แอลจีคาดบอลโลกกระตุ้นยอดขายทีวีจอใหญ่ 20%

นายอำนาจ สิงหจันทร์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด บริษัทแอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ปี 2568 ที่ผ่านมา ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า (โทรทัศน์ เครื่องซักผ้า ตู้เย็น แอร์) มีมูลค่าประมาณ 77,000 ล้านบาท เติบโตติดลบ -5% ปัจจัยหลักมาจากยอดขายแอร์และตู้เย็นที่ไม่เป็นไปตามคาดการณ์ เนื่องจากอากาศที่ควรร้อนกลับไม่ร้อน ขณะที่รายได้ของแอลจีในปี 2568 อยู่ที่ 16,200 ล้านบาท เติบโต 7% มีผลมาจากการเติบโตของยอดขายสินค้าระดับพรีเมี่ยม เช่น เครื่องซักผ้า 2 ชั้น ซึ่งมีระดับราคา 70,000 - 100,000 บาทต่อเครื่อง ทีวี OLED และตู้เย็นขนาดใหญ่ Side By Side และความสำเร็จของการปรับโครงสร้างธุรกิจใหม่ ทั้งช่องทางออนไลน์และระบบสมาชิก(LG Subscribe) 

“ส่วนปี 2569 ตั้งเป้ารายได้ไว้ที่ 18,000 ล้านบาท เติบโต 10% โดยปัจจัยบวกของปีนี้ ประกอบด้วย การแข่งขันฟุตบอลโลก ซึ่งโดยเฉลี่ยช่วยกระตุ้นยอดขายทีวีได้ราว 20% โดยเฉพาะทีวีจอใหญ่, อากาศที่คาดว่าจะร้อนขึ้นและร้อนยาว ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดขายแอร์และตู้เย็น ตลอดจนอายุขัยของเครื่องใช้ไฟฟ้าที่สั้นลงจากการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี ซึ่งทำให้ความต้องการเปลี่ยนเครื่องใช้รุ่นใหม่ๆ ขยับขึ้นจาก 7 - 8 ปีมาอยู่ที่ 5 - 6 ปี”

ด้านทิศทางของความต้องการซื้อในช่วงเดือนแรกของปี 2569 นั้น ไปได้ดีเนื่องจากช่วงปลายปี 2568 ผู้บริโภคอั้นรอนโยบาย “ช้อปดีมีคืน”จากภาครัฐ ซึ่งปรากฎว่าไม่มี ทำให้ยอดขายตั้งแต่วีคแรกของปี 2569 จนถึงขณะนี้เดินหน้าได้อย่างต่อเนื่อง ขณะที่การเลือกตั้งที่กำลังเกิดขึ้น ไม่พบความเกี่ยวข้องกับยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เพิ่มขึ้นแต่อย่างใด 

“เพื่อต่อยอดความสำเร็จจากปี 2568  ปีนี้เราพร้อมก้าวไปอีกขั้น ด้วยการนำกลยุทธ์ “Dual Transformation” ซึ่งประกอบด้วย 2 มิติสำคัญ ได้แก่ การปรับโมเดลธุรกิจสู่การเติบโตที่ยั่งยืน (Business Model Transformation)ตั้งเป้าเพิ่มสัดส่วนรายได้จากธุรกิจ B2B (ธุรกิจกับธุรกิจ)และ D2C (Direct-to-Consumer - ขายสินค้าตรงสู่ผู้บริโภค) เป็น 35% นอกจากนั้น ยังเตรียมขยายช่องทาง Online Brand Shop (OBS) ทั้งบน LG.com และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำ ซึ่งตั้งเป้าอัตราการเติบโตไว้ที่ 20%”  

ในปี 2569 แอลจียังจะก้าวข้ามบทบาทของปัญญาประดิษฐ์หรือ AI ที่เป็นเพียงผู้ช่วยคิด ไปสู่การเป็นผู้ลงมือทำที่สามารถปฏิบัติงานได้จริง หรือ “AI in Action” ซึ่งตั้งอยู่บน 3 รากฐานที่แข็งแกร่ง ได้แก่ ความเป็นเลิศของเทคโนโลยีในอุปกรณ์ (Excellence in Device) ระบบนิเวศที่เชื่อมต่ออย่างราบรื่น (A Seamlessly Connected Ecosystem) และการขยายโซลูชัน AI ไปไกลกว่าแค่ในที่อยู่อาศัย (Expansion of AI-driven Solutions Beyond the Home)