ชงกาแฟ "สตาร์บัคส์" กินที่บ้าน

ช่วงต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา “เนสท์เล่” ประกาศเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์แคปซูลกาแฟสด “สตาร์บัคส์” ใหม่ในตลาดประเทศไทย จากผลพวงของการเข้าซื้อสิทธิ์ขาดในปีที่ผ่านมา

เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์กาแฟสตาร์บัคส์ในรูปของบรรจุภัณฑ์ต่างๆ และผลิตภัณฑ์กาแฟและชาที่ใช้ในธุรกิจบริการอาหารทั่วโลก ซึ่งอยู่ภายนอกร้านกาแฟสตาร์บัคส์มูลค่าถึง 7,150 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

ซึ่งทางเนสท์เล่ได้เริ่มทยอยเปิดตลาดนี้มาตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา จนมาถึงคิวของประเทศไทยด้วยการเปิดตลาดกาแฟแคปซูลสตาร์บัคส์ กลุ่มแรกคือเอสเพรสโซ่ โรสต์, โคลัมเบีย เอสเพรสโซ่, วีรันดา เบลนด์ อเมริกาโน่, เฮาส์ เบลนด์ อเมริกาโน่ และคาปูชิโน่ ในราคา 299 บาทต่อกล่องมี 12 แคปซูล โดยจะต้องใช้เครื่องชงกาแฟแคปซูล เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้เรียกว่านำกาแฟสดส่งตรงถึงบ้านผู้บริโภคให้ลิ้มรสชาติกาแฟระดับพรีเมียมด้วยฝีมือตนเอง

หลายคนสงสัยกันว่าเนสท์เล่ ซึ่งมีผลิตภัณฑ์เนสกาแฟซึ่งนับว่าเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งมายาวนานและเป็นที่คุ้นเคยของผู้บริโภคทั่วโลก และเนสเพรสโซ่ เครื่องชงกาแฟจากกาแฟแคปซูลซึ่งก็ได้รับการต้อนรับอย่างสูงนั้น ทำไมต้องควักกระเป๋าจำนวนมหาศาลเพื่อนำกาแฟสดสตาร์บัคส์ส่งตรงถึงบ้านผู้บริโภค

เพราะว่าในตลาดสหรัฐฯ แบรนด์ของสตาร์บัคส์แข็งแกร่งมาก ดังนั้นการทำตลาดแบรนด์นี้ในตลาดสหรัฐฯทำให้เนสท์เล่มีโอกาสขยายตลาดมากมาย รวมทั้งในตลาดโลกที่มีศักยภาพการเติบโตมหาศาล

นายวิคเตอร์ เซียห์ ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร เนสท์เล่ อินโดไชน่า กล่าวว่า ในประเทศไทยตลาดกาแฟแคปซูลเติบโตอย่างรวดเร็ว มีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้นำประสบการณ์ของแบรนด์สตาร์บัคส์มาให้ผู้บริโภคชาวไทยได้ดื่มด่ำกับแคปซูลกาแฟสดสตาร์บัคส์ที่บ้านเป็นครั้งแรก ความร่วมมือกับสตาร์บัคส์จะช่วยปลดล็อกให้มีโอกาสใหม่ๆในตลาดกาแฟในประเทศไทย ผลิตภัณฑ์สตาร์บัคส์ที่บ้านเป็นหนึ่งในหลายผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะเปิดตัวภายใต้การผนึกความร่วมมือเป็นพันธมิตรในธุรกิจกาแฟระดับโลกครั้งนี้ รู้ดีว่า ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่โดนใจผู้บริโภคชาวไทยและตอกย้ำจุดยืนของเนสท์เล่ในการเป็นผู้นำในตลาดกาแฟในประเทศไทย

ด้านนายโจโจ้ เดลา ครูซ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า คอกาแฟชาวไทยเริ่มหันมาดื่มกาแฟสดคั่วบดในบรรยากาศแบบสบายๆที่บ้านกันมากขึ้น โดยใช้เครื่องชงกาแฟแคปซูล เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ ซึ่งเติบโตอย่างต่อเนื่องราว 40% ทุกปี ทางเนสท์เล่มีระบบสมาชิกแพ็กเกจกาแฟรายเดือนที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย มีสมาชิกที่ใช้บริการต่อเนื่องราว 5,000 คน เชื่อว่าการเปิดตัวแคปซูลกาแฟสด สตาร์บัคส์ คอฟฟี่ แอทโฮม จะสร้างประสบการณ์การดื่มกาแฟในบ้านให้มีสุนทรียภาพมากขึ้น เพราะได้เพิ่มทางเลือกใหม่ของการดื่มด่ำกาแฟแคปซูลมาให้ผู้บริโภคได้สัมผัส

กลุ่มผลิตภัณฑ์แคปซูลกาแฟสดสตาร์บัคส์ใหม่ ประกอบด้วยหลากหลายเมนูซิกเนเจอร์ของสตาร์บัคส์และกาแฟซิงเกิลออริจิน ทุกผลิตภัณฑ์ผลิตจากเมล็ดกาแฟอาราบิก้าคุณภาพสูง 100% พร้อมปลูกภายใต้แนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนและรับผิดชอบต่อสังคมจากชาวสวนในแหล่งปลูกกาแฟชั้นนำของโลก

เป็นอีกทางเลือกให้กับผู้พิสมัยในกลิ่นและรสชาติกาแฟระดับพรีเมียมของสตาร์บัคส์ ให้ชงที่บ้านหรือสำนักงานได้ในราคาแก้วละประมาณ 25 บาท เพียงแต่ต้องลงทุนซื้อเครื่องชงของเนสท์เล่ก่อน.

วานิชหนุ่ม
wanich@thairath.co.th