชิเงรุ มัตสึกิ ประธานองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวโทโฮคุ เปิดเผยในพิธีลงนามต่ออายุข้อตกลงความร่วมมือ (MoU) กับ ททท. ว่า ปีนี้นับเป็นวาระครบรอบ 15 ปีที่ทางองค์กรฯ ได้เข้ามาร่วมลงนามความร่วมมือกับ ททท. ซึ่งสถิติในอดีตช่วงเดือนธันวาคมถึงเมษายน เคยมีนักท่องเที่ยวไทยเดินทางมายังภูมิภาคโทโฮคุ 7 จังหวัด ประมาณ 50,000–60,000 คน เมื่อมีเที่ยวบินตรงกรุงเทพฯ-เซนไดเปิดให้บริการ ตัวเลขนักท่องเที่ยวกลับพุ่งสูงขึ้นก้าวกระโดดเกือบ 2 เท่าตัว

“การลงนามความตกลงในวันนี้ถือเป็นหมุดหมายสำคัญในการกระชับความสัมพันธ์ และใช้การฟื้นฟูเส้นทางบินตรงกรุงเทพฯ-เซนได เป็นภารกิจสำคัญยิ่งเพื่อยกระดับการแลกเปลี่ยนทางการท่องเที่ยวให้เติบโตยั่งยืน ขณะที่ยุทธศาสตร์ Two-way Tourism จะทำให้เส้นทางบินตรงยั่งยืนได้ ต้องกระตุ้นทั้งขาท่องเที่ยวเข้าและขาออก ซึ่งในระดับประเทศญี่ปุ่นได้ใช้เวที Tourism EXPO Japan ณ โตเกียว บิ๊กไซต์ ในการโปรโมตข้อมูลประเทศไทยเพื่อดึงคนญี่ปุ่นไปเที่ยวไทยเช่นกัน”

ญี่ปุ่นส่งอินฟลูเอ็นเซอร์ชวนเที่ยวไทย

นายอากิระ ฟูจิโมโตะ รองนายกเทศมนตรีเมืองเซนได เปิดเผยว่า ได้ลงนามต่ออายุหนังสือแสดงเจตจำนง (Letter of Intent : LOI) ด้านการส่งเสริมและแลกเปลี่ยนการท่องเที่ยวกับ ททท. โดยการลงนามครั้งนี้ครบรอบ 20 ปี นับตั้งแต่เมืองเซนไดเริ่มทำข้อตกลงกับ ททท. เมื่อเดือนสิงหาคม 2549

ทั้งนี้ ในปีที่ผ่านมามีนักท่องเที่ยวไทยเดินทางเข้ามาพักแรมในตัวเมืองเซนไดสูงถึง 25,000 คน ส่งผลให้เทศบาลเมืองเซนไดกำหนดให้การผลักดันดึงเที่ยวบินตรงกรุงเทพฯ-เซนได กลับมาเปิดใหม่อีกครั้งเป็นวาระเร่งด่วนอันดับหนึ่ง โดยนายกเทศมนตรีเมืองเซนไดได้นำคณะเดินทางไปเจรจาตรงกับหน่วยงานภาครัฐและสายการบินสัญชาติไทย ทั้งการบินไทยและไทยแอร์เอเชีย เอ็กซ์ เพื่อขอความร่วมมือในการพิจารณาเปิดเส้นทางบินตรงนี้อีกครั้ง

สำหรับการสร้างฐานนักท่องเที่ยวขาออก (Outbound) ผ่านกิจกรรม Soft Power นั้น เมืองเซนไดมีการจัดงานเทศกาลไทยในเมืองเซนได (Thai Festival in Sendai) เป็นประจำทุกปี ซึ่งได้รับการสนับสนุนอย่างดีจาก ททท. สำนักงานโตเกียว ทำให้ชาวเมืองเซนไดใกล้ชิดและอยากไปเที่ยวไทย และเมืองเซนไดได้ส่งดาราและอินฟลูเอ็นเซอร์ไปถ่ายทำรายการท่องเที่ยวและงานเทศกาลในกรุงเทพฯ เพื่อนำกลับมาประชาสัมพันธ์ ฉะนั้น การลงนามต่ออายุ MoU ในครั้งนี้จะช่วยขยายการแลกเปลี่ยนระหว่างไทย เมืองเซนได และภูมิภาคโทโฮคุให้เติบโตอย่างมั่นคงในทุกมิติ