โออิชิ ส่ง “ลิ้นจี่ ทวิสท์” 5 รสชาติ แยกขายตามห้าง เจาะ Gen Z ตั้งเป้าชิม 1 ล้านราย
Date Time: 5 พ.ย. 2569 06:39 น.
“Summary“
โออิชิ กรีนที เดินเกมตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม เปิดตัว “ลิ้นจี่ทวิสท์” 5 รสชาติใหม่ ใช้กลยุทธ์แยกสินค้าเฉพาะช่องทางจำหน่าย (Exclusive SKU) กระจายรสชาติให้ร้านค้าปลีกแต่ละรายเพื่อสร้างความแตกต่าง และกระตุ้นการเลือกซื้อ พร้อมทำตลาดเจาะกลุ่ม Gen Z ผ่าน TikTok และกิจกรรมทดลองดื่มกว่า 100 จุดตั้ง เป้าสร้างโอกาสทดลองสินค้า 1 ล้านราย
นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทพัฒนาโออิชิ กรีนที ลิ้นจี่ ทวิสท์ โดยนำรสลิ้นจี่มาเป็นรสชาติหลัก ก่อนจับคู่กับผลไม้อีก 4 ชนิด รวมเป็น 5 สูตร เพื่อเพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่ให้ความสนใจกับรสชาติและสินค้าใหม่ๆ
สำหรับ 5 รสชาติ ประกอบด้วย ลิ้นจี่ คิส วางจำหน่ายทั่วประเทศ ส่วนอีก 4 รสชาติใช้กลยุทธ์ Exclusive SKU แยกจำหน่ายตามช่องทาง ได้แก่ ลิ้นจี่ ทวิสท์ ออเรนจิ เซสท์ รสส้ม วางจำหน่ายที่เซเว่น อีเลฟเว่น โลตัส และแม็คโคร, รสสตรอว์เบอร์รี่ จำหน่ายเฉพาะบิ๊กซี, รสแบล็คเคอร์แรนท์ จำหน่ายเฉพาะโลตัส และรสเมลอน จำหน่ายเฉพาะเซเว่น อีเลฟเว่น
การแยกรสชาติตามช่องทางขายเป็นกลยุทธ์ที่บริษัทนำมาใช้สร้างความแตกต่างให้กับร้านค้าปลีกแต่ละราย และเพิ่มแรงจูงใจให้ผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าในช่องทางต่างๆ ขณะเดียวกันยังเปิดโอกาสให้ลูกค้าได้ทดลองรสชาติใหม่ที่มีจำหน่ายเฉพาะบางร้าน
ด้านการตลาด บริษัทให้น้ำหนักกับกลุ่ม Gen Z โดยใช้ TikTok เป็นช่องทางสื่อสารหลัก ผ่านคอนเทนต์บันเทิงและตัวละครผลไม้ 4 คาแรกเตอร์ ซึ่งเชื่อมโยงกับนักแสดงจาก GMMTV เพื่อสร้างการจดจำสินค้าและสื่อสารรสชาติแต่ละสูตร พร้อมจัดกิจกรรมในพื้นที่ที่มีคนรุ่นใหม่รวมตัว เช่น สยาม โรงเรียน มหาวิทยาลัย โรงภาพยนตร์ และงานคอนเสิร์ต
นอกจากนี้ เตรียมจัดกิจกรรมแจกตัวอย่างสินค้า (Sampling) มากกว่า 100 จุด ครอบคลุมมหาวิทยาลัย ตลาด สำนักงาน และงานอีเวนต์ต่างๆ ตั้งเป้าสร้างโอกาสทดลองดื่ม 1 ล้านราย เพื่อขยายการรับรู้และกระตุ้นให้เกิดการซื้อสินค้า ขณะที่ด้านการรักษาฐานลูกค้า บริษัทจัดโปรโมชันสะสมคะแนนผ่านแอปพลิเคชัน OISHI CLUB โดยผู้ซื้อโออิชิ กรีนที ลิ้นจี่ ซีรีส์ รับคะแนนสะสม 2 เท่า เมื่อนำรหัสใต้ฝามาสะสมคะแนนเพื่อแลกของพรีเมียม อาทิ แก้ว Oishi Lychee Neko เสื้อยืด กล่องใส่อาหาร และหมอนซุกมือ ตั้งแต่วันที่ 26 ต.ค. 2569 ถึง 15 ม.ค. 2570
สำหรับแคมเปญคอนเทนต์บน TikTok มีกำหนดเผยแพร่ตั้งแต่วันที่ 1 พ.ย. 2569 เป็นต้นไป ผ่านช่อง Oishi Drink Station โดยบริษัทวางแผนเชื่อมการทำตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ตั้งแต่สร้างการรับรู้ เปิดโอกาสให้ทดลองสินค้า ไปจนถึงกระตุ้นการซื้อซ้ำ เพื่อขยายฐานผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ในตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม
Author
