ททท. ประกาศท่องเที่ยวสงขลาพ้นวิกฤต ฝันรายได้ปีนี้ 5.5 หมื่นล้านบาท

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ให้สัมภาษณ์สื่อมวลชนในโอกาสการประชุมคณะรัฐมนตรีสัญจร ครั้งที่ 1/2569 ที่จังหวัดสงขลา ระหว่างวันที่ 31 สิงหาคม - 1 กันยายน 2569 ถึงความสำเร็จในมาตรการฟื้นฟูเยียวยาภาคการท่องเที่ยวจากเหตุการณ์อุทกภัยครั้งใหญ่ในพื้นที่หาดใหญ่เมื่อปลายเดือนพฤศจิกายน 2568 ซึ่งวิกฤตครั้งนั้นกระทบพื้นที่ภาคใต้ถึง 9 จังหวัด และมีประชาชนเดือดร้อนกว่า 1.08 ล้านครัวเรือน

“ต้องเรียนว่าตั้งแต่เกิดสถานการณ์อุทกภัย ททท. ไม่ได้นิ่งนอนใจ เราวางแผนฟื้นฟูไว้ทั้งระยะเร่งด่วนและระยะยาว โดยในช่วงมกราคม - มิถุนายน 2569 ที่ผ่านมา เราอัดแคมเปญกระตุ้นเศรษฐกิจอย่างหนัก เริ่มตั้งแต่งานเทศกาลตรุษจีนหาดใหญ่ Amazing Thailand Chinese New Year 2026 เพื่อฟื้นความเชื่อมั่นของเมือง ต่อเนื่องด้วยแคมเปญ Amazing Thailand Passport Privileges มอบส่วนลดให้นักท่องเที่ยวต่างชาติตามด่านพรมแดนสะเดา ปาดังเบซาร์ และสนามบินหาดใหญ่ เพื่อกระจายรายได้สู่ย่านการค้า และงานหาดใหญ่มิดไนท์สงกรานต์ในเดือนเมษายน ที่ทำให้นักท่องเที่ยวมาเลเซียและสิงคโปร์ทะลักเข้าทางด่านสะเดาถึงวันละ 13,000 - 15,000 คน เงินสะพัดกว่าร้อยล้านบาทในไม่กี่วัน นี่คือผลตอบรับที่จับต้องได้จริง”

นางสาวฐาปนีย์ กล่าวว่า ททท. ยังเดินหน้าฟื้นภาพลักษณ์ความปลอดภัยด้วยโครงการ “Trusted Thailand” ผ่านผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ระดับโลก จัดกิจกรรม “Heart ใหญ่ ไม่พรือ ทอดไก่ไม่ทอดทิ้ง” ร่วมกับมูลนิธิก้าวคนละก้าว มีผู้ร่วมเดินกว่า 2,000 คน และจัด Mega FAM Trip นำสื่อมวลชนและผู้นำทางความคิด 21 ราย จาก 6 ประเทศ สำรวจ 9 จังหวัดภาคใต้ ย้ำภาพลักษณ์ความพร้อมของพื้นที่อย่างเต็มรูปแบบ

โดยสถิติการท่องเที่ยวถือเป็นเครื่องยืนยันชั้นดี แม้ภาพรวมทั้งปี 2568 สงขลาจะมีรายได้รวม 54,046.79 ล้านบาท จากผู้เยี่ยมเยือน 7.18 ล้านคน-ครั้ง แต่สำหรับช่วง 7 เดือนแรกของปี 2569 (ม.ค. - ก.ค.) กวาดรายได้ไปแล้วกว่า 32,227 ล้านบาท จากผู้เยี่ยมเยือน 4.44 ล้านคน-ครั้ง และคาดการณ์ว่าภาพรวมทั้งปี 2569 จังหวัดสงขลาจะมีจำนวนผู้เยี่ยมเยือนแตะ 7.5 ล้านคน-ครั้ง สร้างรายได้รวมกว่า 55,000 ล้านบาท

ขณะเดียวกัน ข้อมูลจากสำนักงานตรวจคนเข้าเมืองชี้ชัดว่าสงขลาคือจุดหมายปลายทางอันดับ 1 ของนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียที่เดินทางเข้าไทย แซงหน้ากรุงเทพมหานคร โดยช่วง 7 เดือนแรก มีชาวมาเลเซียเดินทางเข้ามาสูงถึง 948,802 คน-ครั้ง และชาวสิงคโปร์ 28,248 คน-ครั้ง ขณะที่ช่วงวันที่ 28 สิงหาคม ถึง 6 กันยายน 2569 ซึ่งตรงกับวันชาติมาเลเซียและวันปิดภาคเรียน ส่งผลให้อัตราการเข้าพักโรงแรมในหาดใหญ่-สงขลา พุ่งสูงถึง 80%

สำหรับภาพรวมเศรษฐกิจยามค่ำคืน (Night Economy) ในหาดใหญ่กำลังฟื้นตัวต่อเนื่อง ร้านนวดไทยและธุรกิจกลางคืนเปิดให้บริการอย่างคึกคัก ด้านย่านเมืองเก่าสงขลาก็ใช้ศักยภาพของถนนคนเดินดึงดูดนักท่องเที่ยวด้วยมนต์เสน่ห์อาหารพื้นเมือง สอดรับกับการที่สงขลาได้รับการขึ้นทะเบียนจากยูเนสโกให้เป็นเมืองสร้างสรรค์ด้านวิทยาการอาหาร (City of Gastronomy) โดยในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ททท. เตรียมจัดบิ๊กอีเวนต์กระตุ้นต่อเนื่อง อาทิ Thai Fight สงขลา งาน Rimlay Beach Party สงขลามาราธอน และงานตักบาตรพระ 10,000 รูป

นางสาวฐาปนีย์ กล่าวทิ้งท้ายถึงเป้าหมายการท่องเที่ยวในปี 2570 ว่า ททท. วางทิศทางแผนการตลาดภายใต้แนวคิด ‘The Year of Transformation’ มองไปไกลกว่าการฟื้นฟู โดยนำจุดแข็งเมืองสร้างสรรค์ยูเนสโกมาปั้นแบรนด์ดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง (High Value) พร้อมตั้งเป้าหมายภาพรวมปี 2570 มีจำนวนผู้เยี่ยมเยือนรวม 8 ล้านคน-ครั้ง และสร้างรายได้รวม 55,900 ล้านบาท มุ่งผลักดันด่านสะเดาให้เป็นประตูการท่องเที่ยวอาเซียนอย่างเต็มรูปแบบ