King The Land ฟีเวอร์ โปรโมต ของกิน-สถานที่ท่องเที่ยวไทย หนักมาก Soft Power ทรงพลังทางเศรษฐกิจ

นาทีนี้ใครได้ดูซีรีส์เกาหลี King the Land (2023) คิง เดอะ แลนด์ EP ล่าสุด หรือ King the Land EP.10 ที่ออนแอร์ไปเมื่อคืนที่ผ่านมา น่าจะยังคงอยู่ในโหมดฟินยิ้มแก้มแตกกันไม่หยุด 

หลังจากที่ความสัมพันธ์ของพระเอก กูวอน (แสดงโดย อีจุนโฮ) กับ ชอนซาราง (แสดงโดย อิมยุนอา) นางเอกของเรื่อง ลงล็อกปิ๊งรัก สาดโมเมนต์ความหวานใส่กันไม่หยุด 

ก็มาถึงตอนที่แฟนๆ ซีรีส์ชาวไทยรอคอย กับเรื่องราวที่ประธานสุดหล่อกูวอน พาชอนซารางและแก๊งเพื่อนๆ มาเที่ยวต่างประเทศ และเป้าหมายนั่นก็คือ “ประเทศไทย” แดนสวรรค์ของกิน ผู้คน วัฒนธรรม วัด และ สถานที่ท่องเที่ยวระดับโลก 

ความน่าสนใจใน King the Land EP.10 นั้น เรียกได้ว่า มีการเดินเรื่องผ่านการโปรโมตของกิน ร้านดัง และสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ ของประเทศไทยหนักมาก จนทำให้คนดูอยากไปเช็กอินตามรอยซีรีส์

ไม่เพียงเท่านี้ ยังมีหลายๆ ฉากที่สอดแทรกภาษาไทย วัฒนธรรมการสั่งอาหาร เครื่องดื่มๆ แบบไทย การตะลุยหาของกินยามค่ำของแก๊งเพื่อน มุกตลก VIP ที่รู้กันเองเฉพาะคนไทยเท่านั้น หรือแม้แต่การท่องเที่ยวที่ใครอยากจะสัมผัสบรรยากาศ แสง สี ของ กทม.ยามค่ำคืนรอบฝั่งพระนคร ก็ต้องนั่งตุ๊กๆ ไทยแลนด์เท่านั้น

นอกจากนี้ ยังมีฉากหวานๆ ของพระเอก-นางเอก โดยมีความสวยของน้ำพุไอคอนสยามเป็นฉากหลังเรียกเสียงกรี๊ด ซึ่งในทุกๆ ฉากที่กล่าวถึง ซีรีส์เรื่องนี้ถ่ายทำออกมาได้อย่างดีเยี่ยมจนคนดูอยากอวยยศให้ เพราะขณะการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ก็ยังทำให้กระแสปังแบบนี้ไม่ได้ 

จนหลายคนที่ได้ดูซีรีส์ดังกล่าว บอกว่า “นี่ขนาดเป็นคนไทยที่คุ้นเคยกับกรุงเทพฯ มาเกือบทั้งชีวิต ยังรู้สึกว่าเมืองไทยน่าอยู่มากขึ้น และน่ามาท่องเที่ยวเลย” 

บางข้อความระบุ “ในฐานะคนไทย ปลื้มใจ ภูมิใจ และมีความสุข ที่เห็นสถานที่ที่คุ้นเคยต่างๆ ไปปรากฏอยู่ในซีรีย์ดังที่ฉายไปทั่วโลก อีกทั้ง ขอบคุณทีมงานซีรีส์เรื่องนี้ ที่ถ่ายทอดภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของไทย ออกมาได้อย่างสวยงาม สร้างสรรค์ และหวานละมุนมาก ขณะบางคนบอกหน้าตาของ Soft Power ที่ดี ควรเป็นแบบนี้”  

โดยข้อมูลอินไซต์ พบว่าแท้จริงแล้ว King The Land ตอนล่าสุดที่กำลังโด่งดัง มีบริษัทคนไทยอย่าง Mbrellafilms (คลิกดูคลิป) เป็นผู้ประสานงานถ่ายทำร่วมด้วย 

ข้อมูลจาก เพจซีรีส์ดัง : โชว์มีเดอะซีรีย์ ถึงกับทำรวมลิสต์ 15 สถานที่ตามรอยซีรีส์ King The Land in ไทยแลนด์ ที่ชวนเราอยากไปซ้ำ 

• คุณแดงก๋วยจั๊บญวน (ถ.พระอาทิตย์)
• โลหะปราสาท วัดราชนัดดารามวรวิหาร 
• Vertigo & Moon Bar at Banyan Tree
• วัดอรุณราชวรารามราชวรมหาวิหาร
• Siri Sala Private Villa
• ไอคอนสยาม
• Mandarin Oriental Bangkok
• ตลาดร่มหุบ
• คลองโอ่งอ่าง
• ถนนข้าวสาร
• เสาชิงช้า / วัดสุทัศนเทพวรารามราชวรมหาวิหาร
• เอเชียทีค
• สยามสแควร์ 
• เมืองโบราณ
• วัดปากน้ำภาษีเจริญ

ปรากฏการณ์ซีรีส์ดังเกาหลียกกองมาถ่ายทำที่เมืองไทย พาให้นึกย้อนไปเมื่อครั้ง เรื่อง Full House ซีรีส์ดังตลอดกาล ที่นำแสดงโดย เรน และ ซองเฮคโย (ซองเฮเคียว) ก็ใช้ทะเลบ้านเราที่ดังระดับโลกอย่างจังหวัดภูเก็ต เป็นฉากเล่าเรื่องราวการฮันนีมูนของพระนาง จนเป็นกระแสโด่งดังมาแล้ว 

นอกจากนี้ ยังมีซีรีส์เกาหลีอีกหลายๆ เรื่อง ที่สอดแทรกฉากโลเคชันสวยๆ ของประเทศไทยเข้ามาในเรื่องราว เช่น Misty คดีเล่ห์ลวงรัก,  Princess Hours และ City Hunter เป็นต้น 

ประเทศไทยมีมรดกทางวัฒนธรรมเป็นเลิศ 1 ในนั้น คือ อาหารการกิน วัฒนธรรมแบบไทยๆ ผู้คน และสถานที่สำคัญๆ ที่ถูกมองว่า หากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องหยิบยกนำมาใช้อย่างสร้างสรรค์ เป็น Soft Power สร้างการรับรู้อย่างวงกว้างแบบเนียนๆ ไม่ยัดเยียด จะช่วยสร้างจุดขายให้กับประเทศ และสร้างโอกาสในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยได้อย่างดี

โดยสินค้าและบริการที่นิยมนำมาใช้เป็น Soft Power ในระดับสากล ได้แก่ อาหาร ความบันเทิง ละคร ศิลปะ ตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จ คือ ประเทศเกาหลีใต้ ที่มีการนำวัฒนธรรมด้านดนตรี (K-Pop) รวมทั้ง ละครและภาพยนตร์ (K-Drama) มาใช้ในการสร้างความแตกต่างและสร้างมูลค่าให้กับประเทศของตัวเอง 

ข้อมูลจาก Global Soft Power Index 2022 ระบุ 20 อันดับประเทศที่มี Soft Power สูงสุดของโลก ได้แก่ 

• สหรัฐอเมริกา
• สหราชอาณาจักร
• เยอรมณี
• จีน
• ญี่ปุ่น 
• ฝรั่งเศส
• แคนาดา
• สวิตเซอร์แลนด์
• รัสเซีย
• อิตาลี
• สเปน
• เกาหลีใต้ 
• ออสเตรเลีย
• สวีเดน 
• สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์
• เนเธอร์แลนด์ 
• นอร์เวย์ 
• เดนมาร์ก
• เบลเยียม 
• สิงคโปร์ 

ส่วนประเทศไทย อยู่อันดับที่ 35 ของโลก โดย Soft Power ไทย ที่สร้างมูลค่าได้มากที่สุด คือ การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม 4.09 แสนล้านบาท, อาหารไทย 2.67 แสนล้านบาท, โฆษณา 2.08 แสนล้านบาท, แฟชั่น 1.89 แสนล้านบาท และการออกแบบ 1.25 แสนล้านบาท