ลุยปั้นภาพลักษณ์ “ทุเรียนไทย”

นางสาวสุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยว่า กรมได้กำหนดแผนยุทธศาสตร์เชิงรุกในการสร้างภาพลักษณ์ “ทุเรียนไทย” ในตลาดจีน เพื่อมุ่งสร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพ สร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ผลไม้ไทย เพิ่มศักยภาพการส่งออกและขยายตลาดอย่างยั่งยืน โดยยุทธศาสตร์ดังกล่าว ประกอบด้วย 1. สร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพทุเรียนไทย โดยสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศทำงานร่วมกับพาณิชย์จังหวัด เน้นจุดเด่นด้านรสชาติ คุณภาพ และความแตกต่างจากคู่แข่ง พร้อมประสานด่านศุลกากรและผู้นำเข้า อำนวยความสะดวกด้านการค้า

2. ขยายตลาดออนไลน์เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ และไลฟ์สตรีมเมอร์ บน Douyin (TikTok), Weibo และ Xiaohongshu สร้างคอนเทนต์โปรโมตทุเรียนไทย และจับมือแพลตฟอร์มอี-คอมเมิร์ซชั้นนำ เช่น Tmall และ JD.com เปิดตัวแคมเปญ “Thai Fruit Golden Month Online” กำหนดให้วันที่ 5 เดือน 5 เป็นวันทุเรียนไทย สร้างจุดขายให้ตรงกับช่วงเวลาที่ดีที่สุดของผลผลิต 3. ดันยอดขายผ่านงานแสดงสินค้านานาชาติ โดยนำทุเรียนไทยเข้าร่วมงานแสดงสินค้านำเข้าในเมืองใหญ่ เช่น งานแสดงสินค้าอาเซียน-จีน และเชิญผู้นำเข้าจีนมาร่วมงานแสดงสินค้าในไทย เช่น THAIFEX เพื่อเปิดโอกาสทางธุรกิจโดยตรง

4. กระตุ้นการบริโภคผ่านกิจกรรมพิเศษ โดยร้านอาหารไทยและคาเฟ่ในจีน นำเสนอเมนูพิเศษ เช่น ข้าวเหนียวทุเรียน ไอศกรีมหมอนทอง และเครื่องดื่มจากทุเรียน รวมถึงกิจกรรม “ทุเรียนทัวร์” ในซูเปอร์มาร์เก็ตและศูนย์การค้า พร้อมบุฟเฟต์ทุเรียนในงานเทศกาลไทย นอกจากนี้ กรมยังขยายตลาดผลไม้สดและแปรรูปไปยัง 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ ตลาดศักยภาพ เช่น ฮ่องกง มาเลเซีย เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย ไต้หวัน และสหราชอาณาจักร, ตลาดส่งเสริมภาพลักษณ์ เช่น ตะวันออกกลาง เอเชียใต้ และตลาดที่สะดวกต่อการขนส่ง อย่างประเทศเพื่อนบ้าน

“ปี 68 กรมมีแผนผลักดันการส่งออก 32 โครงการ เช่น จับคู่เจรจาธุรกิจสินค้าผลไม้ ส่งเสริมการขายในต่างประเทศ ใช้ประโยชน์จากข้อตกลงการค้าเสรี (เอฟทีเอ) สนับสนุนผู้ประกอบการผ่านงานแสดงสินค้านานาชาติ ฯลฯ”

ทั้งนี้ สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ระบุว่า ผู้บริโภคจีนยังคงนิยมทุเรียนไทยมาก โดยเฉพาะหมอนทองและพวงมณี โดยปี 67 ไทยส่งออกทุเรียนสดไปจีน 833,000 ตัน มูลค่า 3,600 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และแนวโน้มยังเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเมืองรองและพื้นที่ทางตอนเหนือของจีน